Pokud uvažujete o nákupu provozu za účelem zvýšení návštěvnosti svého webu, měli byste se nejprve pokusit porozumět tomu, jaký typ provozu budete zaznamenávat. Konkrétně je třeba pochopit, jak vám poskytovatel bude provoz zajišťovat a jaký druh provozu budete zaznamenávat. Zároveň byste měli nastavit svůj účet Ad Exchange a program pro analýzu webového provozu (např. Google Analytics) tak, abyste mohli provoz monitorovat.
Sestavili jsme seznam otázek, které byste si měli položit, když uvažujete o spolupráci s poskytovatelem provozu. Cílem tohoto seznamu je pomoci vám při jednání s potenciálním poskytovatelem provozu, nelze ho však považovat za vyčerpávající:
-
Kde se budou reklamy zobrazovat?
- Neznáte-li stránky, na kterých budou vaše reklamy umístěny, zeptejte se, jak tyto stránky získávají provoz a zda si můžete prohlédnout jejich zdroje provozu.
- Pokud poskytovatel provozu nemůže poskytnout konkrétní údaje (například adresy URL) nebo informace o tom, zda stránky získávají návštěvnost ze základních výsledků vyhledávání či placených zdrojů, měli byste být opatrní, protože nebudete vědět, jaký typ návštěvnosti budete zaznamenávat.
-
Jak lze ověřit umístění reklam?
- Požádejte o jejich zobrazení v reálném čase.
- Jestliže nedostanete k dispozici ukázkovou adresu URL, kde byste si své reklamy mohli prohlédnout, berte to jako varovný signál. Nejspíš nechcete, aby se vaše reklamy zobrazovaly na stránkách pro dospělé nebo u jiného nesouvisejícího obsahu.
-
Jaké jsou náklady poskytovatele provozu ve srovnání s náklady ostatních poskytovatelů?
- Pokud si některý poskytovatel provozu účtuje mnohem nižší poplatek za podobné umístění reklamy, zeptejte se, jak dosahuje tak nízkých cen.
- Pokud jsou ceny až příliš příznivé a poskytovatel provozu nedokáže rozumně vysvětlit, z jakého důvodu může své síti platit tak málo, může to znamenat, že provoz tohoto poskytovatele se nezobrazuje na zajímavých stránkách.
-
Jací další partneři si kupují provoz od stejného poskytovatele?
- Je dobré vědět, zda tito další partneři využívají služby pro ověření reklam a co tyto služby obecně vypovídají o provozu od daného poskytovatele.
- Pokud se vám nedaří najít další partnery, kteří své reklamy rovněž umísťují pomocí tohoto poskytovatele, může to být také důvod pro opatrný postup.
Další otázky, které byste mohli položit:
- S jakou pravidelností bude provoz na váš web přicházet – každý den nebo v týdenních intervalech?
- Budou k dispozici podrobné přehledy o zdrojích návštěvnosti?
- Bude snadné identifikovat zdroje návštěvnosti v protokolech provozu nebo v programech pro analýzu webového provozu?
- Jak budete moci měřit míru konverze vašich reklam?
Pokud po domluvě s poskytovatelem provozu budete chtít pokračovat, je také důležité, abyste měli možnost sledovat provoz, který poskytovatel na váš web posílá. Vždy je lepší začít malým testem, například nechat si posílat provoz jen na několik stránek a sledovat výkon. Podrobnější pokyny ke sledování návštěvnosti naleznete v článku o tom, jak segmentovat návštěvnost. Když zjistíte, že poskytovatel provozu posílá na váš web provoz, který jste neočekávali, nebo máte pochybnosti o jeho kvalitě, doporučujeme vám příslušný zdroj návštěvnosti okamžitě vypnout a informovat nás. Další obecné informace o neplatné aktivitě naleznete v našem informačním centru věnovaném kvalitě návštěvnosti z reklam.
