В этой статье рассказывается, как создавать исключения объявлений в Google Менеджере рекламы, чтобы определенные объявления не появлялись рядом с неподходящим контентом. Чтобы установить подобные исключения, необходимо применить к позиции специальные ярлыки активировать их.
Специальные ярлыки
Вы можете запретить показ позиций из некоторых категорий в определенных частях своего контента. Настройте исключения объявлений, применив ярлыки к нужным позициям. Когда нужно будет заблокировать объявления, просто активируйте созданные рекламные исключения.
Пример
Если на вашем сайте есть новость об авиакатастрофе, то не стоит размещать на этой странице рекламу авиаперевозок. В экстренных случаях вы можете исключать объявления, чтобы временно приостанавливать показ позиций.
Типы транзакций, к которым можно применять специальные ярлыки
- Гарантированные кампании с алгоритмической продажей
- Обычные транзакции
Подробнее о типах транзакций…
Как создавать исключения объявлений
Исключение объявлений создается в два шага.
1. Создайте ярлыки для исключения объявлений и назначьте их позициям
- Создайте ярлык для исключения объявлений. Создавать ярлыки также можно при настройке блокировок.
- Назначьте этот ярлык позициям.
Ярлыки также можно назначать заказам и рекламодателям. В таких случаях ярлык будет применяться ко всем позициям, относящимся к такому заказу или рекламодателю. Помните, что блокировка рекламодателя распространяется только на его позиции, размещенные в Google Менеджере рекламы, но не на показы с динамическим размещением из Ad Exchange.
2. Настройте исключения объявлений для инвентаря
- Войдите в Google Менеджер рекламы.
- Нажмите Средства защиты > Средства защиты.
- Выберите Новое средство защиты > Содержание объявления.
- Введите название.
- В раскрывающемся списке "Тип инвентаря" выберите канал, в котором нужно ограничить показ объявлений, например Реклама в мобильных приложениях.
Настройка таргетинга на определенный инвентарь
- По умолчанию средство защиты применяется ко всему инвентарю. Чтобы защитить определенный инвентарь:
- Выберите пункт Защитить только указанный инвентарь, нажмите Добавить таргетинг, найдите в раскрывающемся списке нужный вариант и задайте критерии.
- Подробнее об использовании таргетинга вместе со средствами защиты…
Создание исключения
- В столбце "Черный список" найдите значение "Специальные ярлыки" и нажмите Добавить.
- В разделе "Тип списка блокировки" выберите один из следующих вариантов:
- Блокировать следующие специальные ярлыки. Будут исключены только указанные вами ярлыки. При этом можно указать комбинации ярлыков, на которые блокировка распространяться не будет, добавив ярлыки в список Если нет следующих специальных ярлыков.
Пример
Есть позиция с ярлыками для исключения по словам "авиакомпания" и "тур". Если ярлык "авиакомпания" указан в списке "Блокировать следующие специальные ярлыки", а ярлык "тур" – в списке "Если нет следующих специальных ярлыков", то показ рекламы из позиции заблокирован не будет. - Блокировать все специальные ярлыки, кроме следующих. Исключения не будут распространяться на ярлыки, выбранные в раскрывающемся списке.Пример
Есть позиция с ярлыком для исключения по слову "авиакомпания". Если ярлык "авиакомпания" указан в списке "Блокировать все специальные ярлыки, кроме следующих", то показ рекламы из позиции заблокирован не будет. - Нажмите Обновить.
- При необходимости добавьте дополнительные средства защиты и нажмите Сохранить.
