Technologie Active View měří viditelnost zobrazených reklam. Viditelnost pomáhá určit, s jakou pravděpodobností uživatel určitou reklamu skutečně viděl. Důležité jsou dva faktory: (1) jaká část reklamy se zobrazí na viditelném místě na obrazovce a (2) jak dlouho zůstane tato část reklamy viditelná. Měření viditelnosti pomáhá majitelům stránek a inzerentům stanovit hodnotu zobrazení reklamy.
Představte si umístění v dolní části webové stránky. Pokud uživatel k zobrazení dolní části stránky musí stránku posunout, může stránku opustit, aniž by reklamu viděl. Uživateli s větší obrazovkou se však na viditelném místě může zobrazit celá stránka, což znamená, že je viditelná i reklama. V obou případech se započítá zobrazení reklamy, pouze viditelnost však měří, zda byla reklama pro uživatele smysluplně dlouho skutečně viditelná.
Další informace o viditelnosti a Active View.
Další informace o měření viditelnosti prostřednictvím Googlu.
Metriky Active View
Jestliže chcete vytvořit přehledy metrik Active View, vyberte je z odpovídají skupiny metrik přehledů (např. Celkem, Reklamní server, Ad Exchange).
Pokud vaše reklamy zobrazuje třetí strana a chtěli byste metriky Active View rozdělit podle dodavatelů, zahrňte atribut Dodavatel třetí strany z dimenze Kreativa. Další informace o atributech dimenzí
Celkový počet zobrazení, která splňovala podmínky pro měření viditelnosti. Zobrazení je vhodné, pokud (a) kreativa reklamy obsahuje značku s aktivovanou funkcí Active View a (b) zobrazení se započítá pomocí zpětného hlášení o stažení.
Zobrazení měřitelná pomocí Active View z celkového počtu vhodných zobrazení. Tato hodnota by se obecně měla blížit 100 %. I když je však ve značce reklamy funkce Active View aktivována, určité faktory mohou zaznamenání dat zabránit. Měřitelné například nemusí být zobrazení, které se vykresluje v prvku iframe z jiné domény.
Počet zobrazení na daném webu, která byla viditelná, z celkového počtu všech měřitelných zobrazení. Obsahová reklama se započítá jako viditelná, pokud bylo alespoň 50 % její plochy zobrazeno na obrazovce alespoň jednu sekundu (minimální kritérium podle standardů měření IAB). V případě videoreklam in-stream musí být alespoň dvě sekundy zobrazeno 50 % plochy reklamy.
Active View – % měřitelných zobrazení
Procento zobrazení, která byla měřitelná pomocí Active View, z celkového počtu zobrazení vhodných pro Active View.
Vzorec: (měřitelná zobrazení ÷ vhodná zobrazení) × 100
Reklama je měřitelná, když značka s aktivovanou technologií Active View pro dané zobrazení úspěšně zaznamenala informace o viditelnosti. V měřicích nástrojích viditelného zobrazení dochází vedle mezer v měření způsobených prvky iframe z jiných domén také k malým ztrátám dat.
Metrika měřitelnosti ve službě Ad Manager se zaměřuje na skutečné mezery v měření, které lze vyřešit odstraněním prvků iframe (viz další informace o odstraňování problémů s viditelností). Ztráta dat je distribuována náhodně mezi viditelná a měřitelná zobrazení, takže % měřitelných zobrazení je spolehlivým ukazatelem měřitelnosti pro inventář majitele stránek.
Active View – % viditelných zobrazení
Procento viditelných zobrazení v poměru ke všem měřitelným zobrazením.
Vzorec: (počet viditelných zobrazení ÷ počet měřitelných zobrazení) × 100
Reklamy na vašem webu zaznamenaly 100 měřitelných zobrazení. To znamená, že bylo zaznamenáno 100 zobrazení, u kterých byly značky s aktivovanou technologií Active View schopny změřit viditelnost. Pokud bylo pouze 10 z těchto 100 zobrazení změřeno jako viditelná zobrazení, dosáhl web 10 % viditelných zobrazení.
Active View – průměrná doba viditelnosti – reklamní server (sekundy)
Celková doba viditelnosti na obrazovce vydělená počtem zobrazení, u kterých bylo možné měřit dobu na obrazovce.
Pokud například došlo ke 150 zobrazením, ale dobu na obrazovce bylo možné změřit jen u 100 z nich, a na těchto 100 zobrazení se lidé dívali celkem 600 sekund, průměrná doba viditelnosti podle Active View je 6 sekund.
Tato metrika zahrnuje inventář obsahových reklam, mobilního webu a videí.
Active View – neviditelná zobrazení
Celkový počet zobrazení, u kterých došlo k měření, ale byla shledána neviditelnými.
Active View – neměřitelná zobrazení
Celkový počet zobrazení, která nebyla změřena (např. zobrazení, u kterých pokus o měření nebyl úspěšný).
Active View – distribuce viditelných zobrazení
Procento zobrazení, u nichž došlo k úspěšnému pokusu o měření a reklama byla shledána viditelnou.
Vzorec: Viditelná zobrazení ∕ Zobrazení vhodná pro Active View
Active View – distribuce neviditelných zobrazení
Procento zobrazení, u nichž došlo k úspěšnému pokusu o měření a reklama byla shledána neviditelnou.
Vzorec: Neviditelná zobrazení ∕ Zobrazení vhodná pro Active View
Active View – tržby
Tržby vygenerované zobrazeními reklam s podporou technologie Active View. Obsahová reklama se započítá jako viditelná, pokud bylo alespoň 50 % její plochy zobrazeno na obrazovce alespoň jednu sekundu (minimální kritérium podle standardů měření IAB). V případě videoreklam in-stream musí být alespoň dvě sekundy zobrazeno 50 % plochy reklamy.
Active View – tržby reklamního serveru
Tržby vygenerované zobrazeními z reklamního serveru s podporou technologie Active View. Obsahová reklama se započítá jako viditelná, pokud bylo alespoň 50 % její plochy zobrazeno na obrazovce alespoň jednu sekundu (minimální kritérium podle standardů měření IAB). V případě videoreklam in-stream musí být alespoň dvě sekundy zobrazeno 50 % plochy reklamy.
Active View – tržby AdSense (zastaralé)
Tržby vygenerované zobrazeními reklam AdSense s podporou technologie Active View. Obsahová reklama se započítá jako viditelná, pokud bylo alespoň 50 % její plochy zobrazeno na obrazovce alespoň jednu sekundu (minimální kritérium podle standardů měření IAB). V případě videoreklam in-stream musí být alespoň dvě sekundy zobrazeno 50 % plochy reklamy.
Active View – tržby Ad Exchange (zastaralé)
Tržby vygenerované zobrazeními reklam Ad Exchange s podporou technologie Active View. Obsahová reklama se započítá jako viditelná, pokud bylo alespoň 50 % její plochy zobrazeno na obrazovce alespoň jednu sekundu (minimální kritérium podle standardů měření IAB). V případě videoreklam in-stream musí být alespoň dvě sekundy zobrazeno 50 % plochy reklamy.
Active View – distribuce neurčených zobrazení – reklamní server
Procento zobrazení, u kterých došlo k neúspěšnému pokusu o měření.
Vzorec: Neměřitelná zobrazení ∕ Způsobilá zobrazení
Některý inventář nemusí být vhodný či měřitelný
V některých případech může docházet k tomu, že je počet vhodných nebo měřitelných zobrazení Active View menší než počet zobrazení reklamy:
- Adresa URL žádosti o reklamy překračuje maximální počet znaků a je oříznuta. Tato zobrazení pak nejsou vhodná. Zkrácenou adresu URL žádosti o reklamu poznáte podle toho, že k ní byl připojen parametr
trunc=1. Další informace o režimech požadavků značek GPT a asynchronním vykreslování. - Zobrazení vhodné značky v prvku iframe z jiné domény omezuje naše možnosti zaznamenávat údaje o viditelnosti. Tato zobrazení nemusí být měřitelná.
- Může se stát, že značka nestihne odeslat data na servery služby Google Ad Manager kvůli problému s prohlížečem nebo připojením k internetu. Uživatel může například zavřít prohlížeč dříve, než značka stihne navázat komunikaci.
- U kreativ mimo stránku a doprovodných kreativ viditelnost neměříme.
Přečtěte si další informace o použití Konzole pro majitele stránek k řešení problémů se zobrazováním reklam.
