Резервные видеообъявления

Резервные видеообъявления увеличивают вероятность успешного показа объявлений с переадресацией VAST. Перебор резервных объявлений также называется показом по принципу каскада или клиентской медиацией. При активации резервных объявлений Google Менеджер рекламы находит допущенные к показу объявления, назначает им рейтинг и возвращает сразу несколько объявлений, а не одно.

Перейти к разделу: Подборки объявлений в оптимизированных пакетах | требования и критерии | включить резервные объявления

Как работают резервные видеообъявления

1. Получив запрос, Менеджер рекламы отправляет в ваш SDK несколько объявлений с перенаправлением.
2. SDK запрашивает первое объявление.
3. Если сервер не отвечает или высылает недействительный ответ VAST, то SDK запрашивает следующее объявление, пока креатив не будет получен и показан или пока не будет достигнут предел резервных объявлений, установленный на уровне сети. В результате может быть показан креатив Менеджера рекламы, так как считается, что он точно будет отображен.

В случае с единичными видеообъявлениями перебор продолжается, пока не будет показан первый кадр объявления. Если воспроизведение невозможно, система подберет другое резервное объявление.

В каких случаях запускается перебор резервных объявлений

• Превышено время ожидания ответа VAST.
• Получен пустой XML-ответ VAST.
• Ошибка HTTP.
• Ошибка при загрузке медиафайла (это не приводит к показу резервного объявления в случае использования пакетов).
• Загружается креатив VPAID, но не видео (это не приводит к показу резервного объявления в случае использования пакетов).

Подборки объявлений при показе резервных объявлений в оптимизированных пакетах

Для показа дополнительных резервных объявлений в оптимизированных пакетах можно использовать подборки.

В оптимизированных пакетах объявления показываются в одном порядке, а в подборках – в другом.

• В качестве резервных объявлений для оптимизированных пакетов могут использоваться объявления Ad Exchange.
• По умолчанию подборка содержит три объявления, но при необходимости их количество можно увеличить до девяти.
• Подборки могут содержать объявления с ограничением по частоте показов в рамках пакета или трансляции.
• Если позиция с ярлыком для конкурентных исключений демонстрируется в рамках основного пакета, другие позиции с таким же ярлыком не будут допускаться к показу в подборке объявлений.
• Объявления из подборки не могут быть дольше, чем исходные объявления из пакета (например, если продолжительность каждого объявления в пакете составляет 30 секунд, то длительность объявления из подборки не должна превышать ее).

Требования и критерии

• Для показа резервных объявлений необходимо использовать теги Google Publisher Tag для видео.
• Если вы не работаете с IMA SDK, то ваш проигрыватель должен соответствовать стандартам IAB и поддерживать шаблон VAST 3.0 или более поздних версий.

Типы позиций и цепочка резерва

• Резервные видеообъявления могут показываться только в позициях, содержащих наборы креативов VAST с переадресацией. Цепочка резерва может содержать рекламу из позиций с креативами разных типов.
• Объявления с динамическим размещением и объявления из гарантированных кампаний с алгоритмической продажей могут находиться только на первой позиции цепочки резерва (в случае с оптимизированными пакетами возможны исключения).
• Цепочка обычно содержит по одной позиции для каждого уровня приоритета. Если при переборе возвращается несколько позиций одного типа, это значит, что у них разные приоритеты.

  Позиции на основе процентов выбираются из подборок, даже если для них не заданы разные приоритеты.

• При размещении в определенной позиции и/или использовании некоторых настроек креатива объявление может быть исключено из цепочки резерва. Например, позиции с последовательной ротацией креативов в нее не добавляются, так как их показ в данном случае не гарантирован, и это может нарушить ротацию креативов. Резервные объявления могут не показываться также при выборе некоторых других настроек позиций.

Как включить резервные видеообъявления и подборки объявлений

1. Войдите в Google Менеджер рекламы.

2. Нажмите Администрирование > Аудио и видео > Настройки видео и аудио.

3. Установите переключатели Резервные видеообъявления и Подборка видеообъявлений в положение "Включено".

   Вы можете указать максимальное количество объявлений в подборке (не более 9).

4. Нажмите Сохранить.

Создание отчетов о позициях резервных объявлений

1. Войдите в Google Менеджер рекламы.

2. Выполните инструкции по созданию отчета.
3. В разделе "Видео" выберите параметр Позиция резервного объявления. Так вы сможете просматривать данные по количеству показов, кликов и конверсий, а также другую статистику по основным и резервным объявлениям.

Коды ошибок для резервных объявлений VAST 3 в отчетах

Если вы используете VAST 3, в отчете будут указаны ошибки VAST, сгруппированные по коду статуса ответа. По этим показателям можно определить, сколько раз вместо определенного креатива или позиции показывалось резервное объявление.

• Коды 300, 301, 302 и 303 указывают, что перебор резервных объявлений был запущен из-за ошибки в ходе запроса.
• Коды 400–403, 405, 900–901 указывают, что ошибка произошла при воспроизведении, а перебор резервных объявлений был запущен на уровне объектов.

Запуск перебора на уровне объектов

Обычно IMA SDK перебирает резервные объявления последовательно и переключается на следующее, только если текущий контейнер VAST не вернул ни одного объявления. Если перебор запускается на уровне объектов, то SDK переходит к следующему резервному объявлению даже в том случае, если контейнер VAST возвращает объявление, но при показе происходят другие ошибки (например, интерфейс VPAID не регистрирует показ, медиафайл не поступает вовремя, возникают иные ошибки VAST и т. д.).