Záložní videoreklama (známá také jako kaskáda nebo zprostředkování na straně klienta) maximalizuje pravděpodobnost realizace zobrazení, když používáte přesměrování VAST. Když jsou aktivovány záložní reklamy, určí služba Google Ad Manager vhodnost reklam, seřadí je podle ní a namísto jedné reklamy jich vrátí několik.
Přejít na: Výběr samostatných reklam pro optimalizované pody | Požadavky a způsobilost | Aktivace záložních reklam
Jak záložní videoreklama funguje
- Služba Ad Manager vaší sadě SDK na žádost odešle několik přesměrovacích reklam.
- Sada SDK poté požádá o první reklamu.
- Pokud server nevrátí platnou odpověď VAST, požádá sada o druhou značku a takto bude pokračovat, dokud buď úspěšně nezíská a nepřehraje kreativu (může se jednat o kreativu hostovanou ve službě Ad Manager, o které se předpokládá, že by se rozhodně vykreslila), nebo nedosáhne limitu záložních reklam, který jste pro síť nastavili.
U samostatných videoreklam mohou být záložní reklamy volány, dokud se nepřehraje první snímek reklamy. Pokud se reklama nemůže přehrát, je připravena další záložní.
Možné spouštěče volání záložních reklam
- Vypršení časového limitu odezvy reklamy VAST
- Prázdná odpověď XML reklamy VAST
- Chyba protokolu HTTP
- Neúspěšné načtení mediálního souboru (v případě podu záložní reklamu nespouští)
- Načtení kreativy VPAID, avšak neúspěšné načtení videa (v případě podu záložní reklamu nespouští)
Funkce výběru samostatných záložních reklam pro optimalizované pody
Pomocí výběru samostatných reklam lze poskytnout funkci výběru samostatných záložních reklam pro samostatné reklamy dostupné k zobrazení v optimalizovaných podech, které nebyly součástí původních reklam zahrnutých v daném podu.
Ačkoliv se v optimalizovaných podech reklamy zobrazují v konkrétním pořadí, reklamy z výběru samostatných reklam se zobrazují ve vlastním pořadí.
- Na pozicích záložních reklam v odpovědích pro optimalizované pody se mohou zobrazovat reklamy Ad Exchange.
- Ve výchozím nastavení se vybírá ze tří samostatných reklam. Můžete jich však povolit až devět.
- Ve výběru samostatných reklam se mohou zobrazovat reklamy s omezením frekvence podu nebo streamu.
- Pokud se v hlavním podu zobrazí řádková položka se štítkem konkurenčního vyloučení, ve výběru samostatných reklam nebudou zahrnuty jiné řádkové položky se stejným štítkem.
- Samostatné reklamy ve výběru nesmějí překračovat maximální trvání původních reklam v podu (například pokud jsou všechny reklamy dlouhé 30 sekund, reklama ve výběru nesmí být delší než 30 sekund).
Pokud máte například optimalizovaný pod se třemi sekvenčními reklamami a třemi samostatnými reklamami a druhá reklama je přesměrování, které nevrátí žádnou reklamu, vybere se první samostatná reklama z výběru.
Požadavky a způsobilost
- K volání záložních reklam jsou potřeba značky Google Publisher Tag pro video.
- Pokud nepoužíváte sadu IMA SDK, musí přehrávač podporovat standardy IAB a používat formát VAST 3.0 nebo novější.
Typy řádkových položek a řetězec záložních reklam
- Volání záložních reklam spouštějí pouze řádkové položky se sadami přesměrovaných kreativ VAST. Řetězec záložních reklam může obsahovat řádkové položky s různými typy kreativ.
- Reklamy z dynamické alokace a programatického prodeje zaručeného inventáře se pro soutěž obecně uvažují pouze na prvním místě v řetězci záložních reklam. U optimalizovaných podů videí mohou být v některých případech poskytnuty další reklamy.
- U většiny typů řádkových položek se pro každou úroveň priority v řetězci odesílá pouze jedna řádková položka. Aby se v odpovědi odeslalo několik řádkových položek stejného typu, měly by mít obecně různé priority.
Řádkové položky založené na procentech mohou být ve výběru samostatných reklam zahrnuty i v případě, že nemají různé priority.
- Určitá nastavení řádkových položek nebo kreativ mohou zabránit výběru reklamy v rámci řetězce záložních reklam. Jako záložní reklamy například nelze vybrat řádkové položky s postupným střídáním kreativ, protože není zaručeno, že se zobrazí, což může narušit střídání kreativ. Výběru reklamy mohou zabránit další nastavení řádkových položek.
Aktivace záložní videoreklamy a výběru samostatných videoreklam
-
Přihlaste se do služby Google Ad Manager.
- Klikněte na Administrátor, poté na Video a zvuk a poté na Nastavení videa a zvuku.
-
Zapněte možnosti Záložní videoreklama a Výběr samostatných videoreklam.
Když aktivujete výběr samostatných videoreklam, můžete u něj maximální počet reklam nastavit až na 9. -
Klikněte na Uložit.
U jednotlivých značek můžete záložní reklamy deaktivovat přidáním parametru nofb=1.
Vytvoření přehledu o pozici záložní reklamy
-
Přihlaste se do služby Google Ad Manager.
- Postupujte podle pokynů k vygenerování přehledu.
- V dimenzích přehledu vyberte v sekci Video dimenzi Pozice záložní kreativy. Budete tak moci zobrazit počet zobrazení, kliknutí a konverzí a další metriky, které vycházejí ze zobrazených záložních i nezáložních reklam.
Metriky záložních reklam VAST 3 podle kódu chyby
Pokud používáte šablonu VAST 3, zahrnuje přehled chyby šablony VAST rozdělené podle stavových kódů odpovědi. Pomocí těchto metrik můžete zjistit, kolikrát u konkrétní kreativy nebo řádkové položky došlo k zobrazení záložní reklamy.
- Chyby šablony VAST 300, 301, 302 a 303 indikují chyby na úrovni žádostí o reklamu, které spouštějí zobrazení záložní reklamy.
- Chyby šablony VAST 400–403, 405, 900 a 901 indikují chyby během přehrávání podkladu, které spouštějí zobrazení záložní reklamy na úrovni podkladu.
Záložní reklamy na úrovni podkladu
Konvenční záložní reklama umožňuje sadě IMA SDK pokusit se zobrazovat reklamy postupně a další reklamu bere v úvahu pouze v případě, že obálka VAST sama neposkytne vloženou reklamu. U záložních reklam na úrovni podkladu jde sada SDK o úroveň dál – pokud obálka VAST sice poskytne vloženou reklamu, ale dojde u ní k jiným chybám (například reklama VPAID neměří zobrazení, u mediálního souboru vyprší časový limit nebo dojde k jiným chybám VAST), pokusí se sada SDK použít další reklamy v seznamu.
