Решения для работы с аудиториями поддерживают собственные и сторонние сегменты аудитории. Если вы хотите использовать эту функцию, но владеете аккаунтом для малого бизнеса, свяжитесь с менеджером своего аккаунта.
Собственные сегменты
Решения для работы с аудиториями позволяют вам создавать собственные сегменты, поддерживающие дополнительные функции. Для этого вам не нужно добавлять дополнительные теги или пиксели на сайты и в приложения. При создании сегментов аудитории можно основываться на данных о том, какие действия пользователи совершают на вашем сайте или в приложении и какой контент просматривают. Сегменты, для которых задан один просмотр страницы или одно действие в приложении и не задан срок давности, добавляются сразу же. Добавление остальных сегментов может занять до 48 часов. Подробнее о том, как определяется принадлежность к собственным сегментам…
Вы можете повысить эффективность рекламы на своем сайте или в приложении, создавая собственные сегменты и используя их для настройки таргетинга кампаний на самых заинтересованных пользователей. Вот несколько способов создания собственных сегментов аудитории.
Создавайте сегменты на основе поведения пользователей на вашем сайте или в приложении
Если на вашем сайте или в приложении есть разделы, в которых обычно не остается свободного инвентаря, используйте Решения для работы с аудиториями, чтобы показывать объявления посетителям этих разделов и на других страницах вашего сайта или приложения.
Пример
В разделе "Рестораны" вашего сайта обычно не бывает свободных мест для размещения рекламы, но ваш рекламодатель (владелец местного ресторана) хочет показывать рекламу пользователям, которые посещают эту страницу. Можно создать сегмент "Любители ресторанов", определить для него в качестве критерия не менее двух просмотров или действий в приложении в течение трех дней, и наш сервис будет заносить в такой сегмент всех посетителей, которые отвечают этим требованиям. Если пользователи, внесенные в этот сегмент аудитории, откроют другой раздел вашего сайта или приложения (например, "Новости спорта"), они все равно увидят рекламу ресторана, расположенного неподалеку. Рекламодатель получает возможность при показе объявлений учитывать данные о том, какой контент в вашей сети может заинтересовать его потенциальных клиентов.
Решения для работы с аудиториями также позволяют использовать функцию собственных сегментов для настройки таргетинга на непроданный инвентарь, относящийся ко всем страницам сайта или приложения. Цена за тысячу показов в настройках таргетинга Решений для работы с аудиториями должна быть выше аналогичной цены для показа на всех страницах сайта или во всем приложении, поскольку инвентарь с таким таргетингом автоматически получает статус премиум-инвентаря.
Настраивайте таргетинг на сегменты с помощью пикселей отслеживания аудитории
С помощью пикселей можно настроить таргетинг на сегменты, относящиеся к различным разделам вашего сайта или приложения, не применяя теги Менеджера рекламы, а также на сегменты, относящиеся к сайтам или приложениям партнеров и рекламодателей.
Пример
Используйте пиксели отслеживания аудитории, чтобы рекламодатели могли настроить ретаргетинг на своих покупателей. Допустим, руководство банка "Кредит 123" хочет показывать рекламу пользователям, которые ранее посещали сайт или открывали приложение этого банка.
В таком случае выполните следующие действия:
- Создайте сегмент Решений для работы с аудиториями, который будет называться "Клиенты банка Кредит 123".
- Обратитесь к специалистам банка "Кредит 123", чтобы внедрить этот пиксель на сайте или в приложении банка. Подробнее о том,как создавать собственные сегменты на основе тегов пикселей…
- Настройте таргетинг объявлений на пользователей, включенных в сегмент "Клиенты банка "Кредит 123", на сайтах вашей сети.
Показывайте рекламу пользователям с учетом их действий с вашими объявлениями
Можно добавить пользователя в сегмент на основе действий, которые он совершает, а затем настроить таргетинг этого сегмента на определенную позицию.
Пример
Для пополнения сегмента можно использовать функцию печати купона. Настройте ее так, чтобы после нажатия на креатив и перехода на сайт посетитель мог распечатать не более одного купона. Когда пользователь совершит такой клик, наш сервис автоматически внесет его в сегмент. В следующий раз, когда этот пользователь будет просматривать страницу или запустит приложение, он увидит уже другое объявление.
Использование офлайн-данных в качестве собственных сегментов в Менеджере рекламы
Если у вас есть накопленные пользовательские или демографические данные, то можно при помощи ключей-значений передать их в Менеджер рекламы и создать на их основе сегменты аудитории. Создавать собственные сегменты можно также с помощью массовой загрузки списка идентификаторов. Это могут быть файлы cookie, мобильные рекламные идентификаторы (AdID или IDFA) или идентификаторы, назначаемые издателем (PPID). Подробнее о массовой загрузке идентификаторов в сегменты аудитории…
Пример
Вы знаете пол и возраст своих пользователей по данным, которые они указывают, регистрируясь на вашем сайте, и можете передавать эти данные в теги объявлений в виде ключей-значений, по мере того как пользователи переходят между разделами сайта или приложения. Затем можно создать собственные сегменты с помощью Решений для работы с аудиториями, настраивая таргетинг на эти ключи-значения.
Подробнее о том, как создавать собственные сегменты аудитории…
Сторонние сегменты аудитории
С помощью Решений для работы с аудиториями можно интегрировать сторонние сегменты непосредственно в Менеджер рекламы, а также осуществлять для них показы и прогноз, следить за трафиком и составлять отчеты. Вы можете интегрировать данные от таких поставщиков, как BlueKai, eXelate и многих других, и таким образом значительно расширить возможности, которые вы предлагаете рекламодателям. Поставщики сторонних сегментов обычно взимают за них плату. За подробной информацией обращайтесь к ним.
Используя сторонние сегменты аудитории в своих кампаниях, вы можете решать следующие задачи:
- Охватить тех пользователей, которые не являются целевой аудиторией вашего сайта.
- Увеличить стоимость размещения на всех страницах сайта, показывая более ценные премиум-объявления.
- Получить доступ к сторонним демографическим данным и использовать их вместе с собственными для повышения эффективности показов.
- Использовать сторонние данные об аудитории для выявления дополнительного инвентаря, который соответствует требованиям рекламодателей, если вам не удается узнать это на основании собственных данных.
