Řešení pro práci s publikem zahrnuje segmenty první strany a segmenty třetí strany. Pokud máte účet pro malé firmy, kontaktujte svého správce účtu.
Segmenty první strany
Řešení pro práci s publikem umožňuje vytvářet komplexnější segmenty první strany, aniž by bylo nutné přidávat na weby nebo do aplikací další pixely nebo značky. Segmenty publika můžete definovat na základě interakce uživatelů s vaším webem nebo aplikací a obsahu, který si prohlížejí. Segmenty s počtem zobrazení stránek nastaveným na hodnotu 1, u kterých není nastavena aktuálnost, jsou přidány okamžitě. U ostatních segmentů může přidání trvat až 48 hodin. Jak se určuje členství v segmentech publika první strany
Segmentace první strany umožňuje cílit kampaně na uživatele s nejvyšší hodnotou a zpeněžovat tak web nebo aplikaci efektivněji. Níže uvádíme několik způsobů, jak to lze provést.
Vytváření segmentů na základě chování uživatelů na webech nebo v aplikacích
Pokud je inventář v některé sekci vašeho webu nebo aplikace neustále vyprodán, pomocí Řešení pro práci s publikem můžete uživatelům, kteří tuto sekci navštívili, zobrazovat reklamy v dalších částech své sítě.
Příklad
Váš reklamní prostor v sekci Gastronomie je neustále vyprodán, ale inzerent (místní restaurace) chce zasáhnout uživatele, kteří hledají restaurace. Můžete vytvořit segment Gurmáni, který definujete jako dvě zobrazení stránky nebo aktivity v aplikaci za tři dny. Jakmile uživatel tato kritéria splní, bude zařazen do tohoto segmentu. Když na vašem webu nebo ve vaší aplikaci následně přejde do sekce Sport, zobrazí se mu reklama na místní restauraci, ačkoli zrovna není v sekci Gastronomie. Inzerent bude mít možnost sledovat zájmy uživatele v celé vaší síti.
Řešení pro práci s publikem také umožňuje využít segmenty první strany k cílení na uživatele v neprodaném inventáři na celém webu nebo v celé aplikaci. Protože Řešení pro práci s publikem z inventáře na celém webu nebo v celé aplikaci vytváří prémiový inventář, měla by být CPM u cílení prostřednictvím Řešení pro práci s publikem vyšší než u reklam zobrazovaných na celém webu nebo v celé aplikaci.
Použití pixelů publika k cílení na segmenty
Pixely umožňují cílit na segmenty z oblastí vašich webů nebo aplikací bez použití značek reklam služby Ad Manager. Pixely také umožňují vyplňovat segmenty z webů nebo aplikací partnerů a inzerentů.
Příklad
Pomocí pixelů publika inzerentům můžete umožnit cílit na dřívější zákazníky. Řekněme například, že společnost Kreditní karty ABC chce cílit na uživatele, kteří navštívili její web nebo aplikaci.
Postupovali byste takto:
- Vytvořili byste segment Řešení pro práci s publikem „Uživatelé se zájmem o Kreditní karty ABC“.
- Ve spolupráci se společností Kreditní karty ABC byste implementovali pixel publika. Další informace o vytváření segmentů první strany pomocí pixelových značek.
- Reklamy byste v síti zacílili na segment „Uživatelé se zájmem o Kreditní karty ABC“.
Zacílení na uživatele na základě jejich akcí s reklamou nebo kreativou
Do segmentu můžete přidávat uživatele, kteří provedli konkrétní akci, a následně na segment zacílit konkrétní řádkovou položku.
Příklad
Funkce tištěných kuponů. Pomocí segmentu lze uživatelům zabránit ve vytisknutí několika kuponů kliknutím na odkaz v kreativě. Jakmile uživatel klikne na odkaz k vytisknutí kuponu, bude zařazen do segmentu. Při příštím zobrazení stránky nebo aplikace se mu zobrazí jiná kreativa.
Využití offline dat k vytvoření segmentů první strany ve službě Ad Manager
Pokud již demografické údaje nebo údaje o uživatelích máte, můžete je pomocí párů klíč–hodnota předat do služby Ad Manager a vytvořit z nich segmenty. Segmenty publika první strany můžete vytvořit také hromadným nahráním seznamů identifikátorů (soubory cookie, mobilní inzertní ID (AdID nebo IDFA), nebo PPID). Další informace o hromadném nahrání identifikátorů.
Příklad
Z údajů zadávaných při registraci znáte pohlaví a věk uživatelů. Tyto údaje můžete pomocí párů klíč–hodnota dynamicky předávat do značky reklamy při pohybu uživatelů na webu nebo v aplikaci. Následně můžete v Řešení pro práci s publikem vytvořit segmenty první strany tím, že na tyto páry klíč–hodnota zacílíte.
Další informace o vytváření segmentů publika první strany
Segmenty třetí strany
Řešení pro práci s publikem umožňuje integrovat segmenty třetích stran přímo do služby Ad Manager. Můžete pro ně vytvářet prognózy a přehledy a konfigurovat a zobrazovat pomocí nich reklamy. Svoji nabídku pro inzerenty můžete rozšířit pomocí segmentů od dodavatelů BlueKai, eXelate a mnoha dalších. Externí dodavatelé si za segmenty obvykle účtují poplatky. Další informace vám sdělí příslušný dodavatel.
Využití údajů o publiku od třetích stran v kampaních umožňuje:
- rozšířit zásah o kategorie inzerce, které nejsou charakteristické pro váš web,
- zvýšit hodnotu inventáře na celém webu zobrazováním hodnotnějších prémiových reklam,
- získat prostřednictvím externích poskytovatelů dat přístup k demografickým údajům, které můžete zkombinovat se svými vlastními údaji o publiku a poskytovat tak inzerentům hodnotnější zobrazení,
Další informace o certifikovaných publikačních partnerech Google
- identifikovat pomocí dat třetích stran další inventář a splnit tak požadavky inzerentů, které byste pomocí svých vlastních dat o publiku splnit nemohli.
