Выполнение позиций с ценой за клик

Позиции с ценой за клик и с ценой за тысячу показов конкурируют между собой на основании расчетной эффективной цены за тысячу показов, которая зависит от ряда переменных, таких как продолжительность кампании и оптимизация сети.

Для позиций с ценой за клик правила ценообразования вообще не действуют в течение первых нескольких дней, а также не действуют для небольшого процента запросов на протяжении всего срока существования этой позиции. Это связано с тем, что нам необходимо собрать данные о CTR для преобразования цены за клик в эффективную цену за тысячу показов для ее использования на аукционе.

Расчет цены для новых и старых объявлений

Поскольку конкурентоспособность объявлений с ценой за клик определяется их эффективной ценой за тысячу показов, то рассчитывать такую цену нужно после того, как объявления достигнут нужной ценности. Если сразу рассчитать эффективную цену за тысячу показов, исходя из актуального CTR позиции, показ не будет выполняться, потому что начальный CTR будет равен нулю. Этот показатель для новых объявлений рассчитывается по специальной методике, чтобы они могли сразу успешно конкурировать в рамках сети.

Оптимизированные и неоптимизированные сети

Сети без оптимизации

В сетях, где не используется оптимизация, происходит следующее:

• Если наша система зарегистрировала клики по креативу, при определении его эффективной цены за тысячу показов используется CTR, который рассчитывается эмпирическим путем.

• Если объявление новое или наша система не зарегистрировала никаких кликов по нему, то его эффективная цена за тысячу показов определяется по одному из следующих показателей:

  • по CTR соответствующей позиции, если для нее зарегистрировано 100 000 или более показов;

  • по среднему CTR в системе, если у позиции меньше 100 000 показов.

Сети с оптимизацией

Для сетей с оптимизацией эффективная цена за тысячу показов рассчитывается на основе показателя CTR, определяемого с помощью модели прогнозирования. Эта модель обеспечивает более достоверную оценку, чем та, которая основана на CTR в системе по умолчанию.