Zobrazování řádkových položek s CPC

Řádkové položky s cenou za proklik (CPC) soutěží s řádkovými položkami CPM na základě vypočítané efektivní ceny za tisíc zobrazení (eCPM). Tento výpočet závisí na celé řadě proměnných, včetně stáří kampaně a toho, zda je síť optimalizována.

Pravidla pro stanovování cen se v prvních dnech neuplatňují vůbec a u malého procenta žádostí se neuplatňují po celou dobu existence řádkové položky CPC. Je to potřeba, protože potřebujeme získat data o míře prokliku, abychom CPC mohli převést na eCPM, kterou použijeme v aukci.

Počáteční logika vs. logika pro ustálený stav

Protože reklamy s CPC k soutěžení s reklamami s CPM používají vypočítanou eCPM, je důležité, abyste jim před výpočtem jednotlivé eCPM umožnili nashromáždit hodnotu. Pokud by byly eCPM vypočítány okamžitě na základě skutečné CTR řádkové položky, nezobrazily by se, protože by začaly s nulovou CTR. Použití samostatného výpočtu při zahájení umožňuje reklamám soutěžit v rámci sítě hned od začátku spravedlivě.

Neoptimalizované vs. optimalizované sítě

Neoptimalizované sítě

Sítě, které nepoužívají Optimalizaci:

• Pokud náš systém u kreativy zaznamená kliknutí, k výpočtu eCPM se použije empiricky vypočítaná CTR.

• Pokud je kreativa nová nebo náš systém nezaznamenal žádná kliknutí, vychází eCPM kreativy z těchto hodnot:

  • CTR řádkové položky, pokud má řádková položka 100 000 nebo více zobrazení, nebo

  • CTR pro celý systém,pokud má řádková položka méně než 100 000 zobrazení.

Sítě využívající Optimalizaci

U sítí, které využívají optimalizaci, se eCPM vypočítává na základě míry prokliku určené prediktivním modelem, jehož cílem je vygenerovat spolehlivější odhad než výchozí CTR v celém systému.