Одновременный показ объявлений

Настройка главного и сопутствующих креативов

Управление показом связок в контенте

Если для вас важно, в каком порядке показываются креативы позиции со связками, вы можете задать наборы главных и сопутствующих креативов.

Главный креатив всегда отображается первым, и он необходим для показа сопутствующих. В отчетах Менеджера рекламы показ набора креативов в связке засчитывается как один показ.

В наборе креативов может быть один главный и до восьми сопутствующих.

Дополнительная информация

Настройка типов главного и сопутствующих объявлений
Рекомендации по использованию тегов
Отчеты о наборах креативов

Подготовка

Эта функция не включена по умолчанию. Администратор сети должен активировать ее в Менеджере рекламы.

Войдите в Google Менеджер рекламы.
Нажмите АдминистрированиеГлобальные настройкиФункции.
Установите переключатель Связки из главного и сопутствующих объявлений в нужное положение.
Установите переключатель Гарантированные связки (только для тегов GPT в режиме единого запроса) в нужное положение.

Настройка типов главного и сопутствующих объявлений

Создайте новую позицию и выберите тип объявления Медийный инвентарь (главные/сопутствующие креативы).
В разделе "Ожидаемые креативы" выберите размер объявления, который будет определять размер главного креатива. Затем выберите размеры сопутствующих креативов.

Для каждой группы размеров можно добавить несколько наборов креативов, однако в каждой группе должен быть уникальный размер главного креатива.
Нажмите Добавить размер, чтобы указать дополнительный размер для набора креативов в связке (необязательно).
Выберите метод показа сопутствующих креативов:
- Необязательно. Главные креативы могут быть показаны даже на страницах, где нет рекламных мест, подходящих для всех сопутствующих креативов. В таких случаях Менеджер рекламы повышает приоритет сопутствующих креативов по отношению к креативам из другого набора или позиции, что позволяет допустить их к показу на всех рекламных местах, подходящих для этой связки.
- Хотя бы одно. Главный креатив будет размещен, только если вместе с ним может быть показан хотя бы один сопутствующий.
- Все. Наборы из главного и сопутствующих креативов будут показываться только полностью.
  
  Этот вариант требует использования тегов Google Publisher Tag (GPT) в режиме единого запроса. В противном случае система задействует режим "Необязательно", и показ сопутствующих креативов не гарантируется. Если в креативах позиции настроен таргетинг на уровне креатива, это может повлиять на выполнение.
Нажмите Сохранить и... > Загрузить набор креативов. Можно выбрать любую из групп размеров, если их несколько.
Загрузите главный креатив и до восьми сопутствующих, а затем нажмите Сохранить. Добавляйте существующие рекламные материалы или загружайте новые в обычном порядке.

Добавлять сопутствующие креативы необязательно. Чтобы показы выполнялись, достаточно главного креатива.

Однако если в разделе "Показывать сопутствующие объявления" выбран вариант Хотя бы одно, для показа позиции необходим хотя бы один сопутствующий креатив.
Если нужно добавить дополнительные креативы, нажмите Добавить креатив, а затем нажмите на главный или сопутствующий креатив.
Если вы используете сопутствующие креативы в нескольких наборах, то показываться будет только первый набор, которому назначен тот или иной креатив.

Рекомендации по использованию тегов

Связки из главного и сопутствующих креативов работают с любыми режимами и типами тегов GPT, однако рекомендации ниже помогут вам обеспечить максимальную эффективность такой рекламы.

Запросы объявлений обрабатываются последовательно

Сервер объявлений всегда обрабатывает запросы объявлений от веб-страницы или мобильного приложения в порядке их получения. Даже в режиме единого запроса последовательность обработки запросов объявлений определяется порядком функций googletag.defineSlot() в теге.

Если режим единого запроса не включен, главный креатив должен заполнить первое рекламное место, соответствующее настройкам таргетинга в позиции. Если им соответствует заданное ранее рекламное место, но его размер не совпадает с размером главного креатива или в нем была показана более приоритетная позиция, связка показана не будет. Пример

Асинхронная и синхронная обработка объявлений не влияет на показ связки

Способы обработки могут повлиять на показ креативов, однако от них не зависит, какую позицию выберет рекламный сервер.

Для гарантированного показа связки необходимо использовать режим единого запроса

Режим единого запроса тегов GPT сообщает серверу обо всех рекламных местах в первоначальном запросе. Получив эти данные, Менеджер рекламы может выполнить показ в соответствии с выбранным способом показа сопутствующих креативов. Если в тегах не реализован режим единого запроса, система игнорирует выбранный пользователем режим показа.

Количество креативов должно соответствовать числу рекламных мест одного размера

Каждый креатив в позиции может быть показан на странице только один раз, поэтому если на странице несколько рекламных мест одного размера, то в аккаунте Менеджера рекламы следует добавить креатив для каждого из них.

Например, если на вашей странице два рекламных места 300 x 250, вам понадобятся два креатива размером 300 x 250, так как один и тот же креатив не может быть показан в двух местах.

Сопутствующие креативы получают более высокий приоритет, чем креативы из других позиций

Если в рекламном месте выполняется показ позиции со связкой, сопутствующие креативы связки получают более высокий приоритет по отношению ко всем остальным позициям (даже если первоначально ситуация была обратной).

Пример

Предположим, у вас есть позиция со связкой, в которой настроен один набор креативов: главный креатив размером 728 x 90 и три сопутствующих креатива 300 x 600, 60 x 60 и 300 x 250. Чтобы эта позиция была показана корректно, рекламное место 728 x 90 должно быть задано перед любым другим подходящим рекламным местом в теге GPT.

При сохранении набора креативов указанные вами размеры сопутствующих креативов сортируются по ширине (от узких к широким) и по высоте (от низких к высоким). В нашем случае будет иметь место такая последовательность: 60 x 60, 300 x 250, 300 x 600.

Для показа этой позиции на странице можно использовать следующие определения рекламных мест:

//Определение главного креатива
googletag.defineSlot("my_ad_unit", [728, 90], "random-001")

//Определение сопутствующих креативов
googletag.defineSlot("my_ad_unit", [300, 250], "random-002")
googletag.defineSlot("my_ad_unit", [[300, 600], [300, 250]], "random-003")
googletag.defineSlot("my_ad_unit", [60, 60], "random-004")

Таким образом мы определили 4 рекламных места на странице. Обратите внимание на следующее:

Даже при использовании режима единого запроса первое подходящее рекламное место должно иметь размер главного креатива, так как Менеджер рекламы обрабатывает список заданных мест последовательно. Это позволит вам выбрать вариант "Все" в качестве способа показа сопутствующего креатива, чтобы в позиции присутствовали все связки.

Если бы мы задали первым неподходящий размер, например 1 x 1, связка все равно была бы показана, так как этот размер не соответствует заданному в позиции.
Поскольку существует несколько рекламных мест, в которых можно показать креатив размером 300 x 250, гибкий размер мы указали в последнюю очередь, чтобы гарантировать показ обоих креативов – и 300 x 250, и 300 x 600. Если бы мы задали гибкий размер первым, система могла бы выбрать для показа в нем сопутствующий креатив размером 300 x 250, так как оба сопутствующих креатива допущены к показу. После этого не удалось бы продемонстрировать креативы 300 x 250 или 300 x 600 в фиксированном рекламном месте 300 x 250.
Если режим единого запроса не включен, а рекламное место 300 x 250 задано до варианта 728 x 90, то связка не будет показана, так как рекламное место, подходящее для позиции, будет обнаружено раньше рекламного места, соответствующего размеру главного креатива.

Отчеты о наборах креативов

По умолчанию в отчетах представлены только данные о показах главного креатива в связке. Если вам также нужно получать информацию о показах сопутствующих креативов, воспользуйтесь одним из двух следующих способов:

Добавьте в отчет параметр Главный и сопутствующий креативы

Можно также использовать атрибут "Главный или сопутствующий креатив", чтобы в каждой строке отчета отображался креатив нужного типа.

Если вы добавите в отчет параметр "Главный и сопутствующий креативы", то данные о кликах, относящихся к каждому набору креативов, будут представлены отдельно. А если выбрать только параметр "Объявление", они будут объединены как клики, относящиеся к главному креативу.

Добавьте в отчет параметр Размер креатива

В отчете будет представлен только размер главного креатива.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?