Создание собственных сегментов аудитории

Вы можете создавать собственные сегменты аудитории на основе своего инвентаря. Чтобы обеспечить более точный таргетинг на инвентарь, который вы предлагаете рекламодателям, можно задать следующие настройки:

• связать эти сегменты с рекламными блоками, местами размещения и парами "ключ-значение";
• настроить различные атрибуты, например количество и давность последних просмотров или действий в приложении.

Начало работы

1. Войдите в Google Менеджер рекламы.
2. Нажмите Инвентарь > Аудитория > Новый сегмент аудитории.
3. Введите название.

   Если дать сегменту информативное название, его проще будет найти при настройке таргетинга позиций. Рекомендуем выработать единые принципы именования сегментов аудитории, позволяющие быстро определять источник и назначение таких сегментов.

4. Выберите до пяти категорий, которые упрощают систематизацию и фильтрацию сегментов (рекомендуется).

   Чтобы указать категории, начните вводить их названия в соответствующем поле. Вы увидите подходящие варианты и дерево с родительскими категориями.

5. При необходимости выберите один из следующих вариантов добавления пользователей в сегменты аудитории: ^(бета) 

   • Заполнение на основе трафика. Пользователи добавляются на основе данных о запросах объявлений, которые соответствуют заданным параметрам таргетинга и критериям, связанным с действиями.

   • Заполнение на основе пикселя. Эта функция позволяет создавать собственные сегменты аудитории без показа объявлений. Для этого нужно добавить тег прозрачного пикселя для отслеживания аудитории на сайт или в мобильное приложение. Поскольку каждый пиксель настроен на отслеживание определенных действий пользователей, для него нужно создать отдельный сегмент аудитории.

   • Заполнение вручную (издателем). В этом случае вы сможете вручную добавлять пользователей в сегменты с помощью массовой загрузки. Так вы лучше контролируете состав сегментов, поскольку не опираетесь на поведенческий таргетинг.

6. В разделе "Поведение пользователей" нажмите Инвентарь, чтобы связать сегмент с рекламными блоками или местами размещения.

   Если не сделать этого, показы будут выполняться на всем инвентаре. Если добавить родительский рекламный блок, то все дочерние рекламные блоки также будут добавлены в сегмент независимо от того, являются они специальными или нет. (Специальные рекламные блоки и иерархическая организация рекламных блоков доступны только издателям, работающим с Google Менеджером рекламы 360.)

   Таргетинг на пользовательские критерии и рекламные блоки либо места размещения с типом отношения "ИЛИ"

   Для сегментов аудитории недоступен прямой таргетинг на пользовательские критерии и рекламные блоки или места размещения с отношением "ИЛИ". Однако вы можете настроить таргетинг одного сегмента на пользовательские критерии, а другого – на нужный инвентарь, используя отношение "ИЛИ".

   Пример. Чтобы настроить таргетинг на критерии пол=мужской и рекламный_блок_первого_уровня=спорт с отношением "ИЛИ", сделайте следующее:

   1. Создайте сегмент с таргетингом на рекламный блок.
   2. Создайте ещё один сегмент с таргетингом на пользовательский критерий. Для этого рядом с пунктом "Поведение пользователей" нужно выбрать вариант Таргетинг со специальными настройками и добавить необходимую пару "ключ-значение" (в данном случае пол=мужской).
   3. В окне "Таргетинг со специальными настройками" нажмите Набор и выберите Сегмент аудитории. Выберите сегмент аудитории с таргетингом на рекламный блок: рекламный_блок_первого_уровня=спорт.

   В окне "Выбранные критерии" будут представлены выбранные вами критерии с отношением "ИЛИ".

   Таргетинг на несколько сегментов, связанных логическим оператором "И"

   Вы можете включить пользователей в несколько сегментов, связанных оператором "И".

   Пример. Чтобы создать сегмент аудитории с таргетингом на пользователей, которые регулярно посещают страницы о спорте и моде, выполните следующие действия:

   1. Создайте сегмент с таргетингом на рекламный блок "спорт".
   2. Создайте ещё один сегмент с таргетингом на рекламный блок "мода".
   3. Рядом с пунктом "Поведение пользователей" второго сегмента выберите Таргетинг со специальными настройками и настройте таргетинг на первый сегмент.
   4. Нажмите Сохранить.

   Вы также можете настраивать таргетинг позиций по сегментам аудитории, связанным оператором "И".

7. Чтобы настроить таргетинг на пару "ключ-значение", сегмент аудитории или метаданные системы управления контентом, нажмите Таргетинг со специальными настройками (необязательно).
   Пример. Метаданные системы управления контентом поддерживаются только для только для заполнения сегментов на основе трафика.
   • Менеджер рекламы может обрабатывать от 200 до 300 элементов (вместе с рекламным блоком и парами "ключ-значение") в сегменте, если длина каждого ключа и значения не превышает 5 символов.
   • Чтобы настроить таргетинг ещё на один собственный сегмент, выберите ключ "Сегмент аудитории".
   • В названиях специальных ключей допускаются буквы (от А до Я и от a до я), цифры (от 0 до 9), а также следующие символы: двоеточие (:), точка с запятой (;), угловые скобки (< и >), вопросительный знак (?), "собака" (@), обратная косая черта (\) и подчеркивание (_).
   • Использовать апостроф (') нельзя.
8. В поле "Просмотров страниц" укажите количество страниц, которые должен открыть посетитель сайта или пользователь приложения, чтобы наш сервис включил его в нужный сегмент.
   • Чтобы пользователи были добавлены в сегмент сразу, введите значение 1.
   • Посетители добавляются в сегмент в течение от 30 мин. до 48 ч. после того, как будут соблюдены требования по количеству просмотров страниц и времени с последнего посещения.
9. В поле "Время с последнего посещения" введите количество дней, за которое должно быть достигнуто число просмотров, указанное на шаге 8.
   • Пример. Предположим, вы ввели значение 3 в поле "Просмотров страниц" и значение 7 в поле "Время с последнего посещения". В этом случае пользователь будет добавлен в сегмент, если он посетит страницу три раза в течение семи дней.
   • Под днем подразумевается промежуток времени в 24 часа. Предположим, пользователь посетил вашу страницу или ваше приложение 1 января в 00:11, а затем повторно открыл ее 2 января в 01:23. Если он в третий раз посетит страницу 2 января в 14:30, то будет зарегистрировано три просмотра за два дня.
10. В поле "Срок участия" укажите количество дней, в течение которого посетитель будет оставаться в сегменте. По прошествии этого времени он может быть удален, если не будет соответствовать критерию по количеству просмотров страницы.

    Пример. Предположим, требование для попадания в сегмент – 3 просмотра страниц за 7 дней, а срок участия истекает через 30 дней. Пользователь, который посетил вашу веб-страницу или приложение 3 раза в течение 7 дней, становится участником сегмента. Если в течение следующих 30 дней этот пользователь не посетит ту же страницу по крайней мере 3 раза за 7 дней, то он будет исключен из сегмента.

    Продолжительность дня составляет 24 часа.

    Вы можете задать для сегмента срок участия меньше, чем время с последнего посещения пользователем вашей страницы, однако мы не рекомендуем этого делать.

11. Нажмите Сохранить или Сохранить и заполнить.

    Если нажать Сохранить и заполнить, сегмент будет заполнен так, чтобы на него можно было настраивать таргетинг спустя день. Если нажать только Сохранить и не использовать заполнение, показ объявлений начнется только после того, как в сегмент будут добавлены 100 посетителей, активных в течение месяца. Сразу после создания сегмента наш сервис начинает включать в него пользователей сайта.

Какие посетители добавляются в собственные сегменты

В сегменты аудитории включаются посетители, которые:

• открывали страницу сайта или приложения, содержащую тег объявления с такими же критериями таргетинга, как и у сегмента;
• входят в выбранный сегмент;
• соответствуют критериям по количеству и давности просмотров.

При каких условиях позиции показываются пользователям из собственных сегментов

Если список достаточно велик, объявления из позиции показываются посетителям, идентифицированным по файлам cookie, идентификаторам PPID и мобильным рекламным идентификаторам AdID или IDFA, только в том случае, если в сегменте есть по меньшей мере 100 пользователей. Для небольших списков порог показа объявлений составляет 150 пользователей.

Система использует статистические методы для оценки количества активных пользователей, связанных со списком. Чем меньше в нем посетителей, тем выше разброс в наших оценках. Поэтому для достижения порога требуется накопить больше данных.

Вы можете настроить таргетинг на сегмент, количество пользователей в котором будет меньше порогового, но тогда позиция будет выполнять показы не по причине соответствия настройкам таргетинга, а из-за связи с другим сегментом. Если один сегмент объединен оператором "ИЛИ" с другим сегментом, в котором используются аналогичные критерии таргетинга, то позиция может показываться.

Чтобы избежать этой проблемы, предварительно заполните сегмент.

Ограничения

• С момента создания сегмента до регистрации в нем первых показов может пройти несколько часов.
• Чтобы обеспечить высокую производительность нашего сервиса, мы ввели дополнительные правила для сегментов, содержащих более миллиона посетителей. Такие сегменты можно эффективно использовать только в том случае, если число показов в них пропорционально их размеру.

• Ограничения для ключей и значений:
  • Ключи и значения в сегментах аудитории не могут содержать одинарные и двойные кавычки (', "), а также дефисы (-). Последний символ интерпретируется как знак минуса.
  • Ключи не могут начинаться с цифры. Примеры: abc123 – верно, 123abc – неверно.
• В одной сети может быть не больше 20 000 списков аудиторий.

Нужна помощь?

Если после создания собственных сегментов аудитории вы заметите, что отдельные сегменты получают недостаточно показов, то ознакомьтесь с руководством по устранению неполадок.