標籤可依據不同用途將物件分類，最常用的一種標籤是競爭排除標籤，能避免競爭廣告客戶或品牌的廣告同時放送到您的網站或應用程式中。還有一些標籤類型用於其他用途，包括將項目分組以便製作報表。
標籤可套用到 Ad Manager 中的各種項目，包括訂單和委刊項，以及廣告單元和公司。如要進一步瞭解新增標籤的位置，請參閱套用標籤。
「上游」(上層) 項目的標籤也會沿用到下層項目。例如，如果您為廣告主套用標籤，該廣告主的所有訂單和後續委刊項都會沿用該標籤。
標籤和首選交易
首選交易的標籤只能在實際委刊項中設定，無法在提案階段設定。廣告放送期間仍會套用這些設定。
標籤類型
競爭排除項目
競爭排除標籤會防止具有相同標籤的委刊項在同一個頁面顯示廣告。如果您有多個廣告客戶銷售類似的產品或服務，可以在委刊項中新增這些標籤。
範例
假設有兩家車廠在您的聯播網放送廣告，如果同時為這兩家車廠的車款顯示廣告，可能會讓網站或應用程式的使用者有不好的體驗。如此一來，兩家車廠的品牌曝光程度可能會受影響，因此這兩個廣告客戶或許希望避免這種情形。
如要控管這種情況，您可以建立名為「汽車」的競爭排除標籤，然後套用到您的廣告主設為汽車製造商的任何委刊項。
不是所有廣告客戶都需要套用競爭排除標籤；只有在廣告客戶表示不希望自家廣告與類似產品或服務顯示於同一個網頁時，您才需要為他們套用這些標籤。不過，由於廣告客戶可能不清楚 Ad Manager 提供這項功能，因此請務必讓對方知道他們可以選擇使用。
相同廣告主的例外狀況
競爭排除標籤不會考量您在訂單中指定的廣告主)，只會防止有相同標籤的委刊項 (或任何廣告主) 在同一個頁面顯示廣告。如果廣告主可以接受在同一個頁面上顯示兩個以上套用了相同競爭排除標籤的委刊項，您可以啟用「相同廣告主的例外狀況」選項。啟用這個選項後，即時同一個廣告主的委刊項套用了相同的競爭排除標籤，仍能在相同頁面上顯示。
競爭排除標籤的其他考量項目
競爭排除標籤取決於 Google Marketing Platform Cookie
如果使用者的 Google Marketing Platform Cookie 在網頁載入期間發生變更，系統就不會套用標籤。此外，萬一同一個頁面上的兩個廣告請求發送到不同的資料中心，競爭排除標籤就可能失去效力。因此，少數使用者可能會看到忽略這些標籤的廣告。非標準 Ad Manager 導入作業較常發生這類問題，例如伺服器端導入作業或分別呼叫影片和多媒體廣告請求。
競爭排除標籤
為讓競爭排除標籤發揮最佳成效，請建立一個包含所有廣告版位的單一請求架構 (SRA) 請求，多重請求代碼無法保證排除條件。
預測
根據您設定的規則，廣告伺服器投放至網頁的特定標籤委刊項不得超過一個，因此競爭排除標籤可能會限制特定委刊項的可用曝光次數。
預測功能會將這一點納入考量，所以即便曝光次數受到限制，預測結果也能保持準確。您可以透過多種方式增加可用廣告空間，例如為委刊項指定更廣大的目標對象。
路障型廣告
使用標籤時，路障型廣告仍會照常放送；這是正常現象，因為路障型廣告應該要如預期放送。如果您套用標籤，且委刊項設定了路障型廣告素材，這些廣告素材會繼續同時放送到相同頁面。
廣告排除
當廣告單元的 Ad Manager 廣告排除與標籤相符時，委刊項不會放送到該廣告單元。
廣告類別
限制或允許放送屬於 Ad Exchange 廣告類別的廣告。如果您選取這個選項，則無法套用其他標籤類型。
廣告單元展示頻率上限
使用展示頻率上限來防止某些類型的委刊項過度頻繁地在網站不同區塊上向使用者放送。
夥伴管理
合作夥伴標籤已淘汰。
廣告素材包裝函式
廣告素材放送時所採用的包裝程式碼片段。Ad Manager 會使用標籤來將廣告素材包裝函式連結到廣告單元。
報表 (不需要設定類型)
您可以建立「成效」標籤並套用至多個委刊項。這樣一來，您就可以使用這個標籤，製作一組委刊項的成效報表。
