Labels worden gebruikt om objecten te groeperen voor verschillende doeleinden. Tot de meestgebruikte labels behoren labels voor concurrentie-uitsluiting, die voorkomen dat advertenties van concurrerende adverteerders of merken tegelijk worden weergegeven op uw site of in uw app. Er worden verschillende labeltypen gebruikt voor andere doeleinden, waaronder het groeperen van items voor rapportage.
Labels kunnen worden toegepast op verschillende items in Ad Manager, van orders en regelitems tot advertentieblokken en bedrijven. Lees meer informatie over waar u labels kunt toevoegen in Labels toepassen.
Labels worden ook overgenomen van 'upstream'- of bovenliggende items. Als u bijvoorbeeld een label op een adverteerder toepast, nemen alle orders van de desbetreffende adverteerder en daaropvolgende regelitems dit label over.
Labels en voorkeursdeals
Labels voor voorkeursdeals kunnen alleen worden ingesteld in de daadwerkelijke regelitems, maar niet tijdens de voorstelfase. Ze worden nog steeds gerespecteerd tijdens de advertentieweergave.
Labeltypen
- Concurrentie-uitsluitingen
- Advertentie-uitsluiting
- Advertentiecategorie
- Frequentielimiet voor advertentieblok
- Partnerbeheer
- Wrapper voor advertentiemateriaal
- Rapportage (geen type)
Concurrentie-uitsluitingen
Labels voor concurrentie-uitsluiting voorkomen dat regelitems met hetzelfde label advertenties op dezelfde pagina weergeven. De toevoeging van deze labels aan uw regelitems kan handig zijn als u meerdere adverteerders heeft die vergelijkbare producten of services verkopen.
Voorbeeld
Als uw netwerk 2 autofabrikanten telt die adverteren, kan de weergave van advertenties over auto's van beide fabrikanten tegelijk mogelijk leiden tot een slechte gebruikerservaring op uw website of in uw app. Als dit gebeurt, kan dit een negatieve impact hebben op de merken van beide fabrikanten. Beide adverteerders willen mogelijk voorkomen dat dit kan gebeuren.
Als u deze situatie wilt beheren, kunt u een concurrerend uitsluitingslabel maken met de naam Auto en dit label toepassen op elke regel waarin de adverteerder een autofabrikant is.
U hoeft niet per se labels voor concurrentie-uitsluiting te gebruiken voor al uw adverteerders, maar alleen voor degenen die hebben aangegeven dat ze niet willen worden weergegeven op dezelfde pagina als adverteerders van vergelijkbare producten of services. Zorg ervoor dat u adverteerders laat weten dat ze deze mogelijkheid hebben. Ze zijn er mogelijk niet van op de hoogte dat Ad Manager deze functie biedt.
Dezelfde adverteerdersuitzondering
Labels voor concurrentie-uitsluiting houden geen rekening met de adverteerder die u heeft opgegeven in de order. Ze voorkomen alleen dat regelitems (of adverteerders) met hetzelfde label advertenties op dezelfde pagina weergeven. Als uw adverteerder het niet erg vindt als er 2 (of meer) van diens regelitems op dezelfde pagina worden weergegeven waarop hetzelfde concurrerende uitsluitingslabel is toegepast, kunt u de optie Dezelfde adverteerdersuitzondering activeren. Met deze opties kunnen regelitems met dezelfde adverteerder op dezelfde pagina worden weergegeven, ondanks dat de regelitems hetzelfde concurrerende uitsluitingslabel hebben.
Aanvullende overweging voor labels voor concurrentie-uitsluiting
Labels voor concurrentie-uitsluiting zijn afhankelijk van Google Marketing Platform-cookies
Als een Google Marketing Platform-cookie van een gebruiker wijzigt tijdens het laden van een pagina, wordt het label niet toegepast. Daarnaast kunnen labels voor concurrentie-uitsluiting worden genegeerd wanneer twee advertentieverzoeken op een pagina naar verschillende datacentra worden gestuurd. Dit komt echter niet zo vaak voor. Als gevolg hiervan kan een klein deel van de gebruikers advertenties te zien krijgen die niet aansluiten op deze labels. Deze gevallen komen eerder voor bij niet-standaard implementaties van Ad Manager, zoals implementaties aan de serverzijde, of wanneer video- en displayverzoeken afzonderlijk worden aangeroepen.
Labels voor concurrentie-uitsluiting
Maak één SRA-verzoek (Single Request Architecture) met alle advertentieruimtes om labels voor concurrentie-uitsluitingen het beste weer te geven. Tags voor meerdere verzoeken garanderen geen uitsluitingen.
Prognoses
Omdat u de advertentieserver laat weten dat er niet meer dan één regelitem voor een bepaald label op een pagina kan worden weergegeven, kunnen labels voor concurrentie-uitsluiting het aantal vertoningen beperken dat voor een bepaald regelitem beschikbaar is.
Bij prognoses wordt hiermee rekening gehouden, dus hoewel het aantal vertoningen beperkt is, zijn de prognoses wel accuraat. U kunt de hoeveelheid beschikbare voorraad vergroten door de regelitems bijvoorbeeld op een breder publiek te targeten.
Roadblocks
Als u labels gebruikt, houdt dit niet in dat roadblocks worden tegengehouden. Dit is gewenst, omdat u wilt dat roadblocks zoals verwacht worden weergegeven. Als u een label toepast en een regelitem wordt ingesteld met roadblock-advertentiemateriaal, wordt het advertentiemateriaal nog steeds op dezelfde pagina weergegeven.
Advertentie-uitsluiting
Hiermee wordt voorkomen dat regelitems worden weergegeven in advertentieblokken wanneer de advertentie-uitsluiting van Ad Manager overeenkomt met het label.
Advertentiecategorie
Hiermee wordt de weergave van advertenties die zijn gekoppeld aan Ad Exchange-advertentiecategorieën beperkt of toegestaan. Als u deze optie selecteert, kunt u geen andere labeltypen toepassen.
Frequentielimiet voor advertentieblok
Hiermee wordt voorkomen dat bepaalde typen regelitems te vaak aan gebruikers worden vertoond op verschillende gedeelten van uw website met frequentielimieten.
Partnerbeheer
Partnerlabels zijn beëindigd.
Wrapper voor advertentiemateriaal
Een codefragment waarmee advertentiemateriaal wordt verpakt wanneer het wordt weergegeven. Ad Manager gebruikt labels om wrappers voor advertentiemateriaal aan advertentieblokken te koppelen.
Rapportage (geen type vereist)x
U maakt een label Prestaties en past dit toe op meerdere regelitems. U kunt dat label vervolgens gebruiken om te rapporteren over de prestaties van die regelitems als groep.
