Štítky se používají k seskupení objektů pro různé účely. Jedním z nejčastějších typů štítků jsou štítky konkurenčních vyloučení . Zajišťují, aby se na webu či v aplikaci nezobrazovaly současně reklamy různých inzerentů či značek, které si navzájem konkurují. K dispozici je několik typů štítků, které se používají k různým účelům, včetně seskupení položek pro přehledy.
Štítky lze ve službě Ad Manager použít pro různé položky – od objednávek a řádkových položek po reklamní jednotky a společnosti. Další informace o přidávání štítků naleznete v článku Použití štítků.
Štítky se také dědí z nadřazených položek. Pokud například štítek přiřadíte k inzerentovi, všechny jeho objednávky a jejich řádkové položky ho zdědí.
Štítky a preferované dohody
Štítky preferovaných dohod lze nastavit jen u skutečných řádkových položek, nikoli ve fázi nabídky. Při zobrazování reklam se přesto respektují.
Typy štítků
- Konkurenční vyloučení
- Vyloučení reklamy
- Kategorie reklam
- Omezení frekvence reklamní jednotky
- Správa partnerů
- Obálka kreativy
- Přehledy (bez typu)
Konkurenční vyloučení
Štítky k vyloučení reklam konkurence brání řádkovým položkám se stejným štítkem v zobrazení reklam na stejné stránce. Přidání těchto štítků k řádkovým položkám může být užitečné, pokud máte více inzerentů, kteří prodávají podobné produkty nebo služby.
Příklad
Jestliže ve vaší síti inzerují dva výrobci automobilů, zobrazení reklam obou z nich zároveň nemusí na uživatele webu nebo aplikace působit dobře. Může to mít negativní dopad na značku obou výrobců. Oba inzerenti tomu pravděpodobně budou chtít zabránit.
Můžete to vyřešit tím, že vytvoříte štítek konkurenčního vyloučení s názvem „Auto“ a přiřadíte ho ke všem řádkovým položkám výrobců automobilů.
Štítky konkurenčních vyloučení nemusíte používat pro všechny inzerenty. Stačí, když je použijete pouze pro inzerenty, kteří vás požádali, abyste jejich reklamy na stránkách nezobrazovali současně s reklamami na podobné produkty či služby. Inzerenty byste však o této možnosti měli informovat, protože je možné, že někteří z nich o této funkci služby Ad Manager nevědí.
Výjimka stejného inzerenta
Štítky konkurenčních vyloučení nezohledňují inzerenta, kterého jste zadali v objednávce. Zabraňují pouze řádkovým položkám (nebo libovolnému inzerentovi) se stejným štítkem v zobrazení reklam na stejné stránce. Pokud inzerentovi nebude vadit, když se na jedné stránce zobrazí dvě nebo více jeho řádkových položek se stejným štítkem konkurenčního vyloučení, můžete aktivovat možnost Výjimka stejného inzerenta. Tato možnost zajistí, aby se řádkové položky stejného inzerenta na stránce mohly zobrazit i v případě, že mají stejný štítek konkurenčního vyloučení.
Další informace o štítcích konkurenčních vyloučení
Štítky konkurenčních vyloučení jsou závislé na souborech cookie sady služeb Google Marketing Platform.
Pokud se soubor cookie sady služeb Google Marketing Platform v rámci načtení stránky změní, štítek nebude fungovat. Štítky pro vyloučení reklam konkurence také nemusejí být respektovány v ojedinělých případech, kdy jsou dvě žádosti o reklamy na stránce odeslány do různých datových center. Malému procentu uživatelů se proto mohou zobrazit reklamy, které tyto štítky nerespektují. Výskyt takovýchto problémů je pravděpodobnější u nestandardních implementací služby Ad Manager, jako jsou například implementace na straně serveru nebo žádání o videoreklamy a o obsahové reklamy pomocí samostatných žádostí.
Štítky konkurenčního vyloučení
K zobrazování štítků konkurenčních vyloučení je potřeba vytvořit jednu žádost s architekturou jednoho požadavku (SRA) se všemi reklamními bloky. Značky v režimu několika požadavků vyloučení nezaručují.
Prognózy
Protože reklamnímu serveru sdělujete, že na stránce nemá zobrazovat více než jednu řádkovou položku se stejným štítkem, mohou štítky konkurenčních vyloučení limitovat počet zobrazení dostupných pro řádkovou položku.
Při prognózách se toto bere v úvahu. Počet zobrazení bude sice omezen, ale prognózy budou i nadále správné. Objem dostupného inventáře můžete zvýšit například tím, že řádkové položky zacílíte na širší publikum.
Blokování reklam třetích stran (roadblocky)
Štítky neznemožní zobrazování roadblocků. Toto chování je žádoucí, protože roadblocky by se měly zobrazovat podle očekávání. Pokud použijete štítek a u řádkové položky je nastaveno zobrazování kreativ formou roadblocku, budou se kreativy i nadále zobrazovat společně na stejné stránce.
Vyloučení reklamy
Zabrání zobrazení řádkových položek v reklamních jednotkách v případě, že vyloučení reklamy služby Ad Manager odpovídá štítku.
Kategorie reklam
Omezuje nebo povoluje zobrazování reklam, které patří do kategorií reklam Ad Exchange. Pokud vyberete tuto možnost, nebudete moci použít jiné typy štítků.
Omezení frekvence reklamní jednotky
Omezení frekvence zabraňuje příliš častému zobrazování určitých typů řádkových položek v různých sekcích vašeho webu.
Správa partnerů
Podpora štítků partnerů byla zrušena.
Obálka kreativy
Fragment kódu, do kterého se kreativa při zobrazení vloží. Ad Manager pomocí štítků propojuje obálky reklam s reklamními jednotkami.
Přehledy (není vyžadován žádný konkrétní typ)
Vytvoříte štítek „výkon“ a použijete ho u několika řádkových položek. Poté ho můžete využít k vytvoření přehledu o výkonu těchto řádkových položek jako skupiny.
