Funkce optimalizace je aktivována u všech vhodných řádkových položek v síti Ad Manager.
| Typ rezervace – typ ceny | Je optimalizován výkon? (CTR) | Jsou optimalizovány tržby? |
|---|---|---|
| Standardní – CPM | Ano: pro optimalizovanou návštěvnost | Ne |
| Standardní reklamy – CPC | Ano: pro optimalizovanou návštěvnost | Ne, ale potenciální zvýšení eCPM |
| Hromadné – CPM | Ano: pro optimalizovanou návštěvnost | Ne |
| Hromadné – CPC | Ano: pro optimalizovanou návštěvnost | Ne, ale potenciální zvýšení eCPM |
| Priorita ceny – CPM | Ne | Ne, pouze výchozí dynamická alokace |
| Priorita ceny – CPC | Ne | Ano |
Požadavky na optimalizaci výkonu
Aby reklamy byly vhodné pro optimalizaci výkonu, musí u nich být splněny následující podmínky:
-
Musejí mít cílový počet zobrazení nebo kliknutí.
-
Musí být nastavené na zobrazování s důrazem na začátek období nebo na rovnoměrné zobrazování.
-
Musí mít u nich být aktivováno měření prokliků. Bez měření prokliků nelze provádět měření, které je k optimalizaci nezbytné.
Které druhy reklam nelze optimalizovat nebo u nich optimalizace může mít negativní důsledky?
-
U objednávek s nadměrnou rezervací je méně pravděpodobné, že budou optimalizovány, protože musejí využít všechna dostupná zobrazení a na optimalizaci nezbývá prostor.
-
Řádkové položky nastavené na zobrazování Co nejdříve, protože u nich zobrazování reklam není flexibilní.
-
Řádkové položky s kreativami nastavenými jako blokování reklam třetích stran, protože jejich zobrazování je jen velmi málo flexibilní.
Doporučené postupy
Čím má reklama větší flexibilitu, tím je u ní optimalizace efektivnější. Nejlépe lze optimalizovat konkrétně reklamy, které mají:
-
široká kritéria cílení,
-
dlouhé kampaně,
-
vysoké cílové počty zobrazení,
-
spoustu dostupného inventáře,
-
předávají v žádostech ze značek reklam doplňkové páry klíč–hodnota: pokud vaše síť může nabídnout další údaje, které služba Ad Manager nedokáže odvodit, předáváním těchto hodnot v párech klíč–hodnota můžete poskytnout další signály, jejichž korelaci s mírou prokliku lze při optimalizaci vyhodnotit.
