Таргетинг с помощью ключей и значений

Вы можете использовать таргетинг со специальными настройками при работе с позициями и другими элементами в Менеджере рекламы. Для этого необходимо открыть раздел "Таргетинг со специальными настройками" в виджете таргетинга. Вы можете использовать пары "ключ-значение", сегменты аудитории и метаданные контента (для издателей, использующих Решения для видеорекламы).

Виджет таргетинга доступен в Менеджере рекламы для всех позиций, позиций предложения и правил, предназначенных для защиты бренда и управления инвентарем в рамках кампаний с непрямой продажей.

Типы соответствия

Типы соответствия и расширенные выражения ниже показывают, как настроить таргетинг для вариантов пар "ключ-значение". Типы соответствия можно использовать только в динамических парах "ключ-значение", но не в стандартных.

• Точное соответствие

  Если вместе со значением таргетинга не используются специальные модификаторы, то поисковый запрос должен точно соответствовать ему. Например, если таргетинг настроен на слово кино, запросы кинофильмы и кинотеатры не будут ему соответствовать. Сделки в рамках частного аукциона учитывают точное соответствие ключей-значений только при использовании таргетинга со специальными настройками.

• Соответствие типа "Начинается с"

  Добавляйте звездочку (*) в конце слов, чтобы настроить таргетинг на разные их формы. Например, значению кино* будет соответствовать как слово кинофильмы, так и слово кинотеатры, а также словосочетание кино в Самаре. Все эти запросы начинаются с кино. Однако такие выражения, как что идет в кино и премьера в кино, заданному значению соответствовать не будут.

• "Включает"

  Используйте тильду (~) в начале слова, чтобы настроить таргетинг на значения, содержащие это слово целиком, независимо от его позиции. Например, если вы укажете ~кино, то будут учитываться такие запросы, как приключенческое кино и кино о животных, но не кинофильмы и кинофильмы о животных.

• "Начинается с" и "Включает"

  Это более сложный тип соответствия. Вы можете одновременно использовать тильду и звездочку в значении: ~кино*. Часть значения "начинается с" теперь может располагаться в любом месте значения, а не только в его начале. Нашему значению будут соответствовать запросы кинофильмы, российские кинофильмы, кино о животных и кинотеатр в Самаре, а запрос суперкино соответствовать ему не будет.

• Значения с пробелами

  Пробелы в значении таргетинга рассматриваются как символы. Например, значению кино сеанс* будут соответствовать запросы кино сеансы и кино сеанс в полночь, но не кинотеатр сеанс.

Таргетинг на расширенные выражения

Такой таргетинг позволяет указывать пары "ключ-значение", сегменты аудитории и метаданные контента в виде текста. Возможно, у вашей организации уже есть ресурс, откуда можно скопировать наборы значений. Таргетинг на расширенные выражения особенно пригодится, если вам нужно задать много условий.

Как добавить расширенное выражение

1. Перейдите на страницу сведений об обычной позиции или позиции предложения.
2. Прокрутите страницу вниз до раздела "Таргетинг".
3. Нажмите Таргетинг со специальными настройками. Если его не видно, нажмите Ещё, чтобы развернуть все типы таргетинга.
4. Нажмите Добавить расширенное выражение.
5. Укажите расширенное выражение. Следуйте рекомендациям по синтаксису.
6. Нажмите Добавить.
7. Сохраните обычную позицию или позицию предложения.

Синтаксис расширенных выражений

Пары "ключ-значение". Указывая расширенные выражения, используйте не отображаемые названия, а названия ключей и значений. Использовать можно только уже существующие пары. Для имеющихся ключей нельзя задавать новые значения, как в стандартном варианте.

Сегменты аудитории. Чтобы настроить таргетинг на сегменты аудитории, используйте ключ aud_seg с идентификатором сегмента. Пример:

aud_seg=123456789

Метаданные видеоконтента. Такие метаданные из системы управления контентом можно добавить с помощью ключа cms_metadata. Пример:

cms_metadata=1543216789

Для ключа cms_metadata необходимо указать числовое значение идентификатора, а не строку или название метаданных.

Чтобы узнать идентификатор метаданных, выполните следующие действия:

1. Перейдите в раздел Видео > Метаданные.
2. Нажмите на название ключа метаданных.
3. На выдвигающейся панели найдите числовой идентификатор рядом с названием значения.

Укажите этот идентификатор в качестве значения для ключа cms_metadata. Подробнее о метаданных для видеоконтента…

Операторы в расширенных выражениях

В таблице ниже приведены некоторые операторы для работы с расширенными выражениями. В них используется логика высказываний. Дополнительную информацию об этом вы можете найти в статье о законах де Моргана.