ประเภทและลำดับความสำคัญของรายการโฆษณาเป็นจุดเริ่มต้นในการพิจารณาว่ารายการโฆษณาหนึ่งจะแข่งขันกับรายการโฆษณาอื่นๆ กลุ่มผลตอบแทน และ Ad Exchange เพื่อชิงการแสดงผลอย่างไร ประเภทและลำดับความสำคัญของรายการโฆษณาเป็นเพียงปัจจัยเดียวที่ใช้ในการเลือกโฆษณา
ประเภทและลำดับความสำคัญของรายการโฆษณาส่งผลต่อการแสดงโฆษณาอย่างไร
รายการโฆษณาแต่ละรายการจะต้องระบุประเภทรายการโฆษณา ประเภทรายการโฆษณาจะแมปกับค่าตัวเลขลำดับความสำคัญซึ่งเป็นตัวชี้แนะในการเลือกโฆษณา ยิ่งตัวเลขต่ำ ลำดับความสำคัญก็ยิ่งสูงขึ้น
ตัวอย่างเช่น รายการโฆษณาแบบ "ผู้สนับสนุน" ที่รับประกันการแสดงผลมีลำดับความสำคัญ 4 ในขณะที่รายการโฆษณาแบบ "กลุ่ม" ที่ไม่รับประกันการแสดงผลมีลำดับความสำคัญ 12 เมื่อรายการโฆษณาเหล่านี้แข่งขันกันเพื่อชิงการแสดงผล ระบบจะจัดลำดับความสำคัญของรายการโฆษณาแบบผู้สนับสนุนให้เหนือกว่ารายการโฆษณาแบบกลุ่ม และจะชนะรายการโฆษณาแบบกลุ่มในระหว่างการเลือกโฆษณา
รายการโฆษณาที่รับประกันการแสดงผล
| ประเภทรายการโฆษณา | ลำดับความสำคัญ | คำอธิบาย |
|---|---|---|
| ผู้สนับสนุน | 4 | จะแสดงโฆษณาตามเปอร์เซ็นต์การแสดงผล รวมถึงเวลาเริ่มต้นและสิ้นสุดที่กำหนดไว้ ให้ใช้รายการโฆษณาประเภทนี้กับแคมเปญแบบขายตรงเมื่อผู้ซื้อต้องการ "ลงโฆษณาแบบ Takeover" ทั้งหน้าหรือทั้งเว็บไซต์ และยังใช้เพื่อหมุนเวียนรายการโฆษณาแบบสม่ำเสมอได้ด้วยโดยไม่ต้องคำนึงถึงจำนวนการแสดงผล |
| มาตรฐาน | 6 8 10 |
จะแสดงโฆษณาตามเป้าหมายการแสดงผลที่กำหนดไว้และเวลาเริ่มต้นและสิ้นสุด ให้ใช้รายการโฆษณาประเภทนี้กับแคมเปญแบบขายตรงเมื่อผู้ซื้อต้องการให้แสดงโฆษณาตามจำนวนครั้งที่ต้องการ อัตราการแสดงโฆษณาจะมีการปรับเพื่อให้บรรลุเป้าหมายที่กำหนดไว้ |
เครือข่ายโฆษณาและรายการโฆษณา Exchange
| ประเภทรายการโฆษณา | ลำดับความสำคัญ | คำอธิบาย |
|---|---|---|
| AdSense | 12 |
กําหนดเป้าหมายรายการโฆษณาไปยังพื้นที่โฆษณาที่เจาะจงซึ่งพร้อมใช้งานสําหรับผู้ซื้อ AdSense ผ่านรายการโฆษณา คุณต้องเปิดใช้งานประเภทรายการโฆษณา AdSense สำหรับเครือข่าย Ad Manager ของคุณจึงจะใช้ตัวเลือกนี้ได้ หากไม่เห็นประเภทรายการโฆษณานี้เมื่อเพิ่มรายการโฆษณา โปรดปรึกษาผู้ดูแลระบบ Ad Manager นอกจากนี้ Google Ad Manager ยังให้คุณเปิดใช้งานหน่วยโฆษณาสำหรับการแข่งขันของ AdSense ได้ด้วย คุณใช้บัญชี AdSense 1 บัญชีขึ้นไปกับกลุ่มต่างๆ ของพื้นที่โฆษณาได้ |
| Ad Exchange | 12 |
กำหนดเป้าหมายรายการโฆษณาไปยังพื้นที่โฆษณาที่เจาะจงซึ่งพร้อมใช้งานสำหรับ Authorized Buyers และการประมูลแบบเปิด คุณใช้บัญชี Ad Exchange 1 บัญชีขึ้นไปกับกลุ่มต่างๆ ของพื้นที่โฆษณาได้ |
ลำดับความสำคัญและดีลที่ต้องการ
รายการโฆษณาประเภทดีลที่ต้องการจะมีค่าลำดับความสำคัญที่คงที่เพื่อให้ชนะการประมูลแบบเปิดและรายการโฆษณาประเภทอื่นๆ ทั้งหมดยกเว้นรายการโฆษณาที่มีผู้สนับสนุนและแบบมาตรฐาน โดยทั่วไปรายการโฆษณา 2 ประเภทนี้จะแสดงก่อนดีลที่ต้องการ ยกเว้นในกรณีที่มีการเปิดใช้งานการจัดสรรแบบไดนามิก และรายการโฆษณาที่ไม่รับประกันการแสดงผลแข่งขันกับรายการโฆษณาที่รับประกันการแสดงผลแบบเรียลไทม์
รายการโฆษณาที่ไม่รับประกันการแสดงผล
รายการโฆษณาแบบมีผู้สนับสนุนและแบบมาตรฐานมีไว้สำหรับผู้ที่ต้องการให้โฆษณามีการรับประกันการแสดงผล ส่วนรายการโฆษณาแบบเครือข่าย แบบกลุ่ม และแบบเรียงลำดับความสำคัญตามราคามีไว้สำหรับผู้ที่ต้องการให้โฆษณาไม่ต้องมีการรับประกันการแสดงผล เครือข่ายโฆษณาของบุคคลที่สามหรือ Exchange ใดๆ ที่มีแท็กโฆษณาที่เหมาะสมอาจเสนอโฆษณาในแบบที่ไม่รับประกันการแสดงผลเพื่อแข่งขันตามราคาที่คุณป้อนใน Ad Manager ก็ได้ และวิธีนี้ก็คือการกำหนดการเสนอราคาส่วนหัวนั่นเอง รายการโฆษณาเฮาส์แอ็ดมีไว้สำหรับการโฆษณาผลิตภัณฑ์และบริการของคุณเอง
เนื่องจากพื้นที่โฆษณาที่ไม่รับประกันการแสดงผลจะถูกพื้นที่โฆษณาอื่นแทนที่ได้อย่างปลอดภัย ประเภทรายการโฆษณาเหล่านี้จะไม่รวมอยู่ในรายการโฆษณาที่แข่งขันกันเมื่อดำเนินการคาดการณ์ หากต้องการเสนอพื้นที่โฆษณาที่รับประกันการแสดงผลแก่ผู้ลงโฆษณาหรือผู้ซื้อ ให้ใช้รายการโฆษณาแบบผู้สนับสนุนหรือมาตรฐาน
| ประเภทรายการโฆษณา | ลำดับความสำคัญ | คำอธิบาย |
|---|---|---|
| เครือข่าย | 12 | จะแสดงโฆษณาตามเปอร์เซ็นต์การแสดงผลที่กำหนด ใช้รายการโฆษณาประเภทนี้สำหรับบริษัทตัวแทนโฆษณาของคุณซึ่งเป็นพาร์ทเนอร์ที่ไม่ได้ตั้งเป้าหมายการแสดงผลเอาไว้ |
| กลุ่ม | 12 | จะแสดงโฆษณาตามเป้าหมายการแสดงผลที่กำหนดไว้ แต่เนื่องจากพื้นที่โฆษณาสำหรับรายการโฆษณาแบบกลุ่มไม่มีการรับประกัน เป้าหมายการแสดงผลจะทำหน้าที่คล้ายกับการแสดงผลสูงสุด ซึ่งจำกัดจำนวนการแสดงผลที่จะแสดงได้ ให้ใช้รายการโฆษณาประเภทนี้สำหรับพาร์ทเนอร์ที่สั่งซื้อการแสดงผลจำนวนสูงสุด แต่ไม่ได้สนใจในเรื่องลำดับหรือการรับประกันการแสดงผลของโฆษณา |
| ลำดับความสำคัญตามราคา | 12 | จะแสดงโฆษณาตามราคาเป็นหลัก โดยคุณจะเลือกการแสดงโฆษณาสูงสุดต่อวันหรือตลอดอายุก็ได้ ให้ใช้รายการโฆษณาประเภทนี้เพื่อเติมพื้นที่โฆษณาที่ยังไม่มีผู้ซื้อในเว็บไซต์ด้วยรายการโฆษณาที่มีค่าโฆษณาสูงสุดซึ่งมีอยู่ |
| เฮาส์แอ็ด | 16 |
รายการโฆษณาเฮาส์แอ็ด* จะแสดงก็ต่อเมื่อไม่มีรายการโฆษณาส่วนที่เหลือ (เครือข่าย กลุ่ม ลำดับความสำคัญตามราคา) ความต้องการของ Ad Exchange หรือความต้องการของการเสนอราคาแบบเปิดที่พร้อมแสดง กล่าวคือ รายการโฆษณาเฮาส์แอ็ดจะได้รับการพิจารณาเสมือนว่ามีราคาเป็น $0 และจะไม่แข่งขันด้วยราคาผ่านการจัดสรรแบบไดนามิก CPM ของรายการโฆษณาเฮาส์แอ็ดจะเป็นตัวกำหนดอันดับของโฆษณาเฮาส์แอ็ดที่มีสิทธิ์ แต่ไม่จำเป็นต้องเท่ากับราคาพื้นใดๆ ที่กำหนดในกฎการกำหนดราคาแบบรวมเพื่อให้มีสิทธิ์แสดงโฆษณา ด้วยเหตุนี้จึงแสดงเป็นโฆษณาสำรองได้เป็นอย่างดี ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับกฎการกำหนดราคาแบบรวม** * โปรดทราบว่ารายการโฆษณาที่มีลำดับความสำคัญตามราคา รายการโฆษณาแบบกลุ่ม และรายการโฆษณาเครือข่ายที่ไม่ได้แข่งขันกันด้วยราคาในการประมูลแบบรวม (เช่น รายการโฆษณาที่มีราคาเป็น 0 และไม่มี CPM มูลค่า) จะถือว่าเป็นรายการโฆษณาเฮาส์แอ็ด |
รายการโฆษณาที่ไม่รับประกันการแสดงผลในการจัดสรรแบบไดนามิก
รายการโฆษณา CPM ส่วนที่เหลือ
Ad Manager จะจัดอันดับรายการโฆษณาส่วนที่เหลือที่มีสิทธิ์ทั้งหมด (แบบเครือข่ายและแบบลําดับความสําคัญตามราคา) ที่ตั้งค่าเป็นอัตรา CPM ตาม CPM มูลค่าของรายการโฆษณานั้นๆ รายการโฆษณาแบบกลุ่มที่เพิ่มประสิทธิภาพ CPC จะแข่งขันกันโดยอิงจากอัตรา Conversion CPM ที่คํานวณไว้
จากนั้น Ad Manager จะเลือกรายการโฆษณาส่วนที่เหลือที่มีมูลค่าสูงสุด
- รายการโฆษณาแบบเครือข่าย: น้ำหนักของรายการโฆษณาจะเป็นตัวกำหนดความถี่ในการแข่งขันกับรายการโฆษณาส่วนที่เหลืออื่นๆ เช่น หากรายการโฆษณาแบบเครือข่ายมีน้ำหนัก 100% ก็จะแข่งขันกับรายการโฆษณาส่วนที่เหลืออื่นๆ เสมอโดยอิงตามอัตรา หากรายการโฆษณาแบบเครือข่ายมีน้ำหนัก 50% ก็จะแข่งขันกับรายการโฆษณาส่วนที่เหลืออื่นๆ ประมาณครึ่งหนึ่งของเวลาทั้งหมด
- รายการโฆษณาแบบกลุ่ม: อัตราการแสดงโฆษณาจะเป็นตัวกำหนดความถี่ในการแข่งขันกับรายการโฆษณาส่วนที่เหลืออื่นๆ เช่น หากรายการโฆษณาแบบกลุ่มแสดงช้ากว่ากำหนด ก็จะมีโอกาสสูงขึ้นที่จะแข่งขันกับรายการโฆษณาส่วนที่เหลืออื่นๆ ตามอัตราของตนเพื่อชิงการแสดงผล หากรายการโฆษณาแบบกลุ่มแสดงเร็วกว่ากำหนดมาก ก็จะยิ่งมีโอกาสน้อยลงที่จะแข่งกับรายการโฆษณาส่วนที่เหลืออื่นๆ เนื่องจากไม่จำเป็นต้องได้การแสดงผลเพิ่มเพื่อให้ได้ครบจำนวนตามเวลาที่กำหนด
รายการโฆษณา CPA ส่วนที่เหลือ
รายการโฆษณาส่วนที่เหลือที่ตั้งค่าเป็นอัตรา CPA (แบบเครือข่ายและแบบกลุ่ม) จะมีการดำเนินการเหมือนเป็นรายการโฆษณาเฮาส์แอ็ด กล่าวคือเสมือนว่ามีราคาเป็น ฿0 และด้วยเหตุนั้น จึงไม่แข่งขันด้วยราคาผ่านการจัดสรรแบบไดนามิก
