В некоторых случаях рекламодателям требуется выполнить показ набора креативов в одном рекламном блоке. Эта функция называется многоэтапным ремаркетингом. Она помогает управлять показами объявлений рекламной кампании, когда пользователь посещает страницу несколько раз. Для добавления креативов и настройки очередности их показа используется функция последовательной ротации креативов.
Возможность использовать последовательную ротацию
Позиции с ротацией могут показываться только пользователям, которые разрешают использование идентификаторов (файлы cookie DoubleClick или рекламные идентификаторы IDFA/AdID). С помощью этих идентификаторов сервер объявлений определяет, какие позиции и креативы уже демонстрировались пользователю. Пользователям, которые отказались от идентификаторов, позиции с последовательной ротацией показываться не будут.
Последовательная ротация также не подходит для показа неперсонализированной рекламы.
С чего начать
Чтобы создать набор креативов с последовательной ротацией, выполните указанные ниже действия.
-
Откройте позицию и на вкладке "Настройки" в списке "Показ креативов" выберите Только один.
-
В списке "Ротация креативов" выберите Последовательно.
-
Загрузите креативы, которые вы хотите показывать последовательно, или укажите креативы, уже добавленные в другие позиции рекламодателя.
Чередовать можно до 80 креативов, в том числе и удаленные из позиции.
-
Откройте позицию и на вкладке "Креативы" нажимайте на номера креативов, чтобы изменить их положение в последовательности (необязательно).
-
Установите ограничение частоты показов (необязательно).
Устранение неполадок, связанных с последовательной ротацией
Последовательная ротация не может работать корректно, если хотя бы один креатив в последовательности не отвечает заданным условиям. Например, если креатив не совпадает с рекламным местом по размеру, показ позиции прекращается до следующего периода, определенного расписанием. Это связано с тем, что креативы при последовательной ротации должны появляться в строго заданном порядке. Наиболее распространенные ограничения, связанные с этим, перечислены ниже.
Ограничение частоты показов. Если у одного из креативов в последовательности есть ограничение частоты показов, то по достижении указанного предела позиция приостановится до начала следующего периода. Например, если у вас четыре креатива и первый из них достиг ограничения, то креативы 2, 3 и 4 будут показаны. Но когда подойдет очередь первого креатива, показ позиции приостановится, потому что первый креатив больше недоступен.
Креативы разных размеров. Если креатив в последовательности не допускается к показу, поскольку не соответствует размеру рекламного места, то показ позиции приостанавливается до начала следующего периода.
Креативы с различными диапазонами дат. Ротация креативов осуществляется до тех пор, пока все креативы в серии доступны для показа.
Таргетинг на уровне креатива. Если для позиции настроен таргетинг на уровне креатива, ротация будет действовать только при условии, что все креативы в последовательности доступны для показа.
Как последовательная ротация влияет на показ креативов и позиций
В позициях с последовательной ротацией чаще всего показывается первый креатив, так как не все пользователи увидят такую позицию более одного раза. Каждый следующий креатив будет показываться меньшее число раз, чем предыдущие, поскольку пользователи видят определенную позицию дважды чаще, чем трижды и т. д.
При последовательной ротации креативов количество показов позиции для определенного пользователя не ограничено. После того как будут показаны все креативы, показ вновь начнется с первого. Например, если в позиции содержится три креатива и позиция показывается пять раз, пользователь увидит объявления в такой последовательности: креатив 1, креатив 2, креатив 3, креатив 1, креатив 2.
