สำรวจการ์ดการเปรียบเทียบในธุรกิจเดียวกัน

คุณสามารถใช้การ์ดการเปรียบเทียบในธุรกิจเดียวกันเพื่อเปรียบเทียบประสิทธิภาพของเครือข่ายตนเองกับประสิทธิภาพของพื้นที่โฆษณาที่คล้ายกันระหว่างผู้เผยแพร่โฆษณารายอื่นๆ หากต้องการให้การ์ดแสดงข้อมูล ผู้ดูแลเครือข่ายต้องเปิดใช้การเปรียบเทียบ การเปรียบเทียบจะเปิดใช้อยู่โดยค่าเริ่มต้น

ในหน้านี้

• ตัวกรองระดับหน้าที่ใช้ได้
• ทำความเข้าใจเลย์เอาต์ของการ์ด
• วิธีคำนวณแผนภูมิการเปรียบเทียบ
• เริ่มต้นใช้งานการเปรียบเทียบและเพิ่มการ์ด
• ใช้การ์ด
• เปิดใช้งานเมตริก Google Analytics ในการเปรียบเทียบในธุรกิจเดียวกัน

ตัวกรองระดับหน้าที่ใช้ได้

การ์ดนี้รองรับตัวกรองมิติข้อมูลต่อไปนี้ (อยู่บนพื้นที่ทำงาน) ได้แก่ ประเทศ แชแนลดีมานด์ หมวดหมู่อุปกรณ์ ประเภทพื้นที่โฆษณา และแชแนลแบบเป็นโปรแกรม หากเลือกตัวกรองแอปหรือหน่วยโฆษณา ระบบจะแสดงเฉพาะข้อมูลเครือข่ายเท่านั้น การ์ดยังไม่รองรับตัวกรองพาร์ทเนอร์ผลตอบแทนในขณะนี้

ทำความเข้าใจเลย์เอาต์ของการ์ด

การ์ดประกอบด้วยคอลัมน์มิติข้อมูล คอลัมน์ส่วนแบ่งการแสดงผล และแผนภูมิการเปรียบเทียบ 2 แผนภูมิ  

• มิติข้อมูล: แบ่งข้อมูลตามทวีป แชแนลดีมานด์ หมวดหมู่อุปกรณ์ และประเภทพื้นที่โฆษณา
• ส่วนแบ่งการแสดงผล: ตรวจสอบส่วนแบ่งการแสดงผลของคุณเป็นเปอร์เซ็นต์สำหรับประเภทพื้นที่โฆษณาที่เลือก
• แผนภูมิเปรียบเทียบ: ตรวจสอบภาพข้อมูลการเปรียบเทียบสำหรับเมตริก eCPM ของ Ad Exchange, รายได้จาก Ad Exchange, CTR, การแสดงผล และการมองเห็นโฆษณา

วิธีคำนวณแผนภูมิการเปรียบเทียบ

ในแผนภูมิการเปรียบเทียบ 2 แผนภูมิ คุณจะเลือกเมตริกเพื่อตรวจสอบได้ เช่น "การแสดงผล (% การเปลี่ยนแปลง)" และ "CTR" จากนั้นตรวจสอบผลลัพธ์สำหรับ "เครือข่ายของคุณ" "การเปรียบเทียบ" และ "เครือข่ายของคุณเทียบกับการเปรียบเทียบ" 

• เครือข่ายของคุณและการเปรียบเทียบ: สําหรับเมตริกเปอร์เซ็นต์การเปลี่ยนแปลง (% การเปลี่ยนแปลง) 2 คอลัมน์นี้จะแสดงการเปลี่ยนแปลงสัมพัทธ์ตั้งแต่ต้นจนสิ้นสุดระยะเวลา โดยอิงตามค่าเฉลี่ยแบบต่อเนื่อง 7 วัน สําหรับเมตริกอื่นๆ คอลัมน์เหล่านี้จะแสดงค่าเฉลี่ยของระยะเวลา
• เครือข่ายของคุณเทียบกับการเปรียบเทียบ: คอลัมน์นี้แสดงความแตกต่างระหว่างเครือข่ายของคุณกับการเปรียบเทียบในช่วงเวลาที่เลือก

เริ่มต้นใช้งานการเปรียบเทียบและเพิ่มการ์ด

ขั้นตอนที่ 1 หากต้องการเข้าถึงการ์ดการเปรียบเทียบในธุรกิจเดียวกัน ผู้ดูแลระบบจะต้องเปิดใช้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการเปรียบเทียบโดยทำดังนี้ 

1. ลงชื่อเข้าใช้ Google Ad Manager
2. คลิกผู้ดูแลระบบ ตามด้วยการตั้งค่าส่วนกลาง
3. ในส่วน "การตั้งค่าเครือข่าย" ให้เลื่อนลงไปที่ "การตั้งค่ารายงาน" แล้วเปิด ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการเปรียบเทียบ 

ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเปรียบเทียบ 

ขั้นตอนที่ 2
เมื่อเปิดใช้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการเปรียบเทียบแล้ว คุณจะเริ่มใช้การ์ดในพื้นที่ทำงาน

1. ลงชื่อเข้าใช้ Google Ad Manager
2. เพิ่มการ์ดการเปรียบเทียบในธุรกิจเดียวกัน^{(Help me add a data card)} ในพื้นที่ทํางานที่ปรับแต่งได้

ใช้การ์ด

1. ลงชื่อเข้าใช้ Google Ad Manager

2. ค้นหาการ์ดการเปรียบเทียบในธุรกิจเดียวกันในพื้นที่ทํางาน

3. หากต้องการดูการเปรียบเทียบที่แบ่งตามมิติข้อมูล ให้คลิกเมนู  แล้วเลือกมิติข้อมูล เช่น "ทวีป" มิติข้อมูลที่ใช้ได้ ได้แก่ ทวีป แชแนลดีมานด์ หมวดหมู่อุปกรณ์ และประเภทพื้นที่โฆษณา

4. ในเมนูเมตริก 2 รายการ ให้คลิก แล้วเลือกเมตริกที่จะตรวจสอบ เช่น "CTR" และ "การมองเห็นโฆษณา"

5. สำหรับแผนภูมิโดยละเอียด ให้คลิก ในแถวของตาราง
   • เปรียบเทียบเครือข่ายของคุณ (เส้นสีน้ำเงิน) กับการเปรียบเทียบในธุรกิจเดียวกัน (เส้นสีแดง) 
     ค่าที่แสดงจะอิงตามรายได้เฉลี่ยต่อเนื่อง 7 วันเพื่อลดความผันผวนของการเข้าชมรายวัน
   • วางเมาส์เหนือแผนภูมิเพื่อดูเปอร์เซ็นต์ความแตกต่างตามวันที่ 

เปิดใช้งานเมตริก Google Analytics ในการเปรียบเทียบในธุรกิจเดียวกัน

เมตริกผู้ใช้สําหรับการเปรียบเทียบในธุรกิจเดียวกันสําหรับผู้เผยแพร่โฆษณาที่มีการผสานรวม Google Analytics ที่ใช้งานอยู่มี 6 รายการ วิธีทําให้การผสานรวมทํางานอยู่

1. ลิงก์พร็อพเพอร์ตี้ Google Analytics กับเครือข่าย
2. มีการแสดงผล Analytics ในช่วง 7 วันที่ผ่านมา
   1. สําหรับเว็บ: เหตุการณ์นี้จะเริ่มเกิดขึ้นเมื่อพร็อพเพอร์ตี้ลิงก์กับเครือข่ายแล้ว หากมีแท็ก Google Analytics 4 (GA4) ในเว็บไซต์อยู่แล้ว
   2. สําหรับแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่: หลังจากลิงก์พร็อพเพอร์ตี้ของเว็บแล้ว ให้ติดตั้ง Firebase SDK

คุณสามารถยืนยันได้ว่าเครือข่ายมีสิทธิ์หรือไม่เมื่อระบบแสดงข้อมูลจากประเภทรายงาน Analytics ในช่วง 7 วันที่ผ่านมา รวมมิติข้อมูล "วันที่" และเมตริก "การแสดงผล"

เมตริก GA4 ที่พร้อมใช้งาน

เมตริก GA4 ที่พร้อมใช้งานมีดังนี้

• ส่วนแบ่งผู้ดูโฆษณา: เปอร์เซ็นต์ (%) ของผู้ใช้ที่ดูโฆษณาในเว็บไซต์หรือแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของคุณ ซึ่งพิจารณาจากผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่ซึ่งมีเหตุการณ์ ad_impression
• อัตราการมีส่วนร่วม: เปอร์เซ็นต์ (%) ของผู้ใช้ที่มีส่วนร่วมอย่างสม่ำเสมอกับเว็บไซต์หรือแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่
• ระยะเวลาเซสชันโดยเฉลี่ย: ระยะเวลาเฉลี่ยของเซสชันผู้ใช้ระหว่างเหตุการณ์โฆษณา
• รายได้จาก Ad Exchange ต่อผู้ดูโฆษณา: รายได้จาก Ad Exchange/ผู้ดูโฆษณา
• การแสดงผล Ad Exchange ต่อผู้ดูโฆษณา: การแสดงผล Ad Exchange/ผู้ดูโฆษณา
• การแสดงผล Ad Exchange ต่อเซสชัน: การแสดงผล Ad Exchange/เซสชัน

ดูสาเหตุที่เมตริก GA4 ไม่พร้อมใช้งาน

เมื่อไม่มีเมตริก GA4 แสดงในการเปรียบเทียบในธุรกิจเดียวกัน ให้ตรวจสอบสิ่งต่อไปนี้

• เปลี่ยนช่วงวันที่: ตัวกรอง "ช่วงวันที่" จะมีผลกับการ์ดทั้งหมดในแดชบอร์ด ลองเปลี่ยนตัวกรองช่วงวันที่
• เลือกเมตริกอื่น: เมตริกและค่ามิติข้อมูลบางรายการใช้ร่วมกันไม่ได้
  ตัวอย่างเช่น หากมิติข้อมูลรายละเอียดเป็น "แชแนลดีมานด์" และเลือกเมตริก Ad Exchange ด้วย แถวของเซิร์ฟเวอร์โฆษณาจะไม่มีข้อมูลใดๆ
• อัปเดตเมตริก GA4: เมตริกผู้ใช้ GA4 สำหรับค่ามิติข้อมูลบางค่าอาจไม่เป็นไปตามเกณฑ์ที่จำเป็นที่จะแสดงในการเปรียบเทียบ

ดูตัวอย่างต่อไปนี้ในกรณีที่ไม่มีข้อมูลการเปรียบเทียบของ GA4