Карточка "Отраслевые сравнения"

Карточка с данными об отраслевом сравнении позволяет оценить эффективность вашей рекламной сети относительно аналогичного инвентаря у других издателей. Чтобы эта карточка заполнялась, попросите своего сетевого администратора включить функцию "Контрольные показатели". По умолчанию она включена.

Содержание

• Какие фильтры доступны на уровне страницы
• Структура карточки
• Как рассчитываются данные для диаграмм контрольных показателей
• Как начать работу с контрольными показателями и добавить карточку
• Как пользоваться карточкой
• Как активировать показатели Google Аналитики в отраслевых сравнениях

Какие фильтры доступны на уровне страницы

В рабочей области на этой карточке доступны следующие фильтры параметров: "Страна", "Канал спроса", "Категория устройств", "Тип инвентаря" и "Канал с алгоритмической продажей". Если выбрать фильтр "Приложение" или "Рекламный блок", будут показываться только данные о сети. В настоящее время фильтра "Партнер по группе доходности" на карточке нет.

Структура карточки

На карточке есть столбец параметров, столбец процента полученных показов и два столбца с диаграммами контрольных показателей.  

• Параметры позволяют разбить данные по континентам, каналам спроса, категориям устройств и типам инвентаря.
• В столбце Процент полученных показов указано, какую процентную долю от общего количества показов занимают показы на инвентаре выбранного типа.
• Сравнительные диаграммы позволяют визуализировать контрольные показатели CTR, показов, видимости, а также эффективной цены за тысячу показов в Ad Exchange и дохода от этой площадки.

Как рассчитываются данные для диаграмм контрольных показателей

В двух столбцах диаграмм можно выбрать показатели, например процентное изменение числа показов и CTR. Затем посмотрите данные по вариантам "В вашей сети", "Контрольный показатель" и "Значение в вашей сети в сравнении с контрольным показателем".

• Ваша сеть и Контрольный показатель. Для показателей, изменяющихся в процентах (% изменения), эти два столбца показывают относительные изменения на конец периода по сравнению с его началом, основываясь на скользящих средних значениях за 7 дней. В случае с другими показателями в этих столбцах приводится среднее значение за период времени.
• Значение в вашей сети в сравнении с контрольным показателем. Этот столбец показывает разницу между величиной в вашей сети и контрольным показателем за заданный период времени.

Как начать работу с контрольными показателями и добавить карточку

Шаг 1
Чтобы вы увидели карточку "Отраслевые сравнения", администратор должен включить функцию "Контрольные показатели". Вот как это сделать:

1. Войдите в Google Менеджер рекламы.
2. Нажмите Администрирование > Глобальные настройки.
3. Прокрутите вкладку "Настройки размещения" вниз до раздела "Настройки отчетов" и сдвиньте переключатель Данные, полученные с помощью функции "Контрольные показатели" вправо .

Подробнее о контрольных показателях…

Шаг 2
Когда функция "Контрольные показатели" будет включена, вы сможете пользоваться карточкой в своей рабочей области.

1. Войдите в Google Менеджер рекламы.
2. В настраиваемой рабочей области добавьте карточку Отраслевые сравнения.^{(Help me add a data card)}

Как пользоваться карточкой

1. Войдите в Google Менеджер рекламы.

2. В рабочей области найдите карточку Отраслевые сравнения.

3. Чтобы посмотреть контрольные показатели с разбивкой по тому или иному параметру, нажмите на стрелку в левом столбце и выберите параметр: "Континент", "Канал спроса", "Категория устройств" или "Тип инвентаря".

4. В двух правых столбцах нажмите на стрелки и выберите показатели, например "CTR" или "Видимость".

5. Чтобы посмотреть подробные диаграммы по строке таблицы, нажимайте стрелки в левом столбце.
   • Сравните работу вашей сети с контрольными показателями по отрасли (синяя и красная линии соответственно).
     Показанные значения основаны на скользящем среднем за семь дней, чтобы сгладить колебания трафика по дням.
   • Наведите указатель на диаграмму и посмотрите процентную разницу по дате.

Как активировать показатели Google Аналитики в отраслевых сравнениях

В отраслевом сравнении есть шесть пользовательских показателей, доступных издателям, которые используют активную интеграцию с Google Аналитикой. Чтобы настроить активную интеграцию, выполните следующие действия:

1. Свяжите ресурс Google Аналитики с вашей сетью.
2. Используйте данные о показах из Google Аналитики за последнюю неделю.
   1. Для сайтов. Если на вашем сайте уже есть теги Google Аналитики 4, то сбор статистики начнется сразу после привязки ресурса к вашей сети.
   2. Для мобильных приложений. Привяжите свой веб-ресурс, затем установите Firebase SDK.

Когда вы получите данные из отчета Google Аналитики за последнюю неделю, это будет означать, что ваша сеть подходит для интеграции. Включите параметр "Дата" и показатель "Показы".

Доступные показатели Google Аналитики 4

Ниже приведены доступные показатели Google Аналитики 4:

• Доля видевших рекламу. Процент пользователей, которые посмотрели объявление на вашем сайте или в мобильном приложении. Этот показатель определяется по количеству активных пользователей с событиями показа объявления.
• Доля взаимодействий. Процент тех, кто активно использует ваш сайт или мобильное приложение.
• Средняя длительность сеанса. Средняя продолжительность сеанса пользователя во время события объявления.
• Ad Exchange: доход на пользователя, видевшего рекламу = доход от Ad Exchange / количество видевших рекламу.
• Ad Exchange: количество показов на пользователя, видевшего рекламу = количество показов Ad Exchange / количество видевших рекламу.
• Ad Exchange: количество показов за сеанс = количество показов Ad Exchange / количество сеансов.

Что делать, если показатели Google Аналитики 4 недоступны?

Если в отраслевом сравнении не приводятся показатели Google Аналитики 4, выполните следующие действия:

• Проверьте диапазон дат. Фильтр "Диапазон дат" действует на все карточки в сводке. Попробуйте указать другие даты.
• Выберите другие показатели. Не все значения показателей и параметров совместимы.
  Например, если выбрать показатель, относящийся к Ad Exchange, и разбить данные по параметру "Канал спроса", в строке "Сервер объявлений" не будет никаких данных.
• Несовместимые показатели GA4. Некоторые показатели Google Аналитики 4 не соответствуют критериям параметра и поэтому не могут отображаться в отраслевом сравнении.

Вот примеры отсутствия данных Google Аналитики 4 в отраслевом сравнении: