Чтобы посмотреть эффективность видеорекламы с алгоритмической продажей, откройте карточку Сигналы для видеообъявлений с алгоритмической продажей. В верхней части карточки можно посмотреть данные по показам, заполняемости, эффективной цене за тысячу показов и допущенным запросам.
Кроме того, вы можете:
- посмотреть данные по эффективности на определенной платформе, нажав на раскрывающийся список в правом верхнем углу карточки и выбрав в нем нужный вариант;
- ознакомиться с подробным отчетом, относящимся к выбранной вкладке, нажав внизу карточки на ссылку Посмотреть в отчете.
Как анализировать данные о сигналах для видеообъявлений с помощью отчетов Менеджера рекламы
Отчеты Менеджера рекламы могут помочь вам в анализе информации о спросе на ваш видеоинвентарь, так как они содержат подробные данные об охвате сигналов и эффективности монетизации при работе с алгоритмическими продажами. Анализ различных сведений о видеоинвентаре (о конкретных рекламных блоках, позициях, платформах и приложениях) подразумевает, что вы будете получать статистику по следующим параметрам:
- Статус идентификатора пользователя. Этот параметр указывает, был ли в запросе объявления с алгоритмической продажей указан действительный рекламный идентификатор, такой как IFA. Некоторые возможные значения:
- "Активный". Сигнал идентификатора присутствовал и был активным.
- "Ограниченный". Сигнал идентификатора присутствовал, но был неактивным в связи с ограничениями на использование идентификаторов.
- "Отсутствует". Сигнала идентификатора не было.
- Прогнозируемая видимость. Расчетная видимость вашего инвентаря, определенная с учетом статистических и иных данных о вашем рекламном месте и сгруппированная по следующим пороговым значениям:
- 50 % и более;
- от 20 до 49 %;
- 19 % и менее;
- нет данных.
- Известный домен или приложение. При работе с инвентарем в приложениях и на подключенных телевизорах для параметра указываются названия приложений, а для инвентаря на сайтах – домен. Эти сигналы служат подтверждением для вас и ваших покупателей, что ваш инвентарь относится к известному и безопасному для бренда сайту или приложению.
Как посмотреть сводку по охвату сигналов
Вам доступна сводка по показателю охвата алгоритмических сигналов на видеоинвентаре In-Stream с алгоритмической продажей на уровне сети. Определение этой сводки приведено в таблице ниже.
| Вкладка на карточке | Значения | ||||
|---|---|---|---|---|---|
| Показатель сигнала в видеорекламе | Высокий | Средний | Низкий | ||
| Статус идентификатора пользователя | Активно | Активно | Ограничено | Отсутствует | Любое значение (не регистрируется в верхнем и среднем сегментах) |
| Прогнозируемая видимость | 50 % и более | Больше или равно 19 % | Больше или равно 19 % | Больше или равно 19 % | |
| Известный домен или приложение | Известно | Неизвестно | Неизвестно | Известно | |
Чтобы узнать, как повысить охват по ключевым сигналам при показе на видеоинвентаре с низкими показателями сигналов, используйте следующие режимы просмотра на карточке "Сигналы для видеообъявлений с алгоритмической продажей":
- 1. Инвентарь с учетом показателя качества
Издатели могут использовать вкладку "Показатель сигнала в видеорекламе", чтобы узнать, какая доля их видеоинвентаря демонстрирует высокий, средний или низкий показатель качества на всех платформах, а также на веб-страницах, телевизионных и игровых консолях и в мобильных приложениях.Для показателей в верхней части сводки приводятся данные о количестве показов, заполняемости, эффективной цене за тысячу показов и запросах с поддержкой алгоритмических продаж. Эти сведения относятся к определенному периоду времени и сравниваются с предыдущим периодом. Вы сможете изучить показатели, относящиеся ко всем типам алгоритмических сделок (открытым и частным аукционам, приоритетным сделкам, гарантированным кампаниям с алгоритмической продажей), в рамках которых запросы ставок отправляются всем источникам спроса, т. е. в Авторизованные покупатели, Google Рекламу, Дисплей и Видео 360, а также пользователям Open Bidding.
Если в вашем отчете должны быть параметры, относящиеся к каждому показателю ("Статус идентификатора пользователя", "Прогнозируемая видимость" и "Известный домен или приложение"), нажмите Посмотреть в отчете на вкладке "Показатель сигнала в видеорекламе". - 2. Инвентарь с учетом основных алгоритмических сигналов
На следующих трех вкладках ("Статус идентификатора пользователя", "Прогнозируемая видимость" и "Известный домен или приложение") показано, какие тенденции свойственны каждому из приведенных основных сигналов с течением времени.Чтобы перейти к отчету, нажмите на ссылку Посмотреть в отчете на нужной вкладке.
