- Она позволяет узнать, как ваши единые правила ценообразования влияют на распределение ставок за определенный период времени.
- После того как вы выберете правило ценообразования, нужные данные будут представлены в виде сочетания линейчатой диаграммы и графика.
Общие сведения
Значения на диаграмме соответствуют диапазонам значений и чистого дохода и отражают распределение ставок. С помощью этих данных вы можете выяснить, при какой величине ставка может победить на аукционе и как такие величины сказываются на вашем расчетном доходе.
На диаграмме для каждого правила ценообразования отображаются следующие оси:
- Ось количества ставок (слева) — количество ставок в пределах указанного диапазона. На каждом столбце диаграммы цветом обозначены выигрышные ставки и максимальные проигрышные ставки.
Выигрышная ставка – это ставка, которая обеспечила победу на аукционе и показ объявления. Самая высокая проигрышная ставка – это самая большая ставка, назначенная при работе с сервисом "Авторизованные покупатели" или функцией Open Bidding, которая не выиграла аукцион. Проигрыш может быть обусловлен следующими причинами:- Самая большая ставка, отправленная из сервиса "Авторизованные покупатели" или через Open Bidding, на аукционе оказалась ниже минимальной цены, которую вы установили в настройках единого правила ценообразования.
- Показ выиграла остаточная позиция с более высокой ценой за тысячу показов.
- Эта ставка была ниже временной цены за тысячу показов, заданной для гарантированной позиции, и в результате показ смогла получить гарантированная кампания.
Самая высокая проигрышная ставка связывается лишь с одним единым правилом ценообразования, даже если критериям таргетинга ставки соответствует несколько правил. Проигрышные ставки – это упущенные возможности выполнить показ в случаях, когда минимальная цена установлена в едином правиле ценообразования, статистика по которому приведена на карточке.Если минимальная цена задана не с помощью единого правила ценообразования, а в рамках сделки с правом первого выбора или иных правил для инвентаря, то для проигрышной ставки устанавливается значение "Другое". Это делается для того, чтобы издателям было понятно, какой трафик они могли бы получить, если бы изменили минимальную цену только в едином правиле ценообразования. Значение "Другое" указывает на то, что такой трафик вряд ли можно привлечь, снизив минимальную цену во вторичном правиле.
- Ось диапазонов ставок (внизу) отражает суммы ставок, сгруппированные по диапазонам. Вдоль этой оси расположены столбцы диаграммы, которые показывают, как ставки распределились по диапазонам.
- Ось расчетного дохода (справа) отражает расчетный чистый доход от каждого диапазона ставок, представленного на линии на диаграмме.
Примечание. Не все ставки приводят к показам и обеспечивают доход. В связи с этим потенциальный доход, рассчитанный на основе выигрышных ставок, может несколько отличаться от суммы, которая была фактически получена от показов.
Как показать или скрыть данные о ставках на диаграмме
Чтобы скрыть или показать на диаграмме информацию о ставках (в том числе данные о типах аукционов для выигрышных ставок и причинах отклонения для проигрышных), а также сг руппировать или разбить данные, выполните следующие действия:
- Разверните нужное правило ценообразования, нажав на стрелку вниз
, а затем выберите вариант Все или один вариант ценообразования.
- Рядом с надписью "Диаграмма" выберите один из вариантов:
- Чтобы посмотреть разбивку ставок, нажмите Сегментировать ставки.
- Чтобы упорядочить ставки по группам, выберите Группировать ставки.
- Чтобы увидеть проигрышные ставки с разбивкой по причине отклонения, установите флажок под пунктом "Проигрышные ставки", а чтобы они были скрыты – снимите этот флажок.
По умолчанию установлены все флажки. - Чтобы показать или скрыть выигрышные ставки с разбивкой по типу аукциона, установите или снимите флажок под надписью "Выигрышные ставки".
По умолчанию установлены все флажки.
Какие данные о правилах ценообразования представлены на карточке
Если то или иное правило ценообразования не действует, рядом с его названием устанавливается пометка "Неактивно".
- Чтобы посмотреть данные о ставках, которые не были связаны ни с одним из ваших правил ценообразования, выберите вариант Правила ценообразования не применялись в столбце "Название правила".
- Чтобы изучить статистику правила ценообразования, которое не указано на карточке, нажмите на поле Поиск правил ценообразования и введите название нужного правила.
- При работе с позициями с ценой за клик правила ценообразования не всегда применяются при расчете эффективной цены за тысячу показов.
