- Pomocí této karty můžete porovnat, jak sjednocená pravidla pro stanovování cen ve vybraném období ovlivnila profily nabídek.
- Výběrem pravidla zobrazíte související data v kombinovaném sloupcovo-spojnicovém grafu.
Přehled
Hodnoty v grafu představují rozsahy hodnot a čistých tržeb a ilustrují rozdělení cenových nabídek. Z dat v grafu si můžete udělat představu o tom, které částky cenových nabídek vítězí v aukcích a jaký mají tyto vítězné hodnoty dopad na vaše odhadované tržby.
Graf pro každé pravidlo pro stanovování cen má následující osy:
- Osa počtu cenových nabídek (vlevo): Počet cenových nabídek v jednotlivých rozsazích. V každém sloupci v grafu jsou barevně rozlišeny 1) vítězné nabídky a 2) nejvyšší poražené nabídky.
Vítězná nabídka je cenová nabídka, která v aukci zvítězila a vygenerovala zobrazení. Nejvyšší neúspěšná cenová nabídka je nejvyšší nabídka ze služby Authorized Buyers nebo z Otevřených nabídek, která v aukci nezvítězila. Příčiny mohou být různé:- Nejvyšší nabídka (ze služby Authorized Buyers a z Otevřených nabídek) v aukci byla pod limitem, který jste nastavili ve sjednoceném pravidle pro stanovování cen.
- Nabídka byla překonána zbytkovou řádkovou položkou s vyšší CPM a zobrazení tedy získala zbytková řádková položka s vyšší CPM.
- Nabídka byla pod dočasnou hodnotou CPM zaručené řádkové položky a zobrazení tedy získala zaručená kampaň.
Nejvyšší poražená nabídka se přiřadí pouze jednomu sjednocenému pravidlu pro stanovování cen, a to i v případě, že vyhovuje kritériím cílení několika pravidel. Poražené cenové nabídky odhalují zmeškané příležitosti, u kterých je minimální cena stanovena sjednoceným pravidlem pro stanovování cen vyhodnoceným na kartě.Pokud byla minimální cena dána jinými podmínkami, než jsou sjednocená pravidla pro stanovování cen (například pravidly pro První pohled nebo jinými pravidly pro inventář), bude u poražené nabídky uvedeno „Jiné“. Cílem je, aby majitelé stránek mohli vyhodnotit, jakou návštěvnost by potenciálně mohli získat, pokud by změnili pouze minimální cenu sjednoceného pravidla pro stanovování cen. „Jiné“ znamená, že snížením minimální ceny pravidla pravděpodobně nelze získat návštěvnost.
- Osa rozsahu nabídek (dole): Částky jednotlivých nabídek seskupené do rozsahů. Sloupce v grafu jsou uspořádány podél této osy a ukazují, do kterých rozsahů spadalo nejvíce cenových nabídek.
- Osa odhadovaných tržeb (vpravo): Odhadované čisté tržby spojené s jednotlivými rozsahy vyjádřené v grafu čarou.
Poznámka: Každá cenová nabídka nutně nemusí vést k zobrazení a vygenerovat tržby. To může vést k nesouladům mezi částkou potenciálních tržeb reprezentovanou vítěznými nabídkami a reálnými tržbami ze zobrazení.
Zobrazení nebo skrytí údajů o nabídkách v grafu
Údaje o cenových nabídkách (kanály s vítěznými aukcemi a důvody odmítnutí poražených cenových nabídek) můžete v grafu zobrazit nebo skrýt. Data také můžete uspořádat seskupením nebo rozdělením.
- Kliknutím na
rozbalte pravidlo pro stanovování cen a poté vyberte Vše nebo jednu možnost stanovování cen.
- Vedle možnosti Zobrazení grafu vyberte jednu z možností:
- Pokud chcete zobrazit podrobný přehled nabídek, zvolte Rozdělit nabídky podle typu.
- Pokud nabídky uspořádat do skupiny, vyberte Seskupit nabídky.
- Pokud chcete zobrazit nebo skrýt poražené cenové nabídky podle důvodu zamítnutí, zaškrtněte nebo zrušte zaškrtnutí políčka pod položkou Poražené cenové nabídky.
Ve výchozím nastavení jsou všechna políčka zaškrtnutá. - Pokud chcete zobrazit nebo skrýt vítězné nabídky podle typu aukce, zaškrtněte nebo zrušte zaškrtnutí políčka pod položkou Vítězné nabídky.
Ve výchozím nastavení jsou všechna políčka zaškrtnutá.
Údaje o pravidlech pro stanovování cen na kartě
Pokud pravidlo pro stanovování cen není aktivní, bude vedle jeho názvu uvedeno „Neaktivní“.
- Pokud chcete zobrazit údaje o nabídkách, které nejsou spojeny s žádným z vašich pravidel pro stanovování cen, ve sloupci Název pravidla vyberte možnost Není použito žádné pravidlo pro stanovování cen.
- Pokud chcete zobrazit údaje pro pravidlo pro stanovování cen, které není zobrazeno, klikněte v pravém horním rohu na možnost Vyhledat pravidla pro stanovování cen a zadejte pravidlo.
- U řádkových položek s CPC někdy pravidla pro stanovování cen k výpočtu eCPM nemusí být použita.
