V okamžiku žádosti o reklamu můžete sdílet signály poskytované majitelem obsahu standardizovaným oborovým segmentům, které služba Google Ad Manager podporuje.
Sdílení signálů poskytovaných majitelem obsahu
- Uživatelé navštíví web majitele obsahu nebo jeho mobilní aplikaci či aplikaci pro televize připojené k internetu.
- Majitelé obsahu vygenerují signály první strany, které kupující mohou považovat za hodnotné k dosažení cílů svého reklamního klienta.
Příklady
- Segmenty publika (například podle zájmů a s pravděpodobným zájmem) se shromažďují na základě aktivity uživatelů ve službách majitele obsahu. Příklady: historie procházení webu, formuláře a historie nákupů
- Signály obsahu jsou užitečné v případě, že obsah není objevitelný. Příklady: mobilní aplikace, videa a webový obsah vyžadující přihlášení
- Vydavatel standardizuje signály obsahu a publika do příslušné podporované taxonomie signálů poskytovaných majiteli obsahu.
-
Majitel obsahu odešle do služby Ad Manager žádost o reklamu se signály obsahu a publika ve formě ID taxonomických kategorií.
ID je nutné nastavit v rámci konfigurace značky.
Podrobné pokyny k nastavení značky reklamy se signály poskytovanými majitelem obsahu najdete v těchto referenčních zdrojích:
- HTML5 IMA SDK (na straně klienta nebo DAI)
- Android IMA SDK (na straně klienta nebo DAI)
- iOS IMA SDK (na straně klienta nebo DAI)
- tvOS IMA SDK (na straně klienta nebo DAI)
- Roku IMA SDK (DAI)
- Cast IMA SDK (DAI)
- Přímé volání VAST (dokumentace)
- GPT (web)
- Android GMA SDK (aplikace)
- iOS GMA SDK (aplikace)
- Služba Ad Manager tyto signály odešle programatickým nabízejícím.
- Inzerenti mohou cílit jako obvykle.
Konfigurace způsobilosti kupujících pro signály poskytované majitelem obsahu
Signály poskytované majitelem obsahu lze v závislosti na omezení ochrany soukromí odesílat u všech žádostí o reklamy u poptávky z Googlu, kupujících Authorized Buyers, Otevřených nabídek a poptávkových partnerů z Nabídek pomocí SDK, a to u webového inventáře, inventáře v aplikacích a videoinventáře.
- Ke sdílení signálů poskytovaných majiteli obsahu s nabízejícími a kanály poptávky použijte ovládací prvky v části Nastavení kanálu poptávky na kartě Výchozí nastavení. Podrobný postup najdete v článku Sdílení signálů poskytovaných majitelem obsahu.
- Veškerá výchozí nastavení se vztahují na všechny nabízející v rámci kanálu poptávky. Pomocí skupin přepsání ale můžete pro jednotlivé nabízející nastavit výjimky. Nezapomeňte na kartě Přepsat skupiny nakonfigurovat nastavení sdílení pro všechny existující skupiny přepsání.
Majitelé obsahu by měli vědět o následujících možnostech cílení a ovládacích prvků pro majitele obsahu, které jsou k dispozici kupujícím.
Cílení
- Signály poskytované majitelem obsahu pro kategorie publika lze předávat pouze u žádostí, u kterých je povolena personalizace reklam.
- Kontextové signály poskytované majitelem obsahu lze předávat u všech žádostí o reklamy.
Google Ads, Display & Video 360
- Po přihlášení mohou programatičtí nabízející z Googlu (Display & Video 360 a Google Ads) na základě signálů publika poskytovaných majiteli obsahu vytvářet uživatelské profily pro zájmově orientovanou inzerci.
- Signály poskytované majiteli obsahu se nepoužívají k vytváření profilů uživatelů napříč majiteli obsahu. Pokud se majitel obsahu rozhodne předávat signály poskytované majitelem obsahu, budou omezeny pouze na majitele obsahu, který je poskytl. To znamená, že se uživatelské profily vytvořené na základě signálů poskytovaných majiteli obsahu nepropojují mezi různými majiteli obsahu a nepřidávají se ani do profilu vytvořeného pomocí identifikátorů uživatelů Google.
