Karta Srovnání s podobnými majiteli obsahu

Pomocí karty Srovnání s podobnými majiteli obsahu v domovském pracovním prostoru můžete porovnat výkon své sítě s výkonem podobných subjektů.

Referenční subjekty (neboli referenční množiny) jsou sítě podobné té vaší. Vybereme vám vhodnou referenční množinu na základě objemu provozu a rozdělení podle dimenzí ve vaší síti. 

Způsob výběru sítí pro referenční množinu můžete změnit změnou konfigurace srovnávání.

Karta nabízí dvě zobrazení:

• Analytics: Porovnává klíčové metriky vaší sítě, jako jsou zobrazení a eCPM, se referenčními subjekty. Další statistiky získáte v detailních přehledech a rozbalitelných grafech.
• Transparentnost: Ukazuje, jak se aktuální výkon liší od dat použitých při konfiguraci referenční množiny, abyste případně mohli referenční množinu resetovat.

Tato karta podporuje následující filtry dimenzí (dostupné v pracovním prostoru): Země, Kanál poptávky, Kategorie zařízení, Typ inventáře a Programatický kanál. Pokud vyberete filtry Aplikace nebo Reklamní jednotka, zobrazí se pouze data pro síť. Filtr Partner ve výtěžcích na této kartě v současné době není podporován.

Zapnutí a vypnutí srovnávání

Ve výchozím nastavení je srovnávání pro síť zapnuté. Když máte srovnávání zapnuté, najdete v domovském prostoru Přehled kartu Srovnání s podobnými majiteli obsahu.

Zapnutí a vypnutí srovnávání:

1. Přihlaste se do služby Google Ad Manager.

2. Klikněte na Administrátor a poté na Globální nastavení.
3. V části Nastavení sítě přejděte dolů do části Nastavení přehledu. 
4. Zapněte  nebo vypněte  možnost Srovnávací statistiky.
   Toto nastavení se vztahuje i na kartu Srovnání v rámci oboru. Pokud možnost Srovnávací statistiky vypnete, karty Srovnání s podobnými majiteli obsahu a Srovnání v rámci oboru se z vašich domovských pracovních prostorů odstraní. Další informace o srovnávání

Kontrola karty

Ve výchozím nastavení je karta připravena k použití. Až se seznámíte s výchozími nastaveními, můžete nastavit vlastní konfiguraci, abyste získali konkrétnější výsledky.  

Postup kontroly karty:

1. Přihlaste se do služby Google Ad Manager.
2. V domovském pracovním prostoru Přehled přidejte kartu Srovnání s podobnými majiteli obsahu.^{(Help me add a data card)}
3. V rychlých přehledech metrik v horní části karty najdete porovnání celkové změny za celé období u vaší sítě s celkovou změnou za celé období u podobných majitelů obsahu.
   Příklad: Řekněme, že vaše síť v tomto období zaznamenala nárůst viditelnosti o 18 % a u podobných majitelů obsahu se viditelnost v tomto období zvýšila o 3 %. V rychlém přehledu viditelnosti bude uvedeno +15 % v porovnání se srovnávací hodnotou.
4. Pokud chcete výkon sítě porovnat s referenčními subjekty podrobněji, podívejte se do tabulky v části Analytics:
   • Pokud chcete v detailním přehledu vybrat dimenzi, vedle položky Rozdělit podle klikněte na  a vyberte dimenzi, například Kanál poptávky. 
     Rozbalením řádku zobrazíte podrobné grafy časové řady a umístěním kurzoru na graf zobrazíte procentuální rozdíl. Zobrazené hodnoty vycházejí ze sedmidenního klouzavého průměru, který vyrovnává denní výkyvy provozu.
   • Pokud chcete vybrat metriku pro rozdělení, klikněte v nabídce metrik na  a vyberte požadovanou možnost, například Tržby z Ad Exchange (% změna). 
     Sloupce umožňují porovnat dvě metriky současně.

     Tip: Sloupce na kartě Analytics se počítají takto:

     • Vaše síť a Srovnávací hodnota: U metrik procentuální změny (Změna v %) ukazují tyto dva sloupce relativní změnu od začátku do konce období na základě sedmidenních klouzavých průměrů. U ostatních metrik tyto sloupce ukazují průměr za dané období.
     • Vaše síť vs. srovnávací hodnota: Tento sloupec ukazuje rozdíl mezi vaší sítí a srovnávací hodnotou pro vybrané období.
5. Pokud chcete zobrazit složení referenční množiny, klikněte na Transparentnost.
   • Prohlédněte si grafy, které vaši síť porovnávají s podobnými majiteli obsahu podle rozdělení hlavních dimenzí. Tlustý sloupec zobrazuje aktuální výkon, zatímco tenký sloupec znázorňuje předchozí výkon. 
   • Umístěním ukazatele myši na graf zobrazíte procentuální změnu mezi aktuálním a předchozím obdobím. Sloupec Aktuální zobrazuje vaše aktuální rozdělení. Sloupec Předchozí ukazuje rozdělení v době, kdy bylo srovnání nakonfigurováno. Pokud je rozdíl mezi aktuálním a předchozím obdobím velký, můžete referenční množinu resetovat, aby lépe odpovídala.

Konfigurace srovnání s podobnými majiteli obsahu

Pokud máte aktivované srovnávací statistiky, můžete použít výchozí konfiguraci srovnání s podobnými majiteli obsahu nebo můžete vybrat dimenze a přepsání a srovnávací hodnotu nakonfigurovat sami. Když nakonfigurujete srovnání s podobnými majiteli obsahu, vaše referenční množina se resetuje. 

Dimenze

• Konfigurace srovnávacího hodnot zahrnuje jednu až tři dimenze. Výchozí nastavení zahrnuje dimenzi Typ inventáře. Pokud chcete srovnávací hodnotu na něco zaměřit, můžete přidat až dvě další dimenze, například Kontinent a Dílčí kanál poptávky.

Přepsání

• Pro každou dimenzi ve srovnávací konfiguraci můžete přidat přepsání. Přepsání filtrují referenční množinu sítí s návštěvností odpovídající kategorii přepsání. Pod dimenzí Typ inventáře u srovnání můžete například přidat přepsání Pouze prohlížeč.
• Přepsání odfiltruje sítě s návštěvností, která neodpovídá kategorii přepsání. Protože přepsání filtrují sítě s jiným rozložením návštěvnosti, výsledky nemusí být k dispozici a aktualizovaná referenční množina se vaší síti může podobat méně.

Vaše konfigurace určuje, jak referenční množiny vybereme. 

U některých dimenzí a přepsání nemusí být výsledky k dispozici, protože u nich není k dispozici dostatek sítí k sestavení referenční množiny.

Konfigurace srovnání s podobnými majiteli obsahu

Výchozí srovnání s podobnými majiteli obsahu je nastaveno na možnost Typ inventáře. U tohoto srovnání tvoří referenční množinu podobných majitelů obsahu sítě, které mají podobné složení návštěvnosti jako vaše síť, a to na základě typu inventáře. Můžete ji nakonfigurovat přidáním dimenzí a přepsání. 

1. Přihlaste se do služby Google Ad Manager.
2. Vyberte jednu možnost:
   • Na kartě Srovnání s podobnými majiteli obsahu klikněte na Transparentnost a pak na Přejít na konfiguraci srovnávacích hodnot. 
   • Klikněte na Administrátor, poté na Globální nastavení a v části Nastavení přehledů na Konfigurace srovnávacích testů.
3. (Volitelné) Přejmenujte srovnávací hodnotu.
4. Pokud chcete dimenzi změnit, v části Dimenze klikněte na nabídku a vyberte jinou dimenzi.
   Poznámka: Dimenze Typ obsahu kategorizuje jen provoz z Ad Exchange. Srovnávací skupina u ní konfiguruje na základě kategorizace provozu z Ad Exchange. Provoz z reklamního serveru kategorizován není a na výběr srovnávací skupiny pro tuto dimenzi nemá vliv.
5. Pokud chcete přidat další dimenzi, klikněte na Přidat dimenzi.
   Pro každou konfiguraci srovnávacích hodnot můžete mít až tři dimenze.
6. Pokud chcete k dimenzi přidat přepsání, v sekci Přepsání klikněte na nabídku a vyberte kategorii. 
   Pokud například přidáte přepsání Hlavně programatické, bude referenční množina zahrnovat sítě s podobným provozem. 
7. Klikněte na Uložit.

Resetování referenční množiny

Postupem času se rozložení mezi vaší sítí a vaší referenční množinou může začít výrazně lišit. Pokud chcete mít i nadále k dispozici smysluplná srovnání, můžete referenční množinu resetovat.   

Když referenční množinu resetujete, vybereme nové referenční skupiny na základě aktuálních dat.

1. Na kartě Srovnání s podobnými majiteli obsahu klikněte na Transparentnost a pak na Přejít na konfiguraci srovnávacích hodnot.

2. V dolní části srovnání s podobnými majiteli obsahu klikněte na Resetovat referenční množinu.
3. Klikněte na Uložit.
   Tuto změnu nelze vrátit zpět.