技术性广告投放（Beta 版）

“技术性广告投放”是一种解决方案，可帮助已采用 IAB 透明度和用户意见征求框架 (TCF) v2.2 的发布商在未就非特殊用途征得用户同意及享有合法权益的情况下，根据 GDPR 投放广告。

“技术性广告投放”遵循 IAB TCF v2.2 特殊用途 2 (SP2)，并利用 IP 地址以技术手段投放广告。该解决方案不会利用其他 TCF 用途允许的任何其他个人数据处理操作。

设置技术性广告投放

您无需在 Ad Manager 界面中执行任何实现操作，便可使用“技术性广告投放”解决方案。如果您将 CMP 设置为在不具有合法权益或未征得用户同意的情况下向 Ad Manager 发送流量请求，Ad Manager 将尝试投放符合“技术性广告投放”要求的广告素材。

“技术性广告投放”流量支持以下定位条件：

• 需求来源：仅限预订、标头出价广告投放管理和中介。
• 定位：对于“技术性广告投放”流量，仅允许使用广告单元和某些键值对定位条件。
  • 广告单元定位：若要投放具有正确技术格式和维度级别的广告，必须使用此定位条件。
  • 键值对定位：为已被发布商认定符合 GDPR、TCF 和任何适用当地法规的用例选择键值对。由于“技术性广告投放”需遵循特殊用途 2，因此不应使用包含情境信息或个性化信息的键值对。
  • CMS 元数据和内容集定位：为已被发布商认定符合 GDPR、TCF 和任何适用当地法规的用例选择 CMS 元数据和内容集。由于“技术性广告投放”需遵循特殊用途 2，因此不应使用包含情境信息或个性化信息的 CMS 元数据或内容集。
  如果想确保订单项不会投放到“技术性广告投放”广告资源，您可以添加更多定位维度，例如地理位置。

其他 IAB TCF v2.2 意见征求管理平台 (CMP) 无需执行任何操作即可支持“技术性广告投放”。现有 TC 字符串包含所有为选择合适的投放模式而需使用的相关信号。在 Google 作为广告技术提供商时，如果满足以下条件，我们便会投放技术性广告：

• 针对特殊用途 1 和 2 的合法权益。

生成“技术性广告投放”报告

“技术性广告投放”报告类型提供有关展示次数、广告单元、订单和广告客户的信息。

“技术性广告投放”需遵循特殊用途 2，该用途不允许执行其他用途允许的任何个人数据处理操作。为遵守此要求，“技术性广告投放”报告不包含点击次数和可见度的相关信息（TCF 用途 7），而“历史”报告不包含与技术性广告的点击次数和展示次数有关的信息。

我们建议您同时生成 Ad Manager“历史”报告和“技术性广告投放”报告，以便全面了解预订广告和中介广告的投放情况，原因如下：

• “历史”报告中不包含技术性广告展示次数。
• 任何类型的报告中都不包含技术性广告点击次数。
• Ad Manager“订单项”和“订单”界面的摘要视图中包含所有技术性广告展示次数和/或点击次数，因此在将报告与界面进行比较时，可能会感觉投放量不足。

如需生成“技术性广告投放”报告，请完成以下步骤：

1. 登录 Google Ad Manager。
2. 依次点击报告 报告。
3. 点击新建报告。
4. 在“报告类型”部分，点击 。
5. 选择“技术性广告投放”，然后点击完成。
6. 选择要添加到报告中的所需维度和指标。
7. 点击生成。