A entrega técnica de anúncios é uma solução para ajudar os publishers que adotaram a TCF v2.2 do IAB a veicular anúncios em conformidade com o GDPR quando não há consentimento e interesse legítimo para fins não especiais.
A entrega técnica de anúncios usa a TCF v2.2 Special Purpose 2 (SP2) do IAB e vai usar endereços IP para a entrega técnica de anúncios. Ela não vai usar nenhuma outra operação de tratamento de dados pessoais permitida para um objetivo diferente da TCF.
Configurar a entrega técnica de anúncios
A entrega técnica de anúncios não exige implementação na interface do usuário do Ad Manager. Se você configurar sua CMP para chamar o Ad Manager no tráfego sem interesse legítimo ou consentimento, o Ad Manager vai tentar veicular criativos qualificados para a entrega técnica de anúncios.
Os seguintes recursos são compatíveis com o tráfego de entrega técnica de anúncios:
- Demanda: apenas reservas, programação de lances de cabeçalho e mediação.
- Segmentação: somente a segmentação por bloco de anúncios e por algumas chaves-valor é permitida no tráfego da entrega técnica de anúncios.
- Segmentação por bloco de anúncios: necessária para exibir um anúncio com o formato técnico e o nível de dimensões corretos.
- Segmentação por chave-valor: a seleção de chaves-valor para casos de uso identificados pelos publishers como em conformidade com o GDPR, com a TCF e com as regulamentações locais aplicáveis. Como a entrega técnica de anúncios depende do Special Purpose 2, não é possível usar chaves-valor contextuais ou personalizadas.
- Segmentação por metadados do CMS e pacotes de conteúdo: a seleção de metadados do CMS e pacotes de conteúdo para casos de uso identificados pelos publishers como em conformidade com o GDPR, com a TCF e com as regulamentações locais aplicáveis. Como a entrega técnica de anúncios depende do Special Purpose 2, não é possível usar metadados do CMS ou pacotes de conteúdo contextuais ou personalizados.
Se você quiser garantir que um item de linha não seja veiculado no inventário de entrega técnica de anúncios, inclua outras dimensões de segmentação, como "Geografia".
Outras plataformas de gestão de consentimento (CMPs) com a TCF v2.2 do IAB não precisam fazer nada para terem suporte à entrega técnica de anúncios. A string de TC atual contém todos os indicadores necessários para selecionar o modo de veiculação correto. Se as seguintes condições forem atendidas para o Google como um provedor de tecnologia de publicidade, vamos exibir anúncios técnicos:
- Interesse legítimo para o Special Purpose 1 e 2.
Gerar relatórios sobre a entrega técnica de anúncios
Os relatórios do tipo Entrega Técnica de Anúncios trazem informações sobre impressões, blocos de anúncios, pedidos e anunciantes.
A entrega técnica de anúncios usa o Special Purpose 2, que não permite nenhum tratamento de dados pessoais para um objetivo diferente. Para atender a esse requisito, os relatórios da entrega técnica de anúncios não incluem informações sobre cliques e visibilidade (TCF Purpose 7), e os relatórios históricos não incluem informações sobre cliques e impressões de anúncios técnicos.
Para ter uma visão abrangente da exibição de reserva e de mediação, gere relatórios sobre a entrega técnica de anúncios e sobre o histórico do Ad Manager. Isso porque:
- As impressões de anúncios técnicos não são incluídas nos relatórios de histórico.
- Os cliques em anúncios técnicos não são incluídos em nenhum tipo de relatório.
- As interfaces do usuário do item de linha e do pedido do Ad Manager incluem todos os cliques e/ou impressões de anúncios técnicos na visualização de resumo, o que pode criar a percepção de subfornecimento ao comparar os relatórios com a interface.
Siga estas etapas para gerar um relatório desse tipo:
- Faça login no Google Ad Manager.
- Clique em Relatórios
Relatórios.
- Clique em Novo relatório.
- Na seção "Tipo de relatório", clique em
.
- Selecione "Entrega técnica de anúncios" e clique em Concluído.
- Selecione as dimensões e métricas que você quer adicionar ao relatório.
- Clique em Executar.
