La diffusion d'annonces techniques est une solution destinée à aider les éditeurs qui ont adopté la version 2.2 du TCF de l'IAB à diffuser des annonces conformément au RGPD en l'absence de consentement et d'intérêt légitime pour des finalités non spécifiques.
La diffusion d'annonces techniques repose sur la finalité spécifique 2 de la version 2.2 du TCF de l'IAB et utilisera des adresses IP. Elle n'utilisera pas d'autres opérations de traitement de données à caractère personnel autorisées par une autre finalité du TCF.
Configurer la diffusion d'annonces techniques
La diffusion d'annonces techniques ne nécessite aucune implémentation dans l'interface utilisateur d'Ad Manager. Si vous configurez votre CMP afin d'appeler Ad Manager pour du trafic sans intérêt légitime ni consentement, Ad Manager tentera de diffuser des créations éligibles à la diffusion d'annonces techniques.
Les fonctionnalités suivantes sont disponibles pour le trafic lié à la diffusion d'annonces techniques :
- Demande : réservations, trafficking des enchères d'en-tête ("header bidding") et médiation uniquement.
- Ciblage : seul le ciblage par bloc d'annonces et sur certaines clé-valeurs est autorisé pour le trafic lié à la diffusion d'annonces techniques.
- Ciblage par bloc d'annonces : requis pour diffuser une annonce ayant un format technique et un niveau de dimensions appropriés.
- Ciblage par clé-valeur : sélection de clé-valeurs pour les cas d'utilisation que les éditeurs ont identifiés comme conformes au RGPD, au TCF et aux réglementations locales en vigueur. Du fait que la diffusion d'annonces techniques repose sur la finalité spécifique 2, les clé-valeurs contextuelles ou personnalisées ne doivent pas être utilisées.
- Ciblage par métadonnées CMS et par groupe de contenu : sélection de métadonnées CMS et de groupes de contenu pour les cas d'utilisation que les éditeurs ont identifiés comme conformes au RGPD, au TCF et aux réglementations locales en vigueur. Du fait que la diffusion d'annonces techniques repose sur la finalité spécifique 2, les métadonnées CMS et les groupes de contenu contextuels ou personnalisés ne doivent pas être utilisés.
Si vous souhaitez vous assurer qu'un élément de campagne ne sera pas diffusé dans l'inventaire de diffusion d'annonces techniques, vous pouvez inclure des dimensions de ciblage supplémentaires, telles que la zone géographique.
Pour les autres plates-formes de gestion du consentement (CMP) utilisant la version 2.2 du TCF de l'IAB, aucune intervention n'est requise pour accepter la diffusion d'annonces techniques. La chaîne TC existante contient tous les signaux appropriés nécessaires pour sélectionner le mode de diffusion approprié. Si les conditions suivantes sont remplies pour Google en tant que fournisseur de technologie publicitaire, nous diffuserons des annonces techniques :
- Intérêt légitime pour les finalités spécifiques 1 et 2.
Rapports sur la diffusion d'annonces techniques
Le type de rapport "Diffusion d'annonces techniques" fournit des informations concernant les impressions, les blocs d'annonces, les ordres et les annonceurs.
La diffusion d'annonces techniques repose sur la finalité spécifique 2, qui interdit toute opération de traitement des données à caractère personnel autorisée par une autre finalité. Pour respecter cette exigence, les rapports "Diffusion d'annonces techniques" n'incluent pas d'informations sur les clics et la visibilité (Finalité 7 du TCF), et les rapports "Historique" n'incluent pas d'informations sur les clics et les impressions pour les annonces techniques.
Nous vous recommandons de générer les deux types de rapports "Historique" et "Diffusion d'annonces techniques" dans Ad Manager afin d'obtenir une vue complète de vos réservations et médiations. En voici les raisons :
- Les impressions d'annonces techniques ne sont pas incluses dans les rapports "Historique".
- Les clics sur les annonces techniques ne sont inclus dans aucun type de rapport.
- Les interfaces utilisateur des éléments de campagne et des ordres d'Ad Manager incluent toutes les impressions d'annonces techniques et/ou tous les clics sur ces annonces dans leur vue récapitulative, ce qui pourrait laisser suggérer une sous-diffusion lorsque l'on compare les rapports aux interfaces.
Pour générer un rapport "Diffusion d'annonces techniques", procédez comme suit :
- Connectez-vous à Google Ad Manager.
- Cliquez sur Création de rapports
Rapports.
- Cliquez sur Nouveau rapport.
- Dans la section "Type de rapport", cliquez sur
.
- Sélectionnez "Diffusion d'annonces techniques", puis cliquez sur OK.
- Sélectionnez les dimensions et les métriques à ajouter au rapport.
- Cliquez sur Générer.
