Изменив настройки конфиденциальности, вы сможете повысить точность сигналов аудитории, оптимизировать сегментирование и таргетинг и добиться успеха в мире, в котором все большее значение придается конфиденциальности. Обсудите этот вариант оптимизации со специалистом Google.
Записаться на консультациюПосмотреть другие возможности увеличения дохода
В этой статье рассказывается о том, как работают сигналы, предоставленные издателем (бета), и как их передавать.
Сигналы, предоставленные издателем, позволяют увеличить собственную аудиторию и объем контекстных данных и благодаря этому улучшить алгоритмические продажи. Это дает издателям возможность эффективно использовать собственные данные для персонализации рекламы при алгоритмических транзакциях, а покупателям – получать полезные сведения об инвентаре, за который они конкурируют.
Издатели могут использовать свои сигналы в дополнение к существующим собственным аудиториям или подробным контекстным сигналам, например парам "ключ-значение".
Возможности, которые предоставляет эта функция:
- использование собственных уникальных данных для подбора рекламы на аукционе;
- поиск покупателями инвентаря по атрибутам, контенту и собственной аудитории (для этого стандартизированные атрибуты аудитории и сегменты контента сопоставляются с общепринятыми в цифровой рекламе критериями классификации, которые указываются непосредственно в запросах ставок);
- высокий уровень конфиденциальности при персонализации рекламы;
- предоставление покупателям атрибутов собственной аудитории и контекстных данных без риска утечки информации;
- оптимальное решение при работе с инвентарем в приложениях, на устройствах с технологией OTT и подключенных телевизорах, который имеет ограничения по использованию контекстных сигналов;
- отправка сигналов, предоставленных издателем, источникам спроса Google (включая открытые и частные аукционы, приоритетные сделки, гарантированные кампании с алгоритмической продажей), Авторизованным покупателям, а также партнерам, использующим Open Bidding и назначение ставок в SDK.
Как передавать сигналы, предоставленные издателем
Передача сигналов, предоставляемых издателем, по умолчанию включена для всех издателей Менеджера рекламы 360. Вы можете изменить передачу сигналов в настройках канала спроса.
Чтобы изменить передачу сигналов, предоставленных издателем, выполните следующие действия:
-
Войдите в Google Менеджер рекламы.
-
Нажмите Выполнение > Настройки каналов спроса.
-
В разделе "Настройки по умолчанию" найдите параметр "Данные от издателя".
-
Выберите тип сигнала, предоставленного издателем, например классификация аудиторий IAB, и нажмите
.
-
Чтобы активировать сигналы для каналов спроса, например для Авторизованных покупателей, переведите переключатель вправо
.
-
Чтобы задать настройки, например передачу нескольких сигналов по одному запросу, устанавливайте флажки
.
-
-
Нажмите Сохранить.
Как передаются сигналы
Идентификаторы сегментов классификаций передаются источникам спроса Google в запросах ставок, а также Авторизованным покупателям и партнерам по Open Bidding и назначению ставок в SDK, если они настроены для каналов спроса. Издатели могут отправлять сигналы двумя способами:
- сопоставляя аудитории, собственные пары "ключ-значение" или пары "ключ-значение" системы управления контентом (CMS) со стандартными в сфере цифровой рекламы сегментами, которые поддерживаются в Google Менеджере рекламы;
- отправляя сигналы при получении запроса объявления стандартным в сфере цифровой рекламы сегментам, которые поддерживаются в Google Менеджере рекламы.
Статьи по теме
- Как сопоставлять пары "ключ-значение" и сегменты аудитории с классификациями
- Сигналы, предоставляемые издателем при получении запроса объявления
- Как узнать, какой видео- и аудиоконтент совместим с сигналами, предоставленными издателем
- В каких отчетах приводится статистика по сигналам, предоставленным издателем
