Optimalizované pody umožňují přijímat v jedné žádosti několik videoreklam. Pro mnoho majitelů televizního a vysílaného obsahu jsou optimalizované pody nezbytné, protože umožňují odesílat žádosti o několik reklam pro celou dobu trvání reklamní přestávky. U standardních podů se rozhoduje pouze o délce jedné reklamy.
Před zavedením optimalizovaných podů bylo k zobrazení několika reklam v reklamní přestávce potřeba žádat o reklamu pro každou pozici v přestávce. Tento způsob žádání o reklamy zvyšuje latenci.
O tom, které reklamy nakonec optimalizovaný pod vyplní, rozhoduje služba Ad Manager. Logika zobrazování spojená s tímto rozhodováním může být složitá, ale zde uvedené informace by vám měly pomoci lépe zobrazování podů pochopit.
Logika zobrazování
Přejít na: Férový výběr reklam | Programatické obchodování a Ad Exchange | Výběr samostatných reklam
Zde jsou uvedeny základní podobnosti a rozdíly mezi optimalizovanými pody a standardními pody a žádostmi o jednotlivé reklamy. Následují složitější nuance ohledně konfigurace a zobrazování reklam.
| Optimalizované pody | Standardní pody a žádosti o jednotlivé reklamy |
|---|---|
|
Několik reklam (celý pod) v jedné žádosti |
Jedna reklama na žádost |
|
Maximální a přesné trvání podu |
Maximální trvání pouze pro každou reklamu |
|
Podpora záložních reklam pouze prostřednictvím výběru samostatných reklam |
Podpora záložních videoreklam |
|
Cílení na pozice v podu |
Cílení na pozice v podu |
|
Podpora programatického prodeje:
Podporována je i optimalizovaná konkurence. |
Podpora programatického prodeje:
Podporována je i optimalizovaná konkurence. |
|
Jedna řádková položka se v optimalizovaném reklamním podu nemůže zobrazit vícekrát. |
Stejná kreativa se ve standardním reklamním podu nemůže zobrazit několikrát. Stejná řádková položka se může zobrazit několikrát. |
Zobrazování optimalizovaných podů vs. výběr jedné reklamy
Ačkoliv je logika zobrazování u optimalizovaných podů složitější, obecná logika zobrazování se podobá výběru jedné reklamy. Na zobrazování reklam mají vliv tyto faktory:
Priorita a typ řádkové položky
Obecně platí, že řádková položka s vyšší prioritou má vyšší hodnotu a s různými typy řádkových položek se zachází odlišně.
- Řádkové položky typu Sponzorství mají přednost před reklamami s nižší prioritou a vztahují se na ně procenta sponzorství.
- Standardní řádkové položky mají přednost před zbytkovými řádkovými položkami (pokud standardní řádková položka již nesplnila nebo nepředběhla plán zobrazování).*
- Ad Exchange může nahradit všechny reklamy jiného typu než Sponzorství a soutěžit na základě ceny. Pokud se zobrazování standardní řádkové položky blíží plánu nebo je v předstihu, může zvítězit služba Ad Exchange.
- Všechny zbytkové řádkové položky soutěží pomocí CPM a procenta jsou ignorována.
Poznámka: U řádkových položek s procentuálním podílem zobrazování se vychází z počtu žádostí, nikoli z počtu zobrazení. Pokud je řádková položka nakonfigurována tak, aby se zobrazovala v 50 % případů, jedná se o 50 % žádostí (nikoli zobrazení). Netýká se to však zbytkových řádkových položek, u kterých se jako hlavní faktor při rozhodování používá CPM a zobrazování může probíhat mimo procentuální hodnoty řádkových položek.
Trvání
Když soutěží několik řádkových položek stejného typu se stejnou prioritou a různým trváním reklam, může mít trvání na zobrazování vliv na základě tradiční logiky. U poptávky po jedné reklamě je pravděpodobnější, že se zobrazí reklama s delším trváním, zatímco u poptávky po více reklamách se spíše zobrazí kratší trvání.
Služba Ad Manager může pro danou cílovou pozici také upřednostnit delší reklamu. Pokud například máte dvě řádkové položky, které cílí na stejnou pozici, může být vybrána delší reklama.
Poznámka: Dopad délky trvání je kompenzován férovým výběrem reklam.
Trvání reklamy musí být menší nebo rovné maximálnímu trvání podu. Výběr vychází z trvání kreativy (pokud je k dispozici). Jedinou výjimkou je programatický prodej zaručeného inventáře, protože u něj žádné kreativy nejsou k dispozici, používá se při výběru reklamy doba trvání řádkové položky pro prognózy. Ve všech ostatních případech se trvání řádkových položek pro prognózy používá pouze k prognózám.
V případě podů s přesnou délkou trvání, kde se minimální trvání podu (parametr pmnd) rovná maximálnímu trvání podu (parametr pmxd), se součet všech trvání reklam musí rovnat hodnotě nastavené v těchto parametrech. Tato doba trvání vychází z trvání uvedeného v šabloně VAST, nikoli z trvání mediálního souboru.
Další nastavení zobrazování
Váhu reklam zobrazovaných v optimalizovaném podu může ovlivnit nastavení zobrazování, jako je cílení a rychlost zobrazování. Stejně jako u běžných reklam mohou mít řádkové položky, které lépe vyhovují z hlediska potřeb zobrazování, vyšší váhu při určování, zda je služba Ad Manager vrátí.
- Vyloučení a omezení: Optimalizované pody (bez ohledu na počet kreativ) vybírají každou řádkovou položku pouze jednou. Toto chování se liší od standardních podů videoreklam nebo žádostí o jednotlivé reklamy.
- Cílení na pozice: Na způsobilost může mít vliv cílení na pozice.
- Výběr kreativy: Udává, zda je reklama používá protokol SSL a zda je správného typu (lineární, nelineární apod.).
Jak se při vyplňování optimalizovaných podů používá princip férového výběru reklam
Logika za vyplňováním optimalizovaných podů reklamami, je složitá. Ačkoliv složitost zvyšují faktory, jako je trvání a cílení na pozice, služba Ad Manager při rozhodování o reklamě využívá logiku férového výběru reklam, která řeší neefektivnosti ohledně toho, jak a kdy se při rozhodování ohledně reklam používá doba trvání kreativ.
Tyto scénáře ilustrují, jak se vybírají reklamy k vyplnění podu. Namísto upřednostňování určité doby trvání distribuuje služba Ad Manager zobrazení na základě vah přidělených kreativám a vyplňuje je na základě konfigurace řádkové položky.
Scénář A
- Inventář se skládá z reklamních bloků s maximálním trváním podu 30 sekund a maximálním počtem reklam 2.
- Rezervace sestávají z 15sekundových a 30sekundových reklam.
V reklamním bloku se mohou zobrazit:
- Dvě 15sekundové reklamy
- Jedna 30sekundová reklama
Váhy přidělené těmto reklamám:
- Jedna 30sekundová reklama by měla váhu 1,0.
- Dvě 15sekundové reklamy by měly váhu 1,0.
Scénář B
- Inventář se skládá z reklamních bloků s maximálním trváním podu 30 sekund a maximálním počtem reklam 1.
- Rezervace sestávají z 15sekundových a 30sekundových reklam.
V reklamním bloku se mohou zobrazit:
- Jedna 15sekundová reklama
- Jedna 30sekundová reklama
Váhy přidělené těmto reklamám:
- Jedna 30sekundová reklama by měla váhu 1,0.
- Jedna 15sekundová reklama by také měla váhu 1,0.
Scénář C
- Inventář se skládá z reklamních bloků s maximální délkou podu 45 sekund a maximálním počtem reklam 3.
- Rezervace sestávají z 15sekundových, 30sekundových a 40sekundových reklam.
V reklamním bloku se mohou zobrazit:
- Tři 15sekundové reklamy
- Jedna 30sekundová a jedna 15sekundová reklama
- Jedna 40sekundová reklama
Váhy přidělené těmto reklamám:
- Jedna 40sekundová reklama by měla váhu 1,0.
- Jedna 30sekundová reklama by měla váhu 0,6666.
- Jedna 15sekundová reklama bude mít váhu 0,3333.
Příklad
Pokud je u scénáře A několik řádkových položek typu Sponzorství nastaveno na zobrazování ve 100% případů:
- V 50 % případů se pod vyplní 30sekundovou reklamou.
- V 50 % případů se pod vyplní dvěma 15sekundovými reklamami.
Programatický prodej zaručeného inventáře, preferované dohody a Ad Exchange
U programatického prodeje zaručeného inventáře a preferovaných dohod se výběrem reklam velmi podobá běžnému výběru reklam ve službě Ad Manager, zatímco výběr reklam ve službě Ad Exchange se může lišit.
Programatický prodej zaručeného inventáře a preferované dohody
- K vyplnění jednoho podu může být použito několik řádkových položek pro programatický prodej zaručeného inventáře.
- U programatického prodeje zaručeného inventáře obdržíte pro jednu žádost jednu reklamu. Pokud je vhodných několik řádkových položek programatického prodeje zaručeného inventáře, mohou jich optimalizované pody obdržet několik.
- Preferované dohody jsou ve službě Ad Manager považovány za záložní reklamy. To znamená, že pokud jsou k dispozici nějaké vybrané řádkové položky služby Ad Manager, musí řádkové položky preferovaných dohod nahradit reklamu služby Ad Manager. Řádková položka preferovaných dohod se při výběru reklam nevybere jako první. Pokud jsou například vybrány reklamy s kratším trváním, bude řádková položka preferované dohody odmítnuta, protože je příliš dlouhá.
Ad Exchange
- Ad Exchange může v podu nahradit několik reklam a libovolný nevyplněný čas.
- Zohledňují se pouze pravidla pro stanovování cen služby Ad Exchange.
- Pro každou pozici v podu jsou k dispozici samostatné žádosti o nabídky. Počet nabídek se rovná počtu reklam, které lze nahradit. I v tomto případě může být vráceno několik reklam, které mohou vyplnit nevyplněný čas, ale dochází k tomu v aukci.
Záložní reklamy Ad Exchange pro pody jsou k dispozici prostřednictvím sady IMA SDK a knihovny programatického přístupu (PAL).
Pokud používáte sadu IMA SDK, je potřeba zahrnout parametry sady IMA SDK, aby ji služba Ad Exchange mohla použít.
Otevřené nabídky
- Aby byla žádost o reklamu vhodná pro žádost o optimalizovaný pod, je vynucováno maximální trvání reklamy, aby se reklama do reklamního podu vešla. Maximální trvání reklamy odeslané v žádosti o nabídku se proto vynucuje u Otevřených nabídek i u kupujících ve službě Ad Exchange. Pokud je například maximální délka reklamy 30 sekund a burza v rámci Otevřených nabídek vrátí 45sekundovou reklamu, nemůže se reklama z Otevřených nabídek zobrazit, protože je delší než dostupný prostor v podu.
- U standardních podů se maximální trvání reklam nevynucuje a majitel stránek by ho měl nastavit v rozhraní pro externí kupující. Pro jednu žádost o optimalizovaný pod se používá pouze jedna výtěžková skupina.
- U odpovědí s reklamami vhodnými pro Otevřené nabídky vrácenými od kupujících z Ad Exchange je maximální trvání reklamy nastaveno v řádkové položce typu Otevřená aukce (pokud je k dispozici).
Otevřená aukce
- V současné době může služba Google Ads vyplnit každý optimalizovaný pod pouze jednou.
- V případě služby Ad Exchange může být kupujícím odesláno několik žádostí o cenovou nabídku, kterým mohou odpovídat cenové nabídky z několika zdrojů poptávky – jinak nevyplněný prostor může vyplnit několik programatických reklam.
Ad buffet fallback functionality for optimized pods
Ad buffet is an IAB standard that can be used to provide fallback functionality to optimized pods. It uses standalone ads available to serve in the pod that were not part of the original ads to be served in that pod.
Optimized pods serve ads in a specific sequence. Ad buffet ads are served using their own sequence. For example, for an optimized pod that contains 3 sequential ads and 3 ad buffet ads, if the second ad is a redirect that does not return an ad, the first buffet ad is selected.
Max ads and duration
- The maximum number of ad buffet ads defaults to 3, but you can increase the value to allow up to 9. This setting is found in Admin
Video and audio
- Ad buffet ads cannot exceed the max duration of the original ads in the pod. For example, if all ads are 30 seconds, then a buffet ad cannot be greater than 30 seconds.
- Google DAI and the IMA SDK use ad buffet ads that are less than or equal to the duration of the ad being replaced. For example, a 30-second ad buffet ad won't replace a 15-second ad in the pod.
- Only one ad buffet ad can replace one ad from the pod—the IMA SDK won't use two 15-second ads to replace a 30-second ad.
Line items and eligibility
- Ad Exchange ads are eligible to serve in fallback positions in optimized pods. As long as an Ad Exchange ad meets the requirements of the pod, more than one Ad Exchange ad may fill the ad buffet.
- Ads with pod or stream frequency caps are eligible to serve to the ad buffet.
- Line items that are percentage-based do not need to have different priorities to be selected as part of the ad buffet.
- Line items with competitive exclusion labels are not eligible to serve to the ad buffet. If a line item with a competitive exclusion label serves in the pod, then other line items with the same label may not serve to the ad buffet. Having a label itself does not preclude the line item from being selected as part of the buffet.
- Line items that use specific slot position targeting may not be eligible for other positions.
- Programmatic Guaranteed is not eligible to be serve to the ad buffet.
Prohlédněte si přehled záložních videoreklam, který zahrnuje informace o aktivaci výběru samostatných reklam.
