In deze whitepaper beschrijven we de tools en mechanismen van het advertentieselectieproces in Google Ad Manager. Ook leggen we uit hoe advertentiemateriaal wordt gekozen vanuit een geselecteerd regelitem. Deze whitepaper is bedoeld voor netwerkbeheerders, traffickers en salesmedewerkers. We nemen aan dat u enige basiskennis heeft van het Ad Manager-systeem en het weergeven van advertenties.
Op deze pagina:
Regelitems voor eigen advertenties en de veiling
Regelitems voor eigen advertenties* worden uitsluitend weergegeven als er geen resterende regelitems (Netwerk, Bulk, Prijsprioriteit) of vraag via Ad Exchange of Open bieden beschikbaar zijn voor weergave. Met andere woorden: regelitems voor eigen advertenties worden beschouwd alsof ze een tarief van $ 0 hebben en niet op prijs concurreren via dynamische toewijzing.
De CPM van regelitems voor eigen advertenties bepaalt de positie van in aanmerking komende eigen advertenties, maar voldoet niet aan minimumprijzen die zijn ingesteld in uniforme prijsregels om in aanmerking te komen voor weergave van een advertentie en fungeert derhalve als een reserveadvertentie Meer informatie over uniforme prijsregels**
* Prijsprioriteits-, bulk- en netwerkregelitems die niet concurreren op prijs in de uniforme veiling (zoals regelitems met een nultarief en geen CPM-waarde), worden behandeld als regelitems voor eigen advertenties.
** Voor geoptimaliseerde videopods concurreren regelitems voor eigen advertenties op basis van CPM.
Hulp bij oplossing van problemen met weergave
Opmerkingen en definities
- In de context van dit artikel verwijst HTTPS naar het protocol dat wordt gebruikt om advertenties weer te geven. Ad Manager ondersteunt volledig het 'HTTPS Everywhere'-model om de privacy van gebruikers te beschermen.
- Bij gebruik van de Single Request Architecture (SRA) van GPT worden alle advertentieruimtes op een pagina opgevraagd via één HTTPS-verzoek.
- Als een pagina meerdere advertentieruimtes heeft, geeft u in de header ruimtedefinities op in de volgorde waarin deze moeten worden gevuld. De volgorde van de ruimtes kan de Ad Manager-advertentieselectie bepalen en van invloed zijn op het weergavegedrag dat we later in dit document bespreken, zoals roadblocking en roulatie van advertentiemateriaal. Meer informatie over de definitie van advertentieruimtes en sequentialiteit.
- De tagsyntaxis valt buiten het kader van dit artikel en bespreken we in het artikel over het genereren van Ad Manager-advertentietags.
- De implementatiedetails voor demand-side platforms (DSP's) vallen buiten het bestek van dit artikel.
Overzicht van het advertentieselectieproces
Het advertentieselectieproces van Ad Manager is ontworpen om op het juiste moment de juiste advertentie weer te geven aan de juiste klant. Hieronder vindt u het proces dat Ad Manager volgt om een advertentie voor weergave te selecteren. De webbrowser of het mobiele apparaat van een gebruiker laadt een Ad Manager-advertentietag (op een site) of Ad Manager-advertentiecode (in een app) en triggert een advertentieverzoek dat informatie doorstuurt naar een advertentieserver.
- De advertentieserver maakt een lijst met alle regelitems die overeenkomen met de targetingcriteria.
- Ad Manager gebruikt dynamische toewijzing om te controleren of er een Ad Exchange-, AdSense-, Open bieden- of resterend regelitem kan worden weergegeven zonder dat dit invloed heeft op de weergavedoelen of de snelheid van de gegarandeerde regelitems. Dit verhoogt het totale rendement voor het netwerk zonder dat het risico op onderweergave wordt verhoogd.
- De advertentieserver selecteert het beste advertentiemateriaal vanuit het geselecteerde regelitem of de geselecteerde RTB-productbron.
- De advertentieserver geeft het advertentiemateriaal weer aan de gebruiker.
Het advertentieselectieproces
De volgende gedeelten bieden uitgebreide informatie over elke fase in dit proces.
1. Een advertentieverzoek geeft informatie door aan de advertentieserver
Advertentieverzoeken worden geactiveerd door resources (bijvoorbeeld JavaScript-bibliotheken zoals GPT op webpagina's of app-code voor een mobiele app) die worden weergegeven door een webbrowser of het mobiele apparaat van een gebruiker. Deze starten een HTTP-verzoek naar een advertentieserver.
Informatie over de gebruiker en het apparaat wordt doorgegeven in het verzoek aan Ad Manager, zodat Ad Manager de juiste advertentie aan de juiste gebruiker kan weergeven. Er worden 5 essentiële gegevenselementen verstuurd in het advertentieverzoek:
- De HTTP-header
- Het IP-adres
- Een gebruikers-ID (zonder persoonlijk identificeerbare informatie), bijvoorbeeld:
- Resetbare advertentie-ID voor een mobiel apparaat (voor in-app advertentieverzoeken, zoals AdID voor Android, IDFA voor iOS en andere ID's voor apparaten zoals Roku)
- PPID (voor uitgevers die de ID hebben ingesteld in hun advertentieverzoeken)
- DoubleClick-cookies (voor desktop- en mobiele browsers)
- De aangepaste targetingcriteria die door de uitgever zijn ingesteld in de Ad Manager-advertentietags
- Een correlatorwaarde die door de advertentieverzoeken op dezelfde pagina wordt gedeeld
In de volgende tabel ziet u hoe deze gegevens worden gebruikt tijdens het advertentieselectieproces. De Ad Manager-advertentieserver controleert de hierboven beschreven gebruikers-ID's alleen als dit toegestaan is door de individuele gebruiker. Dat wil zeggen: de gebruiker heeft zich dus niet voor deze functie afgemeld of dit via de browserinstellingen of mobiele trackingbeperkingen geblokkeerd.
Samenvatting van de gegevenstypen (tabel)| Gegevens | Biedt informatie over |
|---|---|
| HTTP-header | Type browser |
| Besturingssysteem | |
| Datum en tijd | |
| IP-adres | Geografische locatie |
| Internetgerelateerde targetinginformatie, zoals het gebruikersdomein | |
| Gebruikers-ID | Frequentielimieten |
| Roulatie van advertentiemateriaal | |
| Lidmaatschap van doelgroeplijst | |
| Ad Manager-advertentietags | Advertentieblok en -formaat |
| Welke typen advertentiemateriaal het advertentieblok kan ontvangen | |
| Aangepaste targetingparameters (sleutelwaarden) | |
| Correlatorwaarde | Welke advertentieverzoeken tot dezelfde paginaweergave behoren (gebruikt voor geavanceerde weergavefuncties zoals roadblocking) |
2. Er wordt een lijst met overeenkomende regelitems en rendementsgroepen gemaakt
Nadat de relevante informatie voor het advertentieverzoek is verzameld door de advertentieserver, wordt een lijst gegenereerd met alle regelitems en rendementsgroepen die overeenkomen met een subset van de targetingcriteria van het verzoek.
Het verzoek komt bijvoorbeeld van een man uit Californië op een Linux-computer:
- Een regelitem dat of rendementsgroep die 'Mannen in Californië' target, staat op de lijst.
- Een regelitem dat of rendementsgroep die 'Mannen in Californië' target op een Windows-computer, staat niet op de lijst.
- Een regelitem dat of rendementsgroep die 'Mannen in Vermont' target, staat niet op de lijst.
De advertentieserver neemt alle regelitems/rendementsgroepen in overweging die een deel van de voorraad ergens tussen het advertentieblok- en het netwerkniveau targeten. Zodoende kunnen er run-of-site- en run-of-network-advertenties worden gemaakt zonder dat expliciet elk advertentieblok in de hiërarchie hoeft te worden getarget. Een run-of-network-regelitem dat is getarget op Sport of op Honkbal kan bijvoorbeeld worden weergegeven voor een tag met op het 1e niveau het advertentieblok Sport en op het 2e niveau het advertentieblok Honkbal.
3. Het beste regelitem wordt geselecteerd
De advertentieserver verwijdert vervolgens regelitems uit de lijst met overeenkomende regelitems die om verschillende redenen niet geschikt zijn voor weergave, zoals:
- Frequentielimieten
- Dagdeelplanning
- Uitsluitingen (concurrentiebeperkingen en vergelijkbare regelitems)
De advertentieserver kijkt ook naar de correlatorwaarde die binnen het verzoek wordt doorgegeven om andere advertenties te identificeren die al zijn gekozen voor weergave in deze paginaweergave. Advertenties die eerder zijn gekozen voor weergave op de pagina, kunnen van invloed zijn op de geschiktheid van andere regelitems voor weergave binnen de paginaweergave, zoals in de volgende gevallen:
- Roadblocking (2 of meer advertenties tegelijkertijd weergeven) of zo veel mogelijk (as-many-as-possible, AMAP). (Roadblocking is alleen beschikbaar in Google Ad Manager 360.)
- Adverteerdersuitsluitingen (voorkomen dat 2 adverteerders met concurrerende bedrijven worden weergegeven op dezelfde pagina).
Via dynamische toewijzing optimaliseert Ad Manager de distributie van restantvoorraad (waaronder Ad Exchange, Open bieden en bemiddeling) voor doelgebaseerde weergave van regelitems, zonder reserveringsdoelen in gevaar te brengen. Bij dynamische toewijzing neemt Ad Manager standaardregelitems en restantregelitems in overweging wanneer deze in aanmerking komen voor weergave in een geschikte vertoning. Vervolgens wordt er een selectie gemaakt op basis van de hoogste CPM van de geschikte restantregelitems of de berekende kosten van mogelijkheid van regelitems met weergavedoelen.
Ad Manager houdt rekening met het volgende bij de overweging van gegarandeerde en resterende regelitems met dynamische toewijzing:
- Resterende regelitems zijn regelitems die zich in de resterende ruimte bevinden, gedefinieerd als regelitems in een bepaalde veiling die dezelfde of een lagere prioriteit hebben dan de hoogste van de volgende 2 waarden:
- Prioriteit 12
- Ad Exchange-, AdSense- of prijsprioriteitsregelitem
- Gegarandeerde regelitems zijn regelitems die zich niet in de resterende ruimte bevinden.
4. Het beste advertentiemateriaal wordt geselecteerd
Nadat het beste regelitem is gekozen, kiest de Ad Manager-advertentieserver het beste advertentiemateriaal:
- Advertentiemateriaal dat niet overeenkomt met het formaat van het advertentieverzoek, wordt weggefilterd.
- Alleen geldige typen advertentiemateriaal voor de desbetreffende ruimte, op basis van de indeling (afbeelding, video, enzovoort), worden in overweging genomen.
- Als bepaald advertentiemateriaal uit een regelitem al is vertoond in deze paginaweergave, wordt het materiaal uitgesloten voor weergave in andere ruimtes op de pagina. Daarmee wordt 'jackpotting' voorkomen, waarbij hetzelfde advertentiemateriaal wordt weergegeven in alle ruimtes op de pagina.
- Aan het eind van het filteren:
- Als het regelitem slechts één advertentiemateriaalitem bevat dat overeenkomt, wordt dat advertentiemateriaalitem weergegeven.
- Als het regelitem geen overeenkomend advertentiemateriaal bevat, herhaalt de server dit proces voor het eerstvolgende regelitem.
- Als het regelitem meerdere overeenkomende advertentiemateriaalitems bevat, worden de regels voor de roulatie van advertentiemateriaal toegepast:
- Gelijkmatig: het advertentiemateriaal wordt gelijkmatig gerouleerd.
- Optimaal: het advertentiemateriaal met de hoogste historische klikfrequentie wordt gekozen.
- Gewogen: er wordt een willekeurig advertentiemateriaalitem gekozen op basis van het relatieve gewicht dat aan elk daarvan is gegeven (bijvoorbeeld 70/30).
- Opeenvolgend: Het advertentiemateriaal wordt gerouleerd in de opgegeven volgorde, waarbij aan elk advertentiemateriaalitem een nummer tussen de 1 en 80 wordt toegewezen. Bij opeenvolgende roulatie van advertentiemateriaal, wordt het steeds in de opgegeven volgorde aan een gebruiker getoond, zelfs over meerdere paginaweergaven. Na het laatste advertentiemateriaal wordt weer het eerste advertentiemateriaal weergegeven.
5. Het advertentiemateriaal wordt weergegeven
Dit is de laatste stap van het advertentieselectieproces. Op dit punt heeft Ad Manager het advertentiemateriaal geselecteerd dat moet worden weergegeven voor alle advertentieruimtes die onderdeel zijn van het HTTP-verzoek. Ad Manager registreert voor weergaverapportagedoeleinden informatie over de winnende advertenties, en stelt vervolgens een HTTP-reactie samen die de code voor het advertentiemateriaal bevat en beantwoordt het oorspronkelijke HTTP-verzoek.
De GPT-taggingbibliotheek (voor internet en mobiel internet) of de SDK voor advertenties (voor mobiele apps) ontvangt en verwerkt het antwoord. In het geval van een GPT SRA-verzoek wordt de juiste overeenkomende advertentieruimte op de pagina bij het desbetreffende advertentiemateriaal gezocht. Als het advertentiemateriaal aan de advertentieruimte wordt toegevoegd, worden ook de aanvullende bronnen (bijvoorbeeld externe afbeeldingen of scripts) gedownload en weergegeven. De advertentieweergave is voltooid.
