Minimální ceny pro jednotlivé dotazy můžete nechat nastavovat automaticky pomocí strojového učení od Googlu, abyste maximalizovali výtěžek a zároveň ochránili dlouhodobou hodnotu inventáře.
Optimalizované minimální ceny (verze beta) jsou k dispozici jako možnost stanovování cen ve sjednocených pravidlech pro stanovování cen, vedle pevných minimálních cen a cílové CPM. Nad aktivací optimalizovaných minimálních cen máte kontrolu a tuto funkci můžete aktivovat u konkrétních pravidel.
Optimalizované minimální ceny nebo optimalizované stanovování cen?
Optimalizované minimální ceny slouží k maximalizaci výtěžku, zatímco optimalizované stanovování cen má za účel pomoci zachovat hodnotu inventáře. Pokud používáte optimalizované minimální ceny, optimalizované stanovování cen nepotřebujete, protože funkce optimalizovaných minimálních cen již nastavuje minimální ceny, které chrání hodnotu inventáře.
Jak optimalizované minimální ceny fungují
Ve sjednoceném pravidle pro stanovování cen určíte část inventáře, ve které bude Google automaticky optimalizovat minimální ceny.
Když jsou u sjednoceného pravidla pro stanovování cen aktivovány optimalizované minimální ceny:
- Minimální cena bude pomocí modelu strojového učení Google optimalizována k maximalizaci dlouhodobých tržeb. Náš model zohledňuje dlouhodobé chování nabízejícího, aby zvýšil vaše tržby, aniž by se snížila dlouhodobá hodnota inventáře.
- Příliš vysoká minimální cena je spojena s rizikem, že některá zobrazení nebudou vyplněna a potenciální tržby zůstanou nevyužity.
- Naopak příliš nízká minimální cena představuje riziko snížení hodnoty inventáře, protože kupující své nabídky mohou snížit a přesto zobrazení získat, čímž se vám sníží tržby.
- Optimalizované minimální ceny se snaží vyvážit tato rizika a stanovit minimální cenu, která zajistí maximální tržby.
- Optimalizované minimální ceny přepíšou minimální ceny z jiných překrývajících se pravidel pro stanovování cen. Usnadňuje to výběr inventáře, který chcete optimalizovat, a odstraňuje omezení z překrývajících se pravidel, která potenciál optimalizace mohou omezovat.
- Nepřepíšou však překrývající se minimální ceny pro konkrétní inzerenty. Můžete tak optimalizovat cenu inventáře a zároveň zabránit konfliktu kanálů s přímo prodávanými dohodami s inzerenty.
Optimalizované minimální ceny u překrývajících se pravidel
Když se na určitý inventář vztahují dvě pravidla s aktivovanými optimalizovanými minimálními cenami, použije se pro dotaz pravidlo, které bylo vytvořeno jako první.
Vzhledem k tomu, že optimalizované minimální ceny nastavují ceny u jednotlivých dotazů (nikoliv u jednotlivých pravidel), na výběru pravidla nezáleží. Pro účely přehledů však služba Ad Manager dotaz přiřadí ke staršímu pravidlu.
Povolení optimalizovaných minimálních cen
Optimalizované minimální ceny jsou podporovány pouze v případě možnosti Nastavit stanovování cen pro všechno. Při použití možnosti Nastavit stanovování cen pro konkrétní položky (inzerenty, značky, velikosti, typy kreativ apod.) podporovány nejsou.
Zapnutí optimalizovaných minimálních cen ve sjednoceném pravidle pro stanovování cen:
- Přihlaste se do služby Google Ad Manager.
- Klikněte na Inventář
Pravidla stanovení ceny.
- Klikněte na Nové pravidlo pro sjednocené stanovování cen nebo v tabulce vyberte existující pravidlo.
- Vedle možnosti Stanovení ceny vyberte Nastavit stanovování cen pro všechno.
- V sekci Možnosti stanovování cen pro všechno vyberte Nechat Google optimalizovat minimální ceny.
Hodnotu nastavovat nemusíte, protože Google minimální cenu nastaví automaticky. - Podle potřeby upravte zbývající nastavení a klikněte na Uložit.
Vyhodnocení výkonu
Pokud chcete vyhodnotit výkon optimalizovaných minimálních cen, můžete spustit ruční experiment s nastavením ceny experimentu Optimalizovaná. Budete tak moci porovnat výkon optimalizované minimální ceny s ručně nakonfigurovanou minimální cenou nebo cílovou CPM.
Postupujte podle běžných pokynů k nastavení ručního experimentu a nezapomeňte provést tyto kroky:
- Na kartě Sjednocená pravidla pro stanovování cen klikněte na Nový experiment.
- V nastavení experimentu v sekci Sjednocené pravidlo pro stanovování cen vyberte pravidlo pro stanovování cen, které chcete vyhodnotit.
- Jako možnost stanovování cen vyberte Vše.
- V sekci Cena experimentu vyberte v rozbalovací nabídce možnost Optimalizováno.
- Jak je uvedenou výše, cenu vedle položky Optimalizováno ponechte nulovou.
- Podle potřeby upravte zbývající nastavení a klikněte na Uložit.
