Služba Nielsen Digital Ad Ratings vám umožňuje vytvářet přehledy metrik publika pro kampaně spuštěné na všech digitálních zařízeních. Řešení pro práci s videoreklamami pro službu Google Ad Manager umožňují zobrazovat reklamy na základě údajů společnosti Nielsen a poskytují přehledy, ze kterých zjistíte demografické aspekty svého inventáře a můžete kontrolovat výkon kampaní.
Jsou k dispozici majitelům obsahu v USA, Kanadě a Japonsku.
* Přehledy Digital Ad Ratings podporují provoz na zařízeních Roku, k jejich vyplnění je však potřeba certifikace od společnosti Roku. Tuto certifikaci neovládá služba Ad Manager. Přečtěte si, jak získat certifikaci.
Měření a realizace zobrazení na základě údajů společnosti Nielsen
Při vytváření řádkové položky videa můžete jako poskytovatele měření GRP zvolit možnost Nielsen Digital Ad Ratings. Ad Manager pak bude zobrazení realizovat podle cílení řádkové položky a vybraného publika GRP, včetně věku a pohlaví.
- Přihlaste se do služby Google Ad Manager.
- Vytvořte řádkovou položku videa a vyberte inventář typu Video.
-
V nastavení zobrazování vyberte poskytovatele GRP Nielsen Digital Ad Ratings a zvolte kritéria pro věk a pohlaví, pomocí nichž chcete podle měření společnosti Nielsen definovat publikum.
-
(Volitelné) Při zadávání cílového počtu zobrazení můžete pomocí možnosti Zobrazení v cílové skupině BETA definovat konkrétní publikum Nielsen.
U dohod, u kterých můžete vybrat publikum v cílové skupině, poskytuje služba Ad Manager záruky publika Nielsen. Pokud se rozhodnete zvolit věkovou skupinu, můžete:- zadat, že mají být do cílového publika zahrnuty všechny věkové skupiny (2–65+),
- zadat věkové rozmezí minimálně od 18 let do libovolného maximálního věku.
Při výběru věkové skupiny s minimálním věkem nižším než 18 let lze vybrat pouze maximální věk 65+ a do cílového publika v tomto případě budou zahrnuty všechny věkové skupiny.
Definování publika Nielsen
Ve výchozím nastavení měří společnost Nielsen zobrazení u zařízení over-the-top a televizí připojených k internetu pomocí metodiky společného sledování, čímž se snaží zohlednit skutečnost, že obsah na stejném zařízení potenciálně může sledovat více diváků. Ve službě Ad Manager tuto funkci můžete u jednotlivých řádkových položek deaktivovat a zařízení over-the-top a televize připojené k internetu z měření Nielsen vyloučit a místo nich použít odvozená měření z jiných zařízení, která u dané řádkové položky byla změřena.*
Pokud jste se rozhodli používat jako cílový počet zobrazení Zobrazení v cílové skupině, použije služba Ad Manager typ ceny CPM v cílové skupině. Dále musíte:
-
Vybrat Nastavení Nielsen pro zařízení připojená k internetu nebo způsob, jak má řádková položka zobrazovat reklamy OTT/CTV vzhledem k metodice společného sledování Nielsen:
- Vyloučit pingnutí z televizí připojených k internetu
- Zahrnout pingnutí z televizí připojených k internetu, zohlednit striktní společné sledování (pouze počítače a mobily)
- Zahrnout pingnutí z televizí připojených k internetu, zohlednit společné sledování
Pokud se rozhodnete upravit rychlost zobrazování na zařízeních, která společnost Nielsen neměří (televize připojené k internetu), můžete si zobrazit přehled počtu „nezměřených" zobrazení podle kategorií zařízení.
-
(Volitelné) Pokud do procenta zobrazení v cílové skupině ve výpočtech rychlosti zobrazování pro televize připojené k internetu chcete zahrnout průměrný počet diváků podle společnosti Nielsen, zaškrtněte políčko Použít skutečné společné sledování. Jedná se o počet diváků, kteří obsah podle dat společnosti Nielsen sledovali na stejném zařízení. Toto může vést k použití podílu zobrazení v cílové skupině vyššího než 100 %.
„Průměrný počet diváků podle společnosti Nielsen" je metrika měřená společností Nielsen.Příklad
% zobrazení v cílové skupině = zobrazení na televizích připojených k internetu / ( počet zobrazení / průměrný počet diváků)
% zobrazení v cílové skupině = 80 / (100 / 1,5 ) = 120 % - Vyberte možnost Kategorizace zařízení pro rychlost zobrazování, která určuje, zda se má řádková položka zobrazovat na základě údajů o rozdělení zařízení od společnosti Google, nebo Nielsen. Rozdělení zařízení od společnosti Google můžete zobrazit v historických přehledech a rozdělení od společnosti Nielsen v přehledech zásahu.
-
Zadejte odhad poměru zobrazení v cílové skupině, který se použije při výpočtu rychlosti zobrazování před přijetím dat přehledu od společnosti Nielsen (přibližně 3 dny). Tato hodnota by měla být větší než 1 % a u řádkových položek, u nichž se může projevit společné sledování, může překročit 100 %. Tato hodnota sice není omezena žádným horním limitem, ale nastavení příliš vysoké hodnoty může vést k nesplnění cíle. Nastavení příliš nízké hodnoty může vést k překročení rozpočtu a může ohrozit zobrazování jiných řádkových položek.
Pokud například u řádkové položky s cílem 1 milion zobrazení nastavíte odhad poměru zobrazení v cílové skupině na 1 %, dokud z hlášení od společnosti Nielsen nebude možné zjistit přesnější hodnotu (přibližně po třech dnech zobrazování), bude ji služba Ad Manager zobrazovat, jako by měla celkový cíl zobrazení 100 milionů.
* Možnost deaktivovat společné sledování ve vaší síti nemusí být k dispozici. Další informace vám sdělí správce účtu.
Úpravy rychlosti zobrazování a počtu zobrazení
Služba Ad Manager automaticky upravuje cíle zobrazení ve snaze splnit cíle Digital Ad Ratings. Pokud například cílový počet zobrazení řádkové položky odpovídá 1000 zobrazení za den a technologie Digital Ad Ratings v první den na základě vámi vybraného publika (včetně výběru společného sledování) naměří pouze 500 zobrazení v cílové skupině, druhý den služba Ad Manager může denní cíl ve snaze o splnění záruky zvýšit nad 1000 zobrazení.
Úpravy se ve službě Ad Manager provádí pouze jednou za noc, když jsou aktualizována data společnosti Nielsen.
Pokud není nastaven dostatečně vysoký odhadovaný celkový počet zobrazení a dosáhne se limitu desetinásobku množství zobrazení v publiku GRP, můžete odhadovaný celkový počet zobrazení ručně zvýšit, aby řádková položka měla více příležitostí realizovat zobrazení u cílového publika.
Ad Manager na základě nastavení poskytovatele GRP a publika neomezuje zobrazování reklam ani nemění cíl či cílový počet zobrazení. Tuto konfiguraci se snaží vzít v úvahu a automaticky cíl zobrazení zvyšuje nebo snižuje tak, aby bylo zajištěno splnění cílového počtu zobrazení podle měření společnosti Nielsen.
Sledování kampaně k minimalizaci zbytečných zobrazení
Přestože se služba Ad Manager úpravami snaží zajistit splnění vašeho cíle, měli byste zobrazení na reklamním serveru porovnávat s počty zobrazení podle společnosti Nielsen a upravovat demografické cílení tak, abyste minimalizovali zbytečná zobrazení.
Je například možné, že služba Ad Manager na základě cílení řádkové položky realizovala milion zobrazení, ale do vybrané demografické skupiny Nielsen jich patřilo pouze 900 tisíc. V tomto případě byste spuštěním přehledu měli zjistit, kde zbytečná zobrazení proběhla, a aktualizovat podle toho cílení.
V souhrnu pro řádkovou položku je uveden také podíl zobrazení v cílové skupině, který byl použit během celé kampaně, a odhadovaný počet zobrazení realizovaných v cílové skupině.
