Как включить собственные идентификаторы издателя

Блокировка или ограничение использования сторонних идентификаторов влияет на показ некоторых объявлений. В результате:

• пользователь может увидеть одно и то же объявление несколько раз;
• рекламодатели не могут показывать персонализированные объявления;
• некоторые рекламодатели могут исключить отдельные объявления;
• доход издателей может снизиться.

Если сторонние файлы cookie (на сайтах) или идентификаторы устройств (в приложении) недоступны, то Менеджер рекламы использует идентификаторы, которые ограничены собственными сайтами или приложениями издателя. Эти так называемые собственные идентификаторы издателей используются для корректировки показа объявлений, в частности для ограничения частоты показов в кампаниях с резервированием. Идентификаторы также могут использоваться от имени издателя, чтобы покупатели могли ограничивать частоту показов объявлений, а также персонализировать рекламу в кампаниях с алгоритмической продажей.

На сайтах. К собственным относятся файлы cookie с названиями _gads и _gpi (они задаются в домене издателя). Менеджер рекламы использует эти файлы cookie от имени издателя, чтобы обеспечивать:

• ограничение частоты показов и персонализацию рекламы при алгоритмических продажах;
• ограничение частоты показов рекламы с резервированием.

В приложениях. "Идентификатор экземпляра SDK" и "собственный идентификатор издателя" используются, чтобы обеспечивать:

• ограничение частоты показов и персонализацию рекламы при алгоритмических продажах;
• ограничение частоты показов рекламы с резервированием.

Дополнительную информацию о собственных идентификаторах издателей можно найти в стратегиях конфиденциальности для iOS или Android.

Как создавать отчеты о собственных идентификаторах издателей

В отчетах, созданных в разделе "Отчетность" Менеджера рекламы, параметр "Статус собственного идентификатора" позволяет узнать, содержался ли в определенном запросе объявления собственный идентификатор пользователя. При использовании этого параметра в отчете представлены значения, которые относятся только к собственным идентификаторам издателей и не включают идентификатор PPID.

Некоторые возможные значения:

• Активно. Идентификатор пользователя присутствовал и был активен.
• Ограничено. В запросе объявления содержался идентификатор пользователя, но персонализация была запрещена.
• Отсутствует. Идентификатор пользователя отсутствовал.

На карточке Идентификационные данные можно посмотреть сведения о том, как повлияли на показ рекламы такие факторы, как прекращение поддержки файлов cookie, уменьшение доступности идентификаторов устройств, а также внедрение собственных идентификаторов с разбивкой по различным параметрам, например ОС, континенту, категории браузера и устройства.

Вы можете выбрать, какие данные должны быть показаны на карточке. Это могут быть:

• Охват запросов объявлений с разбивкой по статусам персонализации.
• Охват показов или доходов с разбивкой по типам идентификаторов.

Как отключить использование собственных идентификаторов

По умолчанию собственные идентификаторы включены для ограничения частоты показа и персонализации рекламы.

Однако вы можете отключить собственные идентификаторы, и тогда Google Менеджер рекламы не сможет использовать их для резервирования и алгоритмических продаж. Вместо того чтобы полностью отключать собственные идентификаторы, вы можете ограничить их использование.

Чтобы отключить или ограничить использование файлов cookie для собственных идентификаторов в объявлениях на сайтах, выполните следующие действия:

1. Войдите в Google Менеджер рекламы.
2. Нажмите Администрирование > Глобальные настройки.
   По умолчанию откроется вкладка "Настройки размещения".
3. В разделе "Настройки рекламных предпочтений" под переключателем "Собственные файлы cookie для объявлений на сайтах" выберите один из следующих вариантов:
   • Чтобы ограничить использование собственных файлов cookie, выберите Разрешить использовать собственные файлы cookie при показе неперсонализированной рекламы (например, для ограничения частоты показов).
     Примечание. Эта возможность будет доступна, только если активирован переключатель "Собственные файлы cookie для объявлений на сайтах".
   • Чтобы отключить собственные файлы cookie для рекламы, переведите переключатель в положение "выключено" . 
4. Нажмите Сохранить.

Чтобы отключить или ограничить использование файлов cookie для собственных идентификаторов в объявлениях в приложениях, выполните следующие действия:

1. Войдите в Google Менеджер рекламы.
2. Нажмите Администрирование > Глобальные настройки.
   По умолчанию откроется вкладка "Настройки размещения".
3. В разделе "Настройки рекламных предпочтений" под переключателем "Собственные идентификаторы для рекламы в приложениях" выберите один из следующих вариантов:
   • Чтобы ограничить использование собственных идентификаторов для приложений, выберите Разрешить использовать собственные идентификаторы при показе неперсонализированной рекламы (например, для ограничения частоты показов).
     Примечание. Эта возможность будет доступна, только если включен переключатель "Собственные идентификаторы для рекламы в приложениях".
   • Чтобы отключить собственные идентификаторы для рекламы в приложениях, переведите переключатель в положение "выключено" .
4. Нажмите Сохранить.

Как разрешить использовать идентификаторы, назначаемые издателем (PPID) в кампаниях с алгоритмическими продажами

Идентификаторы, назначаемые издателем (PPID), – это идентификаторы, которые некоторые издатели Менеджера рекламы 360 отправляют непосредственно в запросе объявления. Вы можете разрешить использование идентификаторов, назначаемых издателем, для ограничения частоты показов и персонализации рекламы в кампаниях с алгоритмическими продажами. Более подробную информацию можно найти в статье об идентификаторах, назначаемых издателем.