Doel-CPM biedt een alternatieve manier om een minimumprijs in te stellen die een hoger opvullingspercentage en rendement mogelijk maakt, terwijl er een gemiddelde minimumprijs voor uw voorraad wordt gehanteerd. Door de expertise van Google op het gebied van machine learning in te zetten, past doel-CPM de minimumprijs op dynamische wijze aan voor overeenkomende voorraad om zo het rendement te maximaliseren.
De functie Doel-CPM is optioneel en beschikbaar voor uniforme prijsregels en prijsregels voor Eerste overzicht. U heeft de volledige controle over of u doel-CPM gebruikt. U heeft de mogelijkheid om aan te geven of elke afzonderlijke regel een minimumprijs of een doel-CPM is.
Hoe doel-CPM werkt
- Ad Manager stelt de minimumprijzen voor afzonderlijke biedingsverzoeken op dynamische wijze in. Deze kunnen hoger of lager zijn dan de door u opgegeven doel-CPM.
- Het doel van Ad Manager is zorgen dat de gemiddelde CPM voor uw voorraad gelijk aan of hoger dan de doel-CPM is.
- Er zijn een aantal gevallen waarin Ad Manager de doel-CPM niet kan matchen, bijvoorbeeld in deze gevallen:
- De regel is nieuw en/of heeft nog niet voldoende gegevens voor een volledige optimalisatie.
- Er zijn aanzienlijke schommelingen in het voorraadverkeer.
- Voor uniforme prijsregels waarvoor doel-CPM aanstaat:
- De tijdelijke CPM met dynamische toewijzing wordt nog steeds meegenomen om te zorgen dat uitgevers het algemene rendement blijven optimaliseren, en niet alleen indirect rendement ten koste van gegarandeerde productbronnen.
- De minimumprijs wordt op dynamische wijze aangepast om te zorgen dat al uw niet-gegarandeerde productbronnen, zoals Authorized buyers, exchanges via Open bieden en resterende regelitems, meer veilingen kunnen winnen en zo uw opvullingspercentage kunnen verhogen.
Voorbeeld
Query 1: Bod van Koper A van $ 2,10, Bod van Koper B van $ 2,05
Query 2: Bod van Koper A van $ 1,90, Bod van Koper B van $ 1,80
Scenario A (minimumprijs van $ 2,00 voor Koper A en Koper B)
- Alleen Query 1 (met een transactieprijs van $ 2,10) wordt gevuld
- eCPM: $ 2,10
- Opbrengst: $ 2,10
Scenario B (doel-CPM van $ 2,00 voor Koper A en Koper B)
- Query 1 (met een transactieprijs van $ 2,10) en Query 2 (met een transactieprijs van $ 1,90) worden gevuld
- eCPM: $ 2,00 (-5%)
- Opbrengst: $ 4,00 (+95%)
Aan de slag
Begin door een doel-CPM in te stellen in uniforme prijsregels of prijsregels voor Eerste overzicht.
Rapportage
U kunt rapporten bekijken over de toename in Ad Manager-opbrengst die wordt gegenereerd door doel-CPM's via de dimensie Optimalisatietype (bèta) in historische rapporten. U ziet dan een overzicht van de gegevens gesorteerd op doel-CPM.
U kunt een experiment uitvoeren om de toename te meten nadat u de doel-CPM heeft toegepast op een regel.
