Jak fungují vsunuté reklamy v mobilních aplikacích

Vsunuté reklamy jsou reklamní jednotky na celou stránku, které se zobrazují mezi obrazovkami při procházení mobilní aplikace. Poskytují uživatelům obsah ve formě aplikace na celou obrazovku na přirozených přechodových místech v aplikaci, jako je například spuštění aplikace či videa nebo načítání úrovně ve hře.
Výhody vsunutých reklam:

• Jsou perfektní pro značky: Svou velkou plochou jsou ideální k prezentaci příběhů, takže jde o formát velmi atraktivní pro inzerci značek.
• Velmi podněcují zapojení: Vzhledem k velikosti, používání interaktivních médií a atraktivitě pro prémiové značky vsunuté reklamy dosahují vysoké míry zapojení uživatelů. To vede k vysokým mírám prokliku a konverzním poměrům.
• Je po nich poptávka: Vsunuté reklamy jsou nejžádanějším formátem reklamy u mobilních inzerentů, kteří propagují značky, i u mobilních inzerentů, kteří se reklamami snaží dosáhnout zvýšení výkonu.
• Zvyšují diverzitu reklam: Integrace nových formátů reklam je jedním ze způsobů, jak majitelé stránek uživatelům mohou poskytnout různorodé reklamy a minimalizovat tak tzv. bannerovou slepotu a zvýšit celkovou míru interakce s reklamami.

Podrobnější informace a příklady naleznete v příručce pro vývojáře (Android nebo iOS).

Výhody vsunutých reklam v Ad Exchange

Prodejci mobilního inventáře v Ad Exchange mohou o vsunuté reklamy žádat přímo z aplikací nebo prostřednictvím služby Google Ad Manager (tím, že pro vsunutou reklamu jednoduše nakonfigurují kód Ad Exchange). Tato funkce je k dispozici jako dodatečná velikost reklamy a lze ji implementovat ve všech službách majitelů stránek. Vsunuté reklamy Ad Exchange:

• Poskytují dobrou návratnost tržeb: Vsunuté reklamy mají historicky vyšší hodnoty CPM než bannerové reklamy.
• Využívají různorodé zdroje poptávky: Ad Exchange poskytuje přístup k poptávce všech největších DSP a agenturních obchodníků a také k více než dvěma milionům inzerentů v Google AdWords.
• Zajišťují různorodost kreativ: Ad Exchange v rámci vsunutých reklam podporuje několik různých kreativ, včetně jednotek Rich Media na celou stránku, dynamicky vytvářených jednotek na propagaci aplikací a standardních bannerů na neprůhledném pozadí. Různorodost zvyšuje konkurenci v aukcích, což vede k vyšším hodnotám CPM.

Začínáme s konfigurací vsunutých reklam

Ve službě Ad Manager lze vsunuté reklamy nakonfigurovat pomocí následujících velikostí:

• pro tablety 1024 × 768 (na šířku) nebo 768 × 1024 (na výšku),
• pro mobilní zařízení 320 × 480 (na výšku) nebo 480 × 320 (na šířku)

Při konfiguraci vsunutých reklam v Ad Exchange mějte na paměti následující skutečnosti:

• Na rozdíl od statických velikostí reklam, u kterých jsou žádosti založeny na bloku s pevnou velikostí, velikost žádostí o vsunuté reklamy závisí na žádosti o formát vsunuté reklamy i na velikosti obrazovky v zařízení, ze kterého žádost o reklamu pochází.

  Průběh:

  1. Služba Ad Exchange zjistí velikost obrazovky a jako požadovanou velikost kupujícímu odešle šířku a výšku celé obrazovky.
  2. Kupující následně v odpovědi může odeslat kreativu libovolné velikosti, jejíž rozměry odpovídají alespoň 50 % šířky obrazovky a 40 % výšky obrazovky.

  Příklad

  1. Služba Ad Exchange na mobilním zařízení zjistí velikost obrazovky 320 × 480 a požádá o vsunutou reklamu.
  2. Ad Exchange může vrátit vsunutou kreativu s rozměry 160 × 192 až 320 × 480. Vzhledem k tomu, že velikost 320 × 480 je podporovaná velikost vsunutých reklam ve službě Ad Manager a spadá do rozsahu, mohou být poskytnuty vsunuté reklamy o rozměrech 320 × 480.
• Vsunuté reklamy se konfigurují stejně jako jiné reklamní jednotky. Majitelé stránek mohou se žádostí o vsunutou reklamu zacházet stejně jako se žádostí o jakoukoliv jinou velikost. Mějte na paměti, že vsunuté reklamy lze volat pouze v případě reklamních jednotek, které zabírají celou obrazovku. (Takovéto jednotky se nazývají „takeover“.)
• Aby se odkazy otevíraly v novém okně, nikoli v zobrazení vsunuté reklamy, musí obsahovat řetězec admob.opener.openUrl() nebo mraid.open().

• Vsunuté reklamy musejí zobrazovat tlačítko k zavření. Ve vsunutých videoreklamách i ve vsunutých reklamách jiného typu než video se tlačítko k zavření může zobrazovat buď od začátku, nebo s pětisekundovou prodlevou. Ve vsunutých reklamách jiného typu než video, které jsou zajímavé nebo interaktivní, je možné tlačítko k zavření zobrazovat s časovačem pětisekundové prodlevy.

• Pokud chcete zjistit, jak si vsunuté reklamy vedou, vyberte v přehledu dimenzi Velikost kreativy (zobrazené). Když volání reklamy pochází ze vsunuté reklamy na mobilním zařízení, bude v přehledu uvedena hodnota Vsunutá reklama.
• Automaticky lze zavírat pouze vsunuté reklamy zarezervované prostřednictvím přímých kampaní ve službě Google Ad Manager. Vsunuté reklamy zobrazované prostřednictvím dynamické alokace (například pomocí služeb Ad Exchange, AdSense nebo Google AdMob) může zavřít pouze uživatel.