Как настроить ограничения для креативов из систем назначения ставок

Вы можете управлять ограничениями, которые применяются в нашем сервисе к проверенным креативам из различных систем назначения ставок.

Оценка соблюдения правил и использования средств защиты позволит вам узнать, насколько надежно мы контролируем их выполнение после проверки креативов.

Об ограничениях, применяемых к креативам

Вы можете применять к креативам партнера по аукциону как правила Google Рекламы, так и собственные средства защиты.

• В правилах Google Рекламы перечислены категории запрещенного контента и контента с ограничениями, недопустимые действия и функции, а также редакционные и технические стандарты. Этот набор правил по умолчанию действует в рекламной сети Google Рекламы и предусматривает более строгие ограничения по сравнению с Правилами использования продуктов платформы Google. Когда такие ограничения установлены, наша система блокирует креативы, которые нарушают правила рекламной сети.
• Средства защиты помогают управлять продвижением брендов и предотвращать одновременный показ объявлений от конкурирующих рекламодателей. Когда такие ограничения действуют, на вашем инвентаре не показываются креативы, заблокированные вашими средствами защиты.

Правила использования продуктов платформы Google, входящие в условия вашего договора об использовании Google Менеджера рекламы, действуют постоянно и регламентируют общие нарушения, такие как распространение вредоносного ПО и несоблюдение законодательства.

Как задать ограничения для креативов

Настроить ограничения можно как для одной системы назначения ставок, так и для нескольких сразу.

Прежде чем изменить настройки ограничений, вы можете оценить их влияние на доход в ближайшие семь дней для каждой системы назначения ставок. Помните, что полученная оценка будет приблизительной, а реальный доход может оказаться другим.

Какие ограничения применяются к креативам по умолчанию

Для Авторизованных покупателей настройки "Отфильтровывать креативы на основе правил Google Рекламы" и "Отфильтровывать креативы на основе настроенных вами средств защиты" включены по умолчанию (если вы не выбирали их отдельно для каждого покупателя).

Для покупателей, использующих Open Bidding настройки "Отфильтровывать креативы на основе правил Google Рекламы" и "Отфильтровывать креативы на основе настроенных вами средств защиты" отключены по умолчанию (если вы не выбирали их отдельно для каждого покупателя).

Что такое оценка соблюдения правил и использования средств защиты?

Эта функция позволяет узнать, насколько надежным будет контроль за соблюдением применяемых правил и средств защиты после проверки креативов. Если в ходе проверки не удается получить код креатива системы назначения ставок или код предоставляет неполные сведения, оценка снижается. Обратите внимание, что оценка не зависит от издателя.  

Иногда по определенным причинам креатив просканировать не удается. Например, система назначения ставок могла вернуть пустое объявление, запретила показывать креатив в определенном регионе или не отправила креатив в момент назначения ставки. Чтобы повысить оценку, нужно найти причину на уровне системы назначения ставок.

Правила и средства защиты действуют только в отношении креативов, которые прошли проверку.

На какие средства защиты влияет настройка "Отфильтровывать креативы на основе настроенных вами средств защиты"?

Когда вы отменяете это ограничение для системы назначения ставок, отключаются следующие средства защиты:

• Защита по содержанию объявлений
• Защита от конкурирующих объявлений

Единые правила ценообразования действуют в любых случаях и не зависят от этого элемента управления.

В каких случаях ограничения для креативов применяются к моей системе назначения ставок?

Некоторые системы назначения ставок получают трафик как в рамках групп доходности, так и без взаимодействия с ними.

Правила сети или средства защиты, отключенные для конкретного авторизованного покупателя, перестанут применяться ко всему инвентарю, который вы ему продаете. При этом отдельные авторизованные покупатели больше не будут представлены в группах доходности.

Если в одну группу доходности входит несколько систем назначения ставок, объем трафика для каждой из них определяется настройками системы.

Можно ли узнать, как ограничения креативов повлияют на доход?

Да. Рядом с пунктом "Как согласно прогнозу включение/отключение функции повлияет на доход" можно посмотреть примерное значение для следующих семи дней.

Обратите внимание: если у нас недостаточно сведений для того, чтобы оценить влияние на доход, то данных не будет. Когда сведений будет достаточно, оценка обновится автоматически.

Как создать отчет об ограничениях для креативов

Чтобы вам было проще определить, к каким креативам применяются правила и средства защиты, мы добавили в статистические отчеты два новых параметра:

• "Фильтрация креативов на основе правил";
• "Фильтрация креативов на основе средств защиты".

Чтобы подготовить отчет по ним, выполните следующие действия:

1. Войдите в Google Менеджер рекламы.
2. Нажмите Отчетность > Отчеты > Создать отчет.
3. Настройте отчет в обычном порядке.
   Инструкции по созданию отчетов вы найдете в Справочном центре.
4. В разделе "Параметры" нажмите Выполнение, а затем выберите Фильтрация креативов на основе правил и Фильтрация креативов на основе средств защиты.
5. Создайте отчет.