Про цінність конверсій

Не всі конверсії мають однакову вагу для вашої компанії. Призначивши конверсіям цінності, ви можете переглянути не лише кількість здійснених конверсій, але й загальну цінність за різними конверсіями, набуту завдяки вашій рекламі. Так можна визначити найбільш цінні конверсії і зосередитися на них.

Цінність можна призначати конверсіям, створеним у Search Ads 360, або імпортувати разом із конверсіями з інших платформ.

Для цінності конверсій Floodlight діють наведені нижче умови.

Умови	Для тегів продажів Floodlight	Для тегів, які не пов’язані з продажами
Реєстрація цінності конверсій після активації тегу Floodlight	Так	Ні
Завантаження цінності конверсій через офлайн-API	Так	Ні
Застосування коригувань спеціальних змінних або правил цінності конверсії, щоб змінити цінність конверсій	Так	Так
Зміна цінності конверсій за допомогою інструкцій Floodlight	Так	Так
Зміна цінності конверсій безпосередньо на сторінці дії-конверсії	Так	Так Зміна цінності конверсії або вибір нульового значення

Крім того, можна переглянути первинно зареєстровані значення цінності конверсій без коригувань або правил. Для цього виберіть оригінальний стовпець "Цінність конверсії". Для сегментації спеціальних змінних Floodlight це нове доповнення, і в цьому стовпці доступні лише дані за липень 2024 року.

У таблиці нижче наведено типи коригувань цінності конверсій і описано, як найкраще використовувати кожен із них.

Зміни в цінності конверсій вплинуть на ваші звіти. Докладніше про відмінності у звітах у новій версії Search Ads 360 і звітах про правила цінності конверсії Search Ads 360.

Тип коригувань	Практичні поради
Цінність конверсії за умовчанням (без коригування)	Та сама цінність, яку призначено всім конверсіям для відстеження, підрахунку й створення звітів. Докладніше про цінність для дій-конверсій Floodlight. Докладніше про те, як указувати цінність для дій-конверсій Google Ads.
Цінність конверсій, що залежить від трансакцій	Призначена конверсіям цінність, яка може змінюватися з кожною трансакцією. Приклад: реєстрація цінності трансакції після кожної покупки клієнта. Щоб дізнатися, як налаштувати теги Floodlight для реєстрації цінності, що залежить від трансакцій, відвідайте Довідковий центр Campaign Manager. Докладніше про цінність конверсій, що залежить від трансакцій. Докладніше про те, як відстежувати цінність конверсій, що залежить від трансакцій.
Коригування спеціальної змінної	Коригування, застосовані до конверсій за різних умов. Приклади: Збільшення цінності конверсії для парасольок у дощові дні. Оптимізація для конверсій, які дорівнюють спеціальній змінній Floodlight. Коригування спеціальної змінної перевизначають цінність конверсій за умовчанням. Коригування спеціальних змінних створюються в налаштуваннях кампанії. Докладніше про те, як налаштувати коригування спеціальних змінних.
Правила цінності конверсії	Правила, які застосовуються до конверсій у різних ситуаціях, але залишаються незмінними (наприклад, місцеположення, аудиторія або пристрій). Приклад: збільшення цінності конверсії у 2 рази для клієнтів із Києва. До певної цінності конверсії можна застосувати кілька правил. Приклад: збільшення цінності конверсії в 3 рази для клієнтів із Києва, які роблять покупки на мобільних пристроях. Умови правил: Правила цінності конверсії застосовуються лише до пошукових і торгових кампаній в облікових записах клієнтів Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! Japan і Baidu. Правила цінності конверсії, створені в Search Ads 360 (на рівні підпорядкованого керуючого облікового запису), застосовуються лише до кампаній, які використовують тільки цілі Search Ads 360 або комбінації цілей Search Ads 360 і Google Ads. Правила цінності конверсії можна поєднувати з коригуваннями спеціальних змінних. Нижче наведено порядок застосування коригувань за умовчанням. Цінність конверсії ➡ коригування спеціальної змінної ➡ правило цінності конверсії = остаточне коригування Приклад: 10 дол. США (зареєстрована цінність) x 3 (якщо CVA = "новий") + 10 дол. США (якщо місцеположення – Київ) = 40 дол. США (остаточне коригування). Правила цінності конверсії створюються на сторінці конверсії. Докладніше про те, як налаштувати правила цінності конверсій у Search Ads 360.

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?