Щоб ви могли визначити, як різноманітні взаємодії на вашому веб-сайті впливають на ефективність маркетингових кампаній, у новій версії Search Ads 360 можна створювати звіти про конверсії, які відстежуються за діями Floodlight і діями-конверсіями Google Analytics, GA4 й Google Ads.
Якщо ви налаштували дії Floodlight у попередній версії Search Ads 360, то зможете переглядати конверсії, пов’язані з такими об’єктами, як облікові записи клієнтів, кампанії та групи товарів.
Дії-конверсії Google Ads, які ви налаштували в попередній версії Search Ads 360 або в Google Ads, також з’являються у звітах в облікових записах клієнтів і зараховуються кампаніям, групам оголошень, ключовим словам та іншим об’єктам.
Стовпці з даними про конверсії
У таблиці статистики конверсії для облікових записів, кампаній, груп оголошень, груп товарів, ключових слів і дій-конверсій відображаються в різних стовпцях. Деякі стовпці у звітах про конверсії включено в таблицю за умовчанням, а інші можна додавати.
За умовчанням звіти про конверсії створюються за датою кліку
Конверсії реєструються за часом кліку, який призвів до конверсії. Це принцип звітування "за часом кліку", "за датою кліку" або "за кліками". Докладніше про відмінності у звітах у новій версії Search Ads 360.
Щоб конверсії у звітах наводилися за часом їх виконання, можна додати стовпці із суфіксом "за часом конв."
Стовпець "Усі конверсії"
Стовпець "Усі конверсії" (або скорочено "Усі конв.") містить конверсії з усіх підтримуваних джерел, зокрема Floodlight, Google Ads і Google Analytics. Для вибраного періоду часу відображаються конверсії, зараховані на вибраному рівні, наприклад кампанії, групі товарів, ключовому слову чи дії-конверсії.
Цей стовпець міститься в таблиці за умовчанням і включає дані про конверсії з використанням різних пристроїв.
Стовпці в Search Ads 360, зокрема "Цінність/усі конв." і "Цінність усіх конв./вартість усіх конв." використовують дані зі стовпця "Усі конверсії". Завдяки цим стовпцям ви можете проаналізувати цінність конверсій з іншими показниками.
Докладніше про стовпець"Усі конверсії".
Стовпець "Конверсії"
У стовпці "Конверсії" відображаються дані про вибрані конверсії, які використовуються системою автоматичного призначення ставок і іншими функціями автоматизації, щоб оптимізувати ставки й бюджети та досягати цілей. Стовпець "Конверсії" можна налаштувати, щоб у ньому показувалися дії-конверсії Floodlight, які ви вибрали під час використання конверсій Google Ads для оптимізації автоматичного призначення ставок.
Ви можете додати цей стовпець у свої таблиці.
Стовпці, пов’язані зі стовпцем "Конверсії"
Нова версія Search Ads 360 також містить інші стовпці, пов’язані зі стовпцем "Конверсії", як-от "Вартість/конв." і "Коеф. конверсії".
Докладніше про стовпець"Конверсії".
Спеціальні стовпці конверсій для Floodlight, облікового запису клієнта й Google Analytics
Спеціальні стовпці конверсій (Floodlight, обліковий запис клієнта, Google Analytics) з попередньої версії Search Ads 360 включено в розділ "Спеціальні стовпці" на сторінці "Змінити стовпці" в новій версії Search Ads 360.
У новій версії Search Ads 360 спеціальні стовпці конверсій належать підпорядкованому керуючому обліковому запису.
Стовпець "Конверсії в обліковому записі клієнта"
Стовпець "Конверсії в обліковому записі клієнта" містить дані про вибрані конверсії, які фіксує система відстеження конверсій в обліковому записі клієнта. Система автоматичного призначення ставок в обліковому записі клієнта використовує ці конверсії, щоб оптимізувати ваші ставки.
Ви можете додати цей стовпець у звіти.
У Search Ads 360 є стовпці, пов’язані зі стовпцем "Конверсії в обліковому записі клієнта", наприклад "Цінність/конв. в обліковому записі клієнта" і "Цінність в обліковому записі клієнта/вартість конв.".
Як сегментувати таблиці статистики за типом конверсії
Ви можете сегментувати звіти за різними параметрами конверсій (наприклад, джерелом конверсії) у керуючому обліковому записі або обліковому записі клієнта, а також на сторінках кампанії, групи оголошень, оголошень, об’єктів і ключових слів. Докладніше про сегментацію.