Rekommenderade metoder för datagrunder

En guide om hur du förbättrar ditt resultat med korrekt grundade mät- och målgruppsverktyg.

Framsteg inom AI-baserad teknik skapar nya möjligheter för marknadsförare. För att kunna dra nytta av möjligheterna med AI är det viktigt att använda korrekt grundade mätnings- och målgruppslösningar. Tillsammans kan dessa komponenter hjälpa dig att fatta välgrundade beslut och använda AI för att nå bättre resultat för din verksamhet på lång sikt.

I dag är det viktigare än någonsin att utnyttja möjligheterna med AI. Förändringar på plattformarna kräver att företagen hittar nya sätt att uppfylla sina marknadsföringsmål. Det införs allt fler regler som tvingar branschen att uppdatera ekosystemen för digitala annonser och göra dem mer transparenta så att de uppfyller konsumenternas förväntningar på integritet. Men AI är bara så bra som datan som driver den.

Därför har vi vidareutvecklat våra annonsplattformar. Vi fokuserar på förstapartsdata och testar en kombination av olika integritetsskyddande signaler, däribland Privacy Sandbox-API:er. Kom igång genom att implementera korrekt grundad data, till exempel Google-taggen, för att fortsätta nå rätt kunder och mäta resultaten på ett säkert sätt.

	Google Ads	Display & Video 360 Campaign Manager 360 Search Ads 360
Skapa en korrekt grundad annonsinfrastruktur	Upprätta robust webbplatstäckande taggning med Google-taggen eller Google Taggstyrning så att du kan fånga upp den data som är viktigast för dig. Skapa ett starkt ramverk för att samla in och underhålla användares samtycke med hjälp av samtyckesläget. Länka ditt Google Ads-konto till din Google Analytics-egendom för att se hela kundcykeln (inbegripet underordnade egendomar och egendomar för samlad visning). Ställ in förbättrade konverteringar för att göra konverteringsmätningen mer exakt. Om du använder Google Analytics kan du konfigurera data som tillhandahålls av användaren och aktivera förbättrade konverteringar där.	Upprätta robust webbplatstäckande taggning med Google-taggen eller Google Taggstyrning som format för dina Floodlight-aktiviteter i Search Ads 360, Display & Video 360 och Campaign Manager 360 för att fånga upp den data som är viktigast för dig. Skapa ett starkt ramverk för att samla in och underhålla användares samtycke med hjälp av samtyckesläget. Länka ditt Search Ads 360-konto, din Floodlight-konfiguration i Campaign Manager och din Display & Video 360-annonsör till din Google Analytics-egendom för att se hela kundcykeln (inbegripet underordnade egendomar och egendomar för samlad visning). Ställ in förbättrade konverteringar i Search Ads 360 för att göra konverteringsmätningen mer exakt. Om du använder Google Analytics kan du konfigurera data som tillhandahålls av användaren och aktivera förbättrade konverteringar där.
Mät och attribuera dina konverteringar på rätt sätt	Aktivera länkning över flera domäner för att mäta kundresan över flera domäner på ett säkert sätt. Skapa konverteringar i Google Ads baserat på viktiga händelser i Google Analytics för att optimera din budstrategi.	Kontrollera att konverteringsdomänerna är korrekt konfigurerade för varje placering i Campaign Manager 360 för att mäta rätt konverteringshändelser. Överväg att inaktivera attribution för Floodlight-taggar där de inte behövs för budgivning eller optimering. Du kan även ändra räknemetoden från Standard till Unik för aktiviteter som genererar många upprepade konverteringar per användare. Använd MatchID i Search Ads 360 för mer hållbara uppladdningar av offlinekonverteringar.
Kommunicera med relevanta kunder	Använd kundmatchning för att nå kunder och engagera dem på nytt på Googles plattformar. Använd optimerad inriktning för att nå fler kunder som är benägna att konvertera. Utforska Performance Max och utnyttja målen förvärv av nya kunder och behållande för att kommunicera med nya och befintliga kunder. Exportera dina Google Analytics-målgrupper till Google Ads för att skapa återengagemang bland användare utifrån deras beteende i din app eller på din webbplats. Aktivera målgrupper från Googles plattformar för att nå användare som tidigare har interagerat med din webbplats från Googles tjänster.	Använd Kundmatchning för att nå kunder och engagera dem på nytt på Googles plattformar. Använd optimerad inriktning för att nå fler kunder som är benägna att konvertera. Testa Publisher Advertiser Identity Reconciliation (PAIR) för att skapa återengagemang i premiuminnehåll bland de målgrupper som har starkast köpavsikt. Kom ihåg att välja förbättrad automatisering för att behålla dina inställningar för återengagemang hos målgrupper. Exportera dina Google Analytics-målgrupper till Search Ads 360 och Display & Video 360 för att skapa återengagemang bland användare utifrån deras beteende i din app eller på din webbplats. Aktivera målgrupper från Googles plattformar för att nå användare som tidigare har interagerat med din webbplats från Googles tjänster.

Google Ads

Display & Video 360
Campaign Manager 360
Search Ads 360

Skapa en korrekt grundad annonsinfrastruktur

Kryssruta Upprätta robust webbplatstäckande taggning med Google-taggen eller Google Taggstyrning så att du kan fånga upp den data som är viktigast för dig. Skapa ett starkt ramverk för att samla in och underhålla användares samtycke med hjälp av samtyckesläget.

Kryssruta Länka ditt Google Ads-konto till din Google Analytics-egendom för att se hela kundcykeln (inbegripet underordnade egendomar och egendomar för samlad visning).

Kryssruta Ställ in förbättrade konverteringar för att göra konverteringsmätningen mer exakt. Om du använder Google Analytics kan du konfigurera data som tillhandahålls av användaren och aktivera förbättrade konverteringar där.

Kryssruta Upprätta robust webbplatstäckande taggning med Google-taggen eller Google Taggstyrning som format för dina Floodlight-aktiviteter i Search Ads 360, Display & Video 360 och Campaign Manager 360 för att fånga upp den data som är viktigast för dig. Skapa ett starkt ramverk för att samla in och underhålla användares samtycke med hjälp av samtyckesläget.

Kryssruta Länka ditt Search Ads 360-konto, din Floodlight-konfiguration i Campaign Manager och din Display & Video 360-annonsör till din Google Analytics-egendom för att se hela kundcykeln (inbegripet underordnade egendomar och egendomar för samlad visning).

Kryssruta Ställ in förbättrade konverteringar i Search Ads 360 för att göra konverteringsmätningen mer exakt. Om du använder Google Analytics kan du konfigurera data som tillhandahålls av användaren och aktivera förbättrade konverteringar där.

Mät och attribuera dina konverteringar på rätt sätt

Kryssruta Aktivera länkning över flera domäner för att mäta kundresan över flera domäner på ett säkert sätt.

Kryssruta Skapa konverteringar i Google Ads baserat på viktiga händelser i Google Analytics för att optimera din budstrategi.

Kryssruta Kontrollera att konverteringsdomänerna är korrekt konfigurerade för varje placering i Campaign Manager 360 för att mäta rätt konverteringshändelser.

Kryssruta Överväg att inaktivera attribution för Floodlight-taggar där de inte behövs för budgivning eller optimering. Du kan även ändra räknemetoden från Standard till Unik för aktiviteter som genererar många upprepade konverteringar per användare.

Kryssruta Använd MatchID i Search Ads 360 för mer hållbara uppladdningar av offlinekonverteringar.

Kommunicera med relevanta kunder

Kryssruta Använd kundmatchning för att nå kunder och engagera dem på nytt på Googles plattformar.

Kryssruta Använd optimerad inriktning för att nå fler kunder som är benägna att konvertera.

Kryssruta Utforska Performance Max och utnyttja målen förvärv av nya kunder och behållande för att kommunicera med nya och befintliga kunder.

Kryssruta Exportera dina Google Analytics-målgrupper till Google Ads för att skapa återengagemang bland användare utifrån deras beteende i din app eller på din webbplats.

Kryssruta Aktivera målgrupper från Googles plattformar för att nå användare som tidigare har interagerat med din webbplats från Googles tjänster.

Kryssruta Använd Kundmatchning för att nå kunder och engagera dem på nytt på Googles plattformar.

Kryssruta Använd optimerad inriktning för att nå fler kunder som är benägna att konvertera.

Kryssruta Testa Publisher Advertiser Identity Reconciliation (PAIR) för att skapa återengagemang i premiuminnehåll bland de målgrupper som har starkast köpavsikt.

Kryssruta Kom ihåg att välja förbättrad automatisering för att behålla dina inställningar för återengagemang hos målgrupper.

Kryssruta Exportera dina Google Analytics-målgrupper till Search Ads 360 och Display & Video 360 för att skapa återengagemang bland användare utifrån deras beteende i din app eller på din webbplats.

Kryssruta Aktivera målgrupper från Googles plattformar för att nå användare som tidigare har interagerat med din webbplats från Googles tjänster.

Vi fortsätter att utveckla dessa åtgärder i takt med att vi uppdaterar våra produkter. Lägg till ett bokmärke på den här sidan och kom tillbaka regelbundet för att hålla dig informerad om de senaste rekommendationerna.

Om du arbetar med externa annonsteknikleverantörer, till exempel datahanteringsplattformar eller annonsservrar, kan du kontakta dem för att få en bättre uppfattning om deras utvecklingsplaner.

Utöver faktorerna ovan, som är inriktade på att optimera dina annonskampanjer, rekommenderar vi att webbplatsägare läser Chromes vägledning med mer allmän information om hur du kan förbereda din webbplats för förändringar i tillgången till tredjepartscookies.

Var det här till hjälp?

Hur kan vi förbättra den?