Як налаштувати правила цінності конверсій у Search Ads 360

Правила цінності конверсій у Search Ads 360 дають змогу коригувати значення цінності на основі таких умов, як місцеположення, пристрій або аудиторія Google Ads, щоб точніше визначити їх відносну значущість для вашої компанії.

Ви можете створювати правила цінності конверсій у Search Ads 360 як для підпорядкованого керуючого облікового запису, так і для окремих кампаній. Правила цінності конверсій, що створені для підпорядкованого керуючого облікового запису, застосовуються до всіх пошукових і торгових кампаній, якими він керує; а ті, що створені для окремої кампанії, – лише до неї.

Коли ви завершите налаштування, результат застосування правил цінності конверсій відображатиметься в стовпці "Цінність конверсії" в таблиці дій-конверсій.

Під час створення правил цінності конверсій у розділі попереднього перегляду відображатимуться оператори "Якщо", "І", "Тоді" відповідно до вибраних правил. Ці оператори застосовуватимуться до правил включення й виключення. Якщо вибрати кілька значень в основній або другорядній умові, ці значення розглядатимуться як зв’язані операторами "Або" чи "І не". Наприклад, якщо вибрати три місцеположення (два – для націлювання й одне – для виключення), правило застосовуватиметься до одного з двох місцеположень, однак не поширюватиметься на третє. Нижче наведено приклад.

Перш ніж почати

Основні й другорядні умови

Створюючи правило цінності конверсії, ви вибираєте основну й другорядну умову (необов’язково). Це допомагає визначити, коли слід відкоригувати конверсію. Якщо вибрано другорядну умову, правило цінності застосовуватиметься до конверсій, які відповідатимуть як основній, так і другорядній умовам.

Для всіх правил цінності, створених на рівні підпорядкованого керуючого облікового запису, мають застосовуватись однакові основні й другорядні (необов’язкові) умови. Після того як ви створите перше правило цінності конверсії, усі наступні матимуть ті самі умови (змінити їх буде неможливо).

Наприклад, якщо основна умова – "Пристрій", а другорядна – "Сегмент аудиторії", усі інші правила цінності для підпорядкованого керуючого облікового запису матимуть основну умову "Пристрій". Другорядною умовою (для тих правил, які її матимуть) буде "Сегмент аудиторії". Щоб змінити тип умов, які використовуються в правилах цінності, потрібно видалити всі наявні правила й створити нові.

Однак правила цінності, створені для кампанії, можуть використовувати будь-яку комбінацію основних і другорядних умов. У цьому разі умови не визначатимуться на основі правил цінності на рівні облікового запису.

Типи умов

Для основної і другорядної умов можна вибрати вказані нижче варіанти.

• Сегмент аудиторії: дає змогу вибирати такі критерії аудиторії, як докладні демографічні дані, групи за інтересами, зацікавлені покупці й життєві події або спосіб взаємодії з вашою компанією.
• Примітка. Цей варіант доступний лише для облікових записів клієнтів Google Ads.
• Пристрій: дає змогу вибрати будь-який пристрій, комп’ютер, мобільний телефон або планшет.
• Місцеположення: дає змогу зазначити одне чи кілька місцеположень, на основі яких створюватимуться правила цінності. Указуючи місцеположення, ви можете включити або виключити його в коригування цінності.
• Немає умови: означає, що ви налаштовуєте правило, яке застосовується до окремої дії-конверсії в магазині, а не до набору дій, як за умов "Сегмент аудиторії" чи "Пристрій". Варіант "Немає умови" доступний, лише якщо вибрано ціль конверсії "Відвідування магазину" або якщо це кампанія Google Ads, орієнтована на відвідування магазину.

Коригування цінності

Коригування цінності показують, як відповідні правила змінюють цінність конверсій, якщо умови виконано. Можна вибрати один із наведених нижче варіантів.

• Додати: збільшує отримане значення цінності конверсії на додатне число (більше ніж 0).
• Помножити на: множить отримане значення цінності на введене в поле число.
• Примітка. Це може бути число від 0,5 до 10.
• Установити: виберіть певне значення. Цей варіант доступний лише для правил цінності конверсій або відвідувань магазину, якщо вибрано основну умову "Немає умови".

Як створювати правила цінності конверсій

Для підпорядкованого керуючого облікового запису

1. Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
2. Перейдіть до підпорядкованого керуючого облікового запису.
3. На панелі ліворуч натисніть Конверсії, а потім – Правила цінності.
4. Натисніть Створити правило цінності конверсії.
5. Виберіть ціль конверсії, для якої діятиме правило.
   1. Усі цілі конверсій
   2. Відвідування магазинів
6. Виберіть основну умову для правила цінності конверсії: Аудиторія, Пристрій, Місцеположення або Немає умови. Вибір основної умови залежить від типу кампанії або типу облікового запису клієнта.
7. За потреби з решти основних умов виберіть другорядну.
8. У розділі "Цінність" налаштуйте коригування цінності, що діятиме за вказаних вами умов.
9. Натисніть Зберегти. Правило з’явиться в таблиці "Правила цінності".

Для кампанії

Правила цінності конверсій, що створені для окремої кампанії, застосовуються лише до неї. Правило цінності конверсії для кампанії створюється так само, як і для облікового запису (за винятком перших кількох кроків). Щоб створити правило цінності конверсії для кампанії, виконайте наведені нижче дії.

1. Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
2. Перейдіть до підпорядкованого керуючого облікового запису.
3. Виберіть кампанію.
4. На панелі ліворуч натисніть Налаштування.
5. На сторінці "Налаштування" виберіть Додаткові налаштування, а потім – Правила цінності.
6. Натисніть Створити правило цінності конверсії для Search Ads 360.
7. Виберіть основну умову для правила цінності конверсії: Аудиторія, Пристрій, Місцеположення або Немає умови. Вибір основної умови залежить від типу кампанії або типу облікового запису клієнта.
8. За потреби з решти основних умов виберіть другорядну.
9. У розділі "Цінність" налаштуйте коригування цінності, що діятиме за вказаних вами умов.
10. Натисніть Зберегти. Правило з’явиться в таблиці "Правила цінності".

Як застосувати правила цінності відразу до кількох місцеположень

Щоб застосувати правила цінності відразу до кількох місцеположень, виконайте наведені нижче дії.

У підпорядкованому керуючому обліковому записі

1. Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
2. Перейдіть до підпорядкованого керуючого облікового запису.
3. На панелі навігації ліворуч виберіть Вимірювання, а потім натисніть спадне меню Конверсії.
4. Виберіть Правила цінності.
5. Натисніть значок .
6. У розділі "Ціль конверсії" скористайтеся спадним меню Вибрати ціль.
7. У розділі "Основна умова" виберіть "Місцеположення" й натисніть Додати кілька місцеположень.
8. У відповідному полі введіть місцеположення, до яких ви хочете застосувати правила цінності.
   • Примітка. Підтримувані місцеположення: міста, поштові індекси, країни або інші назви місць. Вводьте по одному місцеположенню на рядок.
9. Натисніть Пошук.
10. У розділі "Відповідні місцеположення" для кожного місцеположення можна вибрати Включити або Виключити. Також можна натиснути Націлити на всі або Виключити всі.
    • "Націлити на всі": вибрані місцеположення буде включено в коригування цінності.
    • "Виключити всі": вибрані місцеположення буде виключено з коригувань цінності.
11. Натисніть Зберегти.
12. У розділі "Коригування цінності" налаштуйте коригування цінності, яке потрібно застосувати для вибраних умов.
13. Натисніть Зберегти.

У кампанії

1. Увійдіть в обліковий запис Search Ads 360.
2. Перейдіть до підпорядкованого керуючого облікового запису.
3. Виберіть кампанію.
4. На панелі навігації ліворуч натисніть Кампанії, щоб перейти на вкладку Налаштування.
5. Натисніть спадне меню Додаткові налаштування.
6. Виберіть Правила цінності.
7. Натисніть + Створити правило цінності конверсії для Search Ads 360.
8. У розділі "Ціль конверсії" скористайтеся спадним меню Вибрати ціль.
9. У розділі "Основна умова" виберіть "Місцеположення" й натисніть "Введіть місцезнаходження".
10. Натисніть Масове додавання місцеположень.
11. У відповідному полі введіть місцеположення, до яких ви хочете застосувати правила цінності.
    • Примітка. Підтримувані місцеположення: міста, поштові індекси, країни або інші назви місць. Вводьте по одному місцеположенню на рядок.
12. Натисніть Пошук.
13. У розділі "Відповідні місцеположення" для кожного місцеположення можна вибрати Включити або Виключити. Також можна натиснути Націлити на всі або Виключити всі.
    • "Націлити на всі": вибрані місцеположення буде включено в коригування цінності.
    • "Виключити всі": вибрані місцеположення буде виключено з коригувань цінності.
14. Натисніть Зберегти.
15. У розділі "Коригування цінності" налаштуйте коригування цінності, яке потрібно застосувати для вибраних умов.
16. Натисніть Зберегти.

Що станеться, якщо клієнт відповідає умовам кількох правил?

Незалежно від того, скільки правил налаштовано, до певної конверсії застосовується лише одне правило. Нижче описано, що відбувається, якщо клієнти відповідають умовам кількох правил цінності.