За допомогою правил цінності конверсії Search Ads 360 можна коригувати звіти про цінність конверсії. За допомогою цих правил ви можете точніше вказувати цінність конверсій для своєї компанії і легко коригувати це значення на основі пристроїв, місцеположень і аудиторій Google Ads.
У цій статті описано, як працюють правила цінності конверсії. Як налаштувати правила цінності конверсії.
Як це працює
За допомогою правил цінності конверсії можна надати додаткову інформацію про цінність, яку не вказано у вашому обліковому записі, і використовувати ці дані під час оптимізації в реальному часі. Цінність конверсії коригується за певними правилами й відображається в стовпці цінності конверсії в обліковому записі.
У Search Ads 360 можна створювати правила цінності конверсії для підпорядкованих керуючих облікових записів і певних кампаній. Правила цінності конверсії, створені для підпорядкованого керуючого облікового запису, застосовуються до всіх пошукових і торгових кампаній, якими він керує. Правила цінності конверсії, створені для певної кампанії, застосовуються лише до неї.
Правила цінності конверсії можна переглянути в стовпці цінності конверсії у звітах облікового запису.
Приклад
Ваша компанія залучає потенційних клієнтів в Інтернеті. Цінність кожного потенційного клієнта становить 5 дол. США. Однак ви знаєте, що цінність користувача мобільного пристрою зазвичай становить 10 дол. США. Ви можете вказати цю різницю за допомогою правил цінності конверсії, помноживши всі конверсії користувачів мобільних пристроїв на 2, і Search Ads 360 призначатиме для них цінність у розмірі 10 дол. США.
Тепер уявімо, що ви продаєте товари у звичайних магазинах і маєте широкий діапазон цін. За допомогою правил цінності конверсії можна зазначати для кампаній різну цінність відвідування магазину (відповідно до середньої вартості замовлень у магазинах).
| Умови, які можна налаштувати | Опис | Підтримувані пошукові системи |
|---|---|---|
| Аудиторії | Ви можете вказати, які типи користувачів із власних списків аудиторій і списків аудиторій Google цінніші для вашої компанії. | Google Ads |
| Пристрої | Ви можете відкоригувати цінність залежно від того, на яких пристроях користувачі здійснюють конверсії. |
|
| Місцеположення | Ви можете відкоригувати цінність конверсій на основі місцеположення користувачів. |
|
| Немає умови (для певних цілей конверсій) | Створюйте унікальні правила цінності, які застосовуються лише до дій-конверсій типу "Відвідування магазинів" або "Продажі в магазинах". | Google Ads |
Докладніше про те, як застосувати правила цінності до кількох місцеположень.
Звіти й оптимізація ставок
За допомогою правил цінності конверсії Search Ads 360 можна коригувати звіти про цінність конверсії, щоб оптимізувати стратегії призначення ставок для отримання найважливіших конверсій.
Наприклад, ваша компанія залучає потенційних клієнтів в Інтернеті. Для вас важливі всі потенційні клієнти, однак потенційні клієнти з Житомирської області цінніші. Якщо ви налаштували правило цінності конверсії, яке збільшує цінність потенційних клієнтів із Житомирської області, ваші стратегії призначення ставок буде оптимізовано для цих користувачів.
Тип цілей конверсій і стратегій призначення ставок, які ви вибрали для кампанії, визначають правила цінності конверсії, які застосовуються у звітах, а також те, як вони впливають на оптимізацію ставок.
Для пошукових і торгових кампаній із цілями конверсій Search Ads 360
Якщо передавання даних між Search Ads 360 і Google Ads не ввімкнено:
- у стовпцях конверсій Search Ads 360 показуватимуться значення цінності, скориговані за правилами цінності конверсії Search Ads 360;
- правила цінності конверсії Search Ads 360 використовуватимуться для оптимізації ставок.
Щоб отримати докладнішу інформацію, перегляньте таблицю нижче.
| Налаштування кампанії | Вплив на звіти й призначення ставок | |||
|---|---|---|---|---|
| Вибрана ціль конверсії | Власник стратегії призначення ставок | Правила цінності конверсії, які використовуються у звітах Search Ads 360 | Правила цінності конверсії, які використовуються у звітах Google Ads | Правила цінності конверсії, які використовуються для оптимізації ставок |
| Search Ads 360 | Search Ads 360 або Google Ads |
Search Ads 360 |
Search Ads 360 |
Search Ads 360 |
| Search Ads 360 і Google Ads | Search Ads 360 або Google Ads | Search Ads 360 | Search Ads 360 | Search Ads 360 |
Якщо передавання даними між Search Ads 360 і Google Ads не ввімкнено:
- у стовпцях конверсій Google Ads показуватиметься цінність конверсій, скоригована за правилами цінності конверсії Google Ads;
- у стовпцях конверсій Search Ads 360 показуватимуться значення цінності, скориговані за правилами цінності конверсії Search Ads 360;
- правила цінності конверсії Search Ads 360 використовуватимуться для оптимізації призначення ставок протягом дня в Search Ads 360.
Дізнайтесь, як надсилати в Google Ads дані про конверсії Search Ads 360.
Докладніше про налаштування конверсій на рівні кампанії.
Для пошукових і торгових кампаній із цілями конверсій Google Ads
Цінність конверсій Search Ads 360 може відрізнятися для кампаній, які мають цілі конверсій Google Ads, залежно від ваших налаштувань. Правила цінності конверсії, які застосовуються у звітах, а також їх вплив на оптимізацію ставок залежать від:
- цілі конверсії вашої кампанії;
- параметрів звіту про конверсії, які ви вибираєте під час створення кампанії;
- стратегії призначення ставок для кампанії.
Щоб отримати докладнішу інформацію, перегляньте таблицю нижче.
| Налаштування кампанії | Вплив на звіти й оптимізацію ставок | ||||
|---|---|---|---|---|---|
| Вибрана ціль конверсії | Конверсії у звітах Search Ads 3601 | Власник стратегії призначення ставок | Правила цінності конверсії, які використовуються у звітах Search Ads 360 | Правила цінності конверсії, які використовуються у звітах Google Ads | Правила цінності конверсії, які використовуються для оптимізації ставок |
| Google Ads | Конверсії Google Ads | Search Ads 360 або Google Ads | Search Ads 360 | Search Ads 360 | Search Ads 360 |
| Конверсії Search Ads 360 | Google Ads | Search Ads 360 | Google Ads | Google Ads | |
| Конверсії Search Ads 360 | Призначення ставок протягом дня в Search Ads 360 | Search Ads 360 | Google Ads | Search Ads 360 | |
Якщо під час створення кампанії ви вибираєте використовувати ціль конверсії Google Ads, то також можете вказати, які цілі конверсій відображатимуться у звітах Search Ads 360. У цьому стовпці наведено такий варіант.
Дізнайтесь, як надсилати в Google Ads дані про конверсії Search Ads 360.
Докладніше про цілі конверсій.
Статті за темою
- Як налаштувати правила цінності конверсії в Search Ads 360
- Як правила цінності конверсії впливають на інтелектуальне призначення ставок і ефективність
- Звіти про правила цінності конверсії в Search Ads 360
- Як надсилати в Google Ads дані про конверсії Search Ads 360
- Про цілі конверсій
- Про налаштування конверсій на рівні кампанії