Visão geral dos anúncios de veículos

Esse tipo de publicidade é um formato de funil inferior com foco na performance, que permite aos anunciantes promover todo o inventário de veículos para clientes interessados que estão pesquisando carros no Google. Esse formato inclui uma imagem do veículo e informações importantes como fabricante, modelo, preço, quilometragem e nome do anunciante. Ao mostrar o inventário de veículos disponíveis, você melhora a experiência de compra do cliente e entrega leads mais qualificados para os anunciantes de automóveis. Esses anúncios impulsionam as vendas ao otimizar as conversões on-line (leads) e off-line (visitas à loja).

Quando o cliente clica no anúncio, ele é direcionado à página de descrição do veículo (VDP, na sigla em inglês) no seu site. A partir daí, o cliente pode realizar outras ações, como entrar em contato com a concessionária, preencher um formulário de lead, entre outras opções, antes de visitar a loja. Consulte a seção Disponibilidade abaixo para saber como participar desse programa.

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• Benefícios
• Disponibilidade
• Como os anúncios de veículos funcionam

Benefícios

Os anúncios de veículos ajudam você a aparecer para os compradores de automóveis on-line no melhor momento com os itens e as informações certas para fechar negócio. Entre as principais vantagens, estão:

• Leads mais qualificados: mostre aos clientes as principais informações e imagens do carro antes de eles clicarem para ter leads mais qualificados.
• Metas omnichannel: otimize para gerar conversões on-line (leads) e off-line (visitas à loja).
• Segmentação automatizada: os anúncios de veículos mostram seus itens mais relevantes para a consulta do usuário.

Disponibilidade

Os anúncios de veículos podem ser usados para promover inventários de veículos novos e usados de concessionárias, varejistas, agregadores ou fabricantes de equipamentos originais (OEMs). Particulares e vendedores de automóveis autônomos não podem usar os anúncios de veículos.

Além disso, só é possível anunciar automóveis de passeio (não comerciais), como carros ou caminhonetes (utes na Austrália).

Estes são exemplos de tipos de automóveis não permitidos: veículos comerciais, agrícolas, ônibus, motocicletas, trens, barcos, aviões ou quadriciclos.

No momento, os anúncios de veículos estão disponíveis na Austrália, no Canadá, nos EUA, no Reino Unido e, na versão Beta limitada, em mais alguns países. Os comerciantes nos Estados Unidos, no Canadá e na Austrália podem ativar o complemento de anúncios de veículos diretamente no Merchant Center.

Se você estiver no EEE ou no Reino Unido e tiver interesse em participar, confira os pré-requisitos e, se atender a eles, envie o formulário de contato.

Como os anúncios de veículos funcionam

Para usar anúncios de veículos, você precisa criar campanhas Performance Max com feeds de veículos no Google Ads. Elas são focadas na performance cross-channel e usam a tecnologia de IA do Google para impulsionar as vendas de veículos dos anunciantes.

Os anunciantes têm que fazer upload do feed de dados do veículo no Merchant Center. O feed do anunciante precisa conter informações relevantes sobre os veículos dele, incluindo marca, modelo, preço, quilometragem, cor e outras informações. O Google usa esses dados para associar as pesquisas dos clientes aos carros mais relevantes. Também é necessário vincular sua conta do Google Ads a uma conta do Merchant Center e a um Perfil da Empresa no Google. Se você não tiver ou não gerenciar os perfis das suas concessionárias, poderá usar um feed de loja em vez de vincular o Perfil da Empresa. Saiba como simplificar sua experiência de anúncios de veículos com o programa para provedores de serviços relacionados a feeds de veículos.

O Google vai testar combinações diferentes de recursos para criar ótimos anúncios nos formatos e redes ideais para suas metas e os públicos-alvo que você quer alcançar. Se você anexar um feed de veículos sem incluir outros recursos, como descrições, títulos e imagens, adicionando-os em grupos de recursos ou ativando a criação automática de recursos nas configurações da campanha, a campanha Performance Max vai mostrar os anúncios de veículos apenas na Pesquisa Google.