Oversikt over kjøretøyannonser

Med kjøretøyannonser – et resultatfokusert annonseformat i den nedre delen av trakten – kan kjøretøyannonsører markedsføre hele kjøretøylageret sitt til interesserte kunder som ser etter biler på Google. Med dette formatet ser kundene et bilde av bilen sammen med viktige opplysninger som for eksempel merke, modell, pris, kjørelengde og annonsørnavn. Når du viser produktlageret med tilgjengelige kjøretøy, får kundene en bedre handleopplevelse, og kjøretøyannonsørene får flere kvalifiserte potensielle kunder. Med kjøretøyannonser kan annonsører øke salget ved å optimalisere for konverteringer på nettet (potensielle salg) og konverteringer utenfor nettet (butikkbesøk).

Når kunder klikker på en kjøretøyannonse, kommer de til siden med beskrivelsen av kjøretøyet på nettstedet ditt. Der kan de for eksempel kontakte forhandleren eller fylle ut et skjema for potensielle salg før de besøker forhandleren. Under «Tilgjengelighet» nedenfor finner du mer informasjon om deltakelse i dette programmet.

På denne siden

• Fordeler
• Tilgjengelighet
• Slik fungerer kjøretøyannonser

Fordeler

Med kjøretøyannonser kan du nå ut til bilkunder på nettet i de rette øyeblikkene, med den rette oppføringen og informasjonen, slik at det er mer sannsynlig at de gjennomfører et kjøp. Her er eksempler på noen viktige fordeler:

• Flere kvalifiserte potensielle kunder: Når kundene får se viktig informasjon om og bilder av bilen før de klikker, får du flere kvalifiserte potensielle kunder.
• Omnikanalmål: Optimaliser for både konverteringer på nettet (potensielle salg) og konverteringer utenfor nettet (butikkbesøk).
• Automatisk målretting: Kjøretøyannonsene viser automatisk de mest relevante oppføringene for et relatert brukersøk.

Tilgjengelighet

Kjøretøyannonser støtter kjøretøylager med både nye biler og bruktbiler fra forhandlere, aggregatorer og produsenter. Kjøretøyannonser fra private selgere, enkeltpersoner og bilmeglere er ikke tillatt.

Kjøretøyannonser kan bare brukes til å markedsføre ikke-kommersielle passasjerkjøretøy, for eksempel biler eller pickuper (eller «ute»-biler i Australia).

Eksempler på kjøretøytyper som ikke er tillatt: kommersielle kjøretøy, gårdskjøretøy, busser, tohjulinger, tog, båter, fly og nyttekjøretøy.

Kjøretøyannonser er foreløpig tilgjengelig i Australia, Canada, Storbritannia og USA samt i en begrenset betaversjon i enkelte land. Selgere i Australia, Canada og USA kan aktivere tillegget for kjøretøyannonser direkte i Merchant Center.

Hvis du er bilannonsør i Storbritannia eller EØS-landene og er interessert i å delta, må du sjekke at du innfrir kravene før du kan sende inn kontaktskjemaet.

Slik fungerer kjøretøyannonser

For å bruke kjøretøyannonser må du opprette Performance Max-kampanjer med kjøretøyfeeder i Google Ads. Performance Max med kjøretøyfeeder er et format basert på AI fra Google som er utviklet for å oppnå resultater i flere kanaler og bidra til å øke salget av kjøretøy for annonsørene.

Annonsører må laste opp datafeeden for kjøretøy til Merchant Center. Annonsørens feed må inneholde relevant informasjon om kjøretøyene, blant annet merke, modell, pris, kjørelengde og farge. Google bruker denne informasjonen til å matche kundesøk med de mest relevante bilene. Du må også knytte Google Ads-kontoen din sammen med en Merchant Center-konto og en Google-bedriftsprofil. Hvis du ikke eier eller administrerer profilene for de ulike beliggenhetene dine, går det også an å bruke en butikkfeed i stedet for å tilknytte bedriftsprofilen. Finn ut mer om hvordan du kan gjøre opplevelsen med kjøretøyannonser bedre, med programmet for tjenesteleverandører av kjøretøyfeeder.

Google tester ut ulike kombinasjoner av elementene som er tilgjengelige for å sette sammen annonser du kan oppnå gode resultater med, i de ulike formatene og nettverkene som passer best med tanke på målene dine og målgruppene du vil nå ut til. Hvis du legger til en kjøretøyfeed, men ikke legger til andre elementer (f.eks. bilder, overskrifter og beskrivelser) i elementgrupper eller ved å velge å opprette elementer automatisk i kampanjeinnstillingene, vises kjøretøyannonsene i Performance Max-kampanjen bare på Google Søk.