Poți să examinezi statistici despre mărcile competitive și date statistice despre produse direct în contul Manufacturer Center. Acest articol descrie cum să accesezi, să descarci și să analizezi informațiile despre interesul consumatorilor față de marca ta și despre rezultatele produselor tale.
Statisticile mărcilor competitive
Statisticile mărcilor competitive te ajută să te poziționezi mai bine în ecosistemul comercial arătându-ți mărcile, altele decât ale tale, față de care sunt interesați clienții. Cu aceste statistici, poți să faci schimbări informate pentru a îmbunătăți marketingul produselor, să adaptezi în timp schimbările la peisajul competitiv și să restrângi publicul vizat.
Aceste statistici vor fi disponibile atunci când selectezi Mărci competitive din meniul Statistici.
Cele mai populare mărci competitive
Folosind filtrele de deasupra tabelului, poți să modifici graficul și tabelul pentru a vedea cum se schimbă comportamentul consumatorilor față de mărcile tale, în diferite țări și categorii de produs.
- Marca ta: selectează dintr-o listă cu toate mărcile confirmate.
- Categorie: cea mai detaliată categorie de produs.
- Țară: toate țările cu trafic suficient în categoria de produs selectată.
- Interval de timp: fixat la datele lunii anterioare cu actualizări disponibile după prima săptămână a lunii curente. De exemplu, datele pentru noiembrie sunt disponibile după prima săptămână din decembrie.
Date statistice despre produse
În Manufacturer Center, poți să examinezi și să compari impactul produselor mărcii tale pe Google și să urmărești și să compari rezultatele produselor în timp. Înainte de a descrie diferitele grafice disponibile în Manufacturer Center, vom discuta despre câteva valori cheie pe care le urmărim pentru produsele tale. Le poți folosi pentru a prioritiza și a echilibra investiția pe baza impactului și pentru a ajusta poziționarea pe piață a diferitelor produse.
- Afișări: numărul de afișări ale unei oferte pentru produsul tău atunci când cineva caută pe Google.
- Clicuri: numărul de clicuri ale unei oferte pentru produsul tău.
- Rata de clic (CTR): un raport care arată cât de des utilizatorii care văd oferta pentru produs dau clic pe ea.
Afișările, clicurile și CTR sunt calculate pentru toate ofertele care îți promovează produsele pe Google. Aceste oferte pot fi create de tine sau de orice vânzător al produselor tale. Ofertele pot fi plătite (anunțuri pentru Cumpărături Google) sau neplătite (înregistrări gratuite).
Cerințe privind datele despre produse pentru datele statistice ale produselor
Pentru a vedea anumite date statistice, trebuie incluse anumite atribute în datele despre produse:
- codul grupului de articole
[item_group_id]: pentru a accesa datele statistice privind cele mai frecvente afișări în comun, grupurile cu cele mai bune rezultate, cele mai populare grupuri și datele de performanță a produselor din grupuri, atributul codul grupului de articole[item_group_id]trebuie inclus și aprobat. Codul grupului de articole[item_group_id]este obligatoriu pentru a face comparații precise între grupuri; prin urmare, este important ca datele să reflecte corect toate variantele de produs. - preț de vânzare sugerat
[suggested_retail_price]: pentru acces la raportul privind cele mai mari diferențe față de MSRP, trebuie inclus atributul preț de vânzare sugerat[suggested_retail_price]. Reține că îl putem calcula doar pentru regiunile în care moneda coincide cu MSRP specificat pentru produs. Dacă această valoare este importantă pentru o anumită țară, va trebui să menționezi feeduri separate pentru fiecare țară, cu o monedă diferită.- Țările cu mai multe monede pot genera date statistice inexacte pentru acest câmp.
Află mai multe despre specificațiile pentru datele despre produse.
Grafice cu datele statistice ale produselor
Următoarele grafice vor fi disponibile atunci când selectezi Date statistice ale produselor în meniul Statistici:
- seria cronologică ICP pentru cele mai bune grupuri: un grafic de prezentare generală cu tendințele valorilor de performanță (afișări, clicuri sau CTR) pentru cele mai bune grupuri;
- grupurile cu cele mai bune rezultate: grupurile care au avut cele mai multe afișări sau clicuri în intervalul de timp selectat. (Necesită atributul codul grupului de articole
[item_group_id]). - cele mai populare grupuri: grupurile cu cea mai mare variație de afișări sau de clicuri între cele două intervale de timp comparate. (Necesită atributul codul grupului de articole
[item_group_id]). - cele mai mari schimbări de preț: acest tabel indică produsele cu cea mai mare variație procentuală a prețului mediu (ponderat prin afișări sau prin clicuri) între cele două intervale de timp comparate;
- cele mai mari diferențe față de MSRP: produsele care au avut cea mai mare diferență procentuală între prețul de vânzare sugerat de producător (MSRP) și prețul de piață, ponderat prin afișări sau prin clicuri. (Necesită atributul preț de vânzare sugerat
[suggested_retail_price]).
În mod prestabilit, sunt afișate statistici pentru toate ofertele. Poți să folosești meniul drop-down „Afișează performanțele pentru” astfel încât să afișezi doar statisticile pentru anunțurile pentru Cumpărături Google sau înregistrările gratuite. Acest meniu este disponibil pentru toate datele statistice Manufacturer Center.
Seria cronologică ICP pentru cele mai bune grupuri
Descriere:
- acest grafic compară afișările, clicurile și CTR pentru până la patru grupuri de produse de-a lungul intervalului de timp selectat. În mod prestabilit, compară cele mai bune patru grupuri în funcție de afișări.
Valoare și pași:
- monitorizează relațiile dintre grupurile cu cele mai bune rezultate în funcție de afișări și clicuri;
- caută tendințe și creșteri interesante care au influențat recent produsele. Vă poate ajuta să identificați dacă evenimente recente sau campaniile de marketing au dus la interes crescut față de unele produse.
Grupurile cu cele mai bune rezultate
Descriere:
- acest grafic evidențiază grupurile cu cele mai multe afișări și cele mai multe clicuri.
Valoare și pași:
- monitorizați relația dintre grupurile cu cele mai bune rezultate în funcție de afișări și clicuri;
- dacă observați o discrepanță (de exemplu, grupurile cu cele mai bune rezultate în funcție de afișări nu au cele mai bune rezultate în funcție de clicuri): dacă grupurile cu cele mai multe afișări nu sunt identice cu grupurile cu cele mai multe clicuri, grupurile cu cele mai multe afișări pot să nu fie reprezentate adecvat, ceea ce înseamnă că lipsesc informații de interes pentru clienți sau că aceste informații sunt de calitate slabă. Contactați-vă partenerul de date sau colaborați cu propria echipă pentru a vă asigura că Google are imaginile de ce mai înaltă calitate pentru aceste produse. Pentru aceasta, optimizați feedul sau modificați produsele în Manufacturer Center. Examinați și titlurile și descrierile produselor și verificați pagina Cumpărături Google care poate fi accesată din Manufacturer Center pentru unele produse din grup. Contactați-ne dacă descoperiți erori în datele afișate pe pagina Cumpărături Google. Ar fi indicat și să includeți un atribut descrierea caracteristicilor
[feature_description]sau conținut îmbogățit pentru produse[rich_product_content]pentru a evidenția produsele cu cele mai bune rezultate.- Verificați graficul și pentru a găsi produse cu afișări în comun. Astfel, puteți stabili dacă motivul pentru valoarea CTR scăzută nu este dată de calitatea conținutului, ci de faptul că alte produse au șanse mai mari să primească clicuri de la clienți.
Cele mai populare grupuri
Descriere:
- acest grafic evidențiază grupurile cu cea mai mare schimbare în popularitate.
Valoare și pași:
- asigurați-vă că aceste articole sunt bine reprezentate. Verificați CTR pentru a găsi articole care cresc în popularitate consultând Statisticile grupului. Dacă se ridică la nivelul celor mai populare articole, nu trebuie să faceți nimic.
- dacă descoperiți că valoarea CTR a acestor grupuri este sub valoarea CTR pentru alte grupuri populare, colaborați cu partenerul de date sau agenția pentru a trimite conținut de calitate înaltă pentru aceste articole. Asigurați-vă că folosiți cele mai bune imagini pentru aceste produse, examinați titlurile și descrierile și verificați pagina Cumpărături Google pentru unele produse din grup. Dacă găsiți conținut despre produs greșit sau de calitate slabă pe pagina Cumpărături Google, puteți să trimiteți feedback la Google. Ar putea fi indicat să includeți și un atribut descrierea caracteristicilor
[feature_description]sau conținut îmbogățit pentru produse[rich_product_content]pentru a scoate în evidență produsele cu cele mai bune rezultate.- Verificați graficul și pentru a găsi produse cu afișări în comun. Astfel, puteți stabili dacă motivul pentru valoarea CTR scăzută nu este dat de calitatea conținutului, ci de faptul că alte produse au șanse mai mari să primească clicuri de la clienți.
Cele mai mari schimbări de preț și cele mai mari diferențe față de MSRP
Descriere:
- aceste grafice sunt indicatori ai stabilității prețurilor. Aceste schimbări sunt cuantificate în funcție de afișările sau clicurile articolelor. Schimbările mari pot indica o problemă cu competitivitatea de preț a articolului care duce la o scădere a prețului de piață mediu pentru un anumit produs. Cantitatea scăzută sau popularitatea crescută a produsului în piața dată poate duce la creșteri de preț.
Valoare și pași:
- aceste grafice vă pot ajuta să descoperiți semnale că:
- prețul produsului nu este stabil. Comercianții întâmpină probleme la alegerea unui preț la care produsul se va vinde mai bine decât cel al competitorului. Contactați comercianții de top și analizați prețurile pe Google și verificați dacă coincid cu această discrepanță. Rețineți că pot exista discrepanțe în grafic datorate vânzării cross-sell între diferite monede.
- examinați aceste grafice și verificați graficele pentru variantele din grupul instabil;
- găsiți articolele de pe pagina variantelor care au codul grupului de articole
[item_group_id]al grupului, iar apoi vedeți dacă prețul pentru orice articol este deosebit de instabil. - Notă: fiecare variantă va avea nevoie de cel puțin cinci vânzători pentru afișa aceste informații.
- prețul produsului nu este stabil. Comercianții întâmpină probleme la alegerea unui preț la care produsul se va vinde mai bine decât cel al competitorului. Contactați comercianții de top și analizați prețurile pe Google și verificați dacă coincid cu această discrepanță. Rețineți că pot exista discrepanțe în grafic datorate vânzării cross-sell între diferite monede.
Date statistice ale variantelor de produs și ale grupurilor
Aceste grafice sunt disponibile atunci când selectați Variante sau Grupuri din secțiunea Produse și dați clic pe o variantă sau un grup din listă.
Puteți vedea o gamă de date statistice pentru variante de produs individuale și pentru grupuri de produse. Cu ajutorul acestor date, puteți înțelege rezultatele produselor mărcii dvs. pe Google. Anumite valori sunt disponibile numai pentru variante de produs individuale, iar altele sunt disponibile numai pentru grupuri de produse. Pentru a afișa valorile pentru grupurile de produse, trebuie inclus un cod al grupului de articole [item_group_id] pentru aceste produse.
Poți să descarci datele statistice pentru variantă sau grup ca fișier CSV dând clic pe pictograma de descărcare 
În mod prestabilit, sunt afișate statistici pentru toate ofertele. Puteți să folosiți meniul drop-down „Afișați performanțele pentru” astfel încât să afișați doar statisticile pentru anunțurile pentru Cumpărături Google sau înregistrările gratuite. Acest meniu este disponibil pentru toate datele statistice Manufacturer Center.
Cerințe privind datele despre produse pentru datele statistice ale variantelor și ale grupurilor
Pentru a vedea anumite date statistice, trebuie incluse anumite atribute în datele despre produse:
- codul grupului de articole
[item_group_id]: pentru a accesa datele statistice privind cele mai frecvente afișări în comun, grupurile cu cele mai bune rezultate, cele mai populare grupuri și datele de performanță a produselor din grupuri, atributul codul grupului de articole[item_group_id]trebuie inclus și aprobat. Codul grupului de articole[item_group_id]este obligatoriu pentru a face comparații precise între grupuri; prin urmare, este important ca datele să reflecte corect toate variantele de produs. - preț de vânzare sugerat
[suggested_retail_price]: pentru acces la raportul privind cele mai mari diferențe față de MSRP, trebuie inclus atributul preț de vânzare sugerat[suggested_retail_price].
Grafice pentru variante
Următoarele grafice sunt disponibile atunci când selectezi Variante din secțiunea Produse și dai clic pe o anumită variantă din listă:
- seria cronologică ICP: afișările, clicurile sau CTR per ansamblu al variantelor de produs individuale;
- cei mai căutați termeni: afișează termenii de căutare care generează cel mai frecvent un clic sau o afișare pentru produsul tău. Coloana Cotă clasifică termenii de căutare sub forma unui procent din toate interogările de căutare care au avut ca rezultat un clic sau o afișare a produsului tău. Coloana CTR afișează CTR-ul termenului de căutare pentru produsul tău. Termenii cei mai căutați te ajută să înțelegi mai bine ce gândesc consumatorii despre produsele tale.
- tendință de preț: afișează modificarea prețului de piață al produsului tău în intervalul de timp selectat. Poți să vezi prețul mediu sau median după afișări și după clicuri, precum și cel mai recent preț de vânzare sugerat de producător (MSRP).
Seria cronologică ICP: tendințe în rezultatele variantelor
Descriere:
- acest grafic arată afișările, clicurile și CTR pentru produse;
- afișările și clicurile servesc același scop la nivel de variantă, dar pot să nu fie disponibile mereu. Măsurile recomandate aici sunt aceleași ca în alte grafice ICP: verificați discrepanțele CTR, decideți dacă să adăugați conținut și verificați dacă există produse care sunt afișate lângă ale dvs.
Valoare și pași:
- dacă unele variante lipsesc din grafic, motivele pot fi următoarele: nu există suficienți vânzători cu acea variantă, vânzătorii nu o evidențiază sau unele variante nu sunt la fel de populare ca altele (de exemplu, unele mărimi la pantofi sunt căutate mai des decât altele). Considerați-l un indiciu, dar poate reflecta informații pe care deja le aveți.
Cei mai căutați termeni
Descriere:
- aceștia sunt termenii de căutare pe care clienții sunt cei mai predispuși să-i folosească și care au dus la afișarea produsului și/sau la clicul pe acesta.
Valoare și pași:
- acest grafic te ajută să înțelegi perceția asupra produsului. Verifică pentru produsele care au tendințe ascendente sau descendente. Atunci când se folosește cu graficul privind tendințele, acest grafic poate indică faptul că o schimbare a percepției este responsabilă pentru o creștere sau o scădere a performanței, putând astfel să acționați în consecință.
Tendința de preț
Descriere:
- acest grafic arată cât de mult se schimbă prețul produsului și media sau intervalul mediu de prețuri la care poate fi vândut produsul.
Valoare și pași:
- folosiți-l în combinație cu informații despre afișări și CTR pentru a găsi discrepanțe și tendințe neașteptate și a comunica cu vânzătorii în consecință.
Grafice pentru grupuri
Următoarele grafice sunt disponibile atunci când selectezi Grupuri din secțiunea Produse (este necesar codul grupului de articole [item_group_id]) și dai clic pe un anumit grup din listă.
- Seria cronologică ICP: afișările, clicurile sau CTR per ansamblu al tuturor produselor care au în comun un cod al grupului de articole
[item_group_id]valid. Același grafic poate fi selectat pentru categoria de produse relevantă, astfel încât să poți compara performanța propriilor produse cu cea a produselor altora. - produsele cu cele mai multe afișări în comun: produse concurente care sunt frecvent afișate împreună cu un produs selectat în căutări. Acestea pot fi grupate după toate mărcile sau după mărcile concurente. (Necesită atributul codul grupului de articole
[item_group_id]). - cei mai căutați termeni: afișează termenii de căutare care generează cel mai frecvent un clic sau o afișare pentru produsul dvs. Coloana Cotă clasifică termenii de căutare sub forma unui procent din toate interogările de căutare care au avut ca rezultat un clic sau o afișare a produsului tău. Coloana CTR afișează CTR-ul termenului de căutare pentru produsul tău. Termenii cei mai căutați te ajută să înțelegi mai bine ce gândesc consumatorii despre produsele tale.
Seria cronologică ICP: datele privind rezultatele grupurilor
Descriere:
- acest grafic arată afișările, clicurile și CTR pentru grupurile de produse, dar poți și să compari aceste valori cu etaloanele categoriei (selectând Etalon afiș., Etalon de clicuri sau Etalon CTR).
Valoare și pași:
- comparați valoarea CTR cu cea a competitorilor din categorie pentru a identifica produsele care pot beneficia de o reprezentare online mai bună. Dacă CTR suferă comparativ cu etaloanele categoriei, trimiteți-ne toate atributele de produs, imagini de înaltă calitate și descrieri detaliate și luați în considerare adăugarea atributului descrierea caracteristicilor
[feature_description]sau conținut îmbogățit pentru produse[rich_product_content].
Produsele cu cele mai multe afișări în comun
Descriere:
- acest grafic arată dacă propriile produsele tind să apară în aceleași rezultate ale căutării sau dacă produsele competitorilor ar putea să apară alături de ale tale în căutările în cauză.
Valoare și pași:
- urmăriți aceste tabele, mai ales Cele mai populare grupuri. Dacă produsul unui competitor apare alături de al dvs. într-un context lipsit de sens, ar putea indica faptul că cineva încearcă să optimizeze pentru interogările dvs. Dacă există un motiv să suspectați acest lucru, contactați-ne.
Cei mai căutați termeni
Descriere:
- aceștia sunt termenii de căutare pe care clienții sunt cei mai predispuși să-i folosească și care au dus la afișarea produsului și/sau la clicul pe acesta.
Valoare și pași:
- atunci când se folosește în combinație cu Produsele cu cele mai multe afișări în comun, în acest grafic ai putea găsi ceva care te poate ajuta să ajustezi strategia de marketing pentru a schimba percepția asupra produsului (și poți vedea feedbackul aici dacă funcționează într-o regiune dată). Dacă apar termeni aici care nu ar trebui să se aplice unui produs care este afișat alături de al tău în Produsele cu cele mai multe afișări în comun, contactează-ne pentru asistență.