Ghid de respectare a politicilor Ad Grants

Am lansat politicile Ad Grants actualizate în ianuarie 2018 pentru a oferi mai multe îndrumări cu privire la gestionarea unui cont de înaltă calitate. Urmați aceste recomandări pentru a respecta politicile respective.

Nu se permit cuvinte cheie compuse dintr-un singur termen

În conformitate cu politica bazată pe misiunea Ad Grants, nu sunt permise cuvintele cheie compuse dintr-un singur termen. Cuvintele cheie care definesc mărci care vă aparțin, afecțiuni recunoscute și alte câteva situații sunt considerate o excepție de la această politică. Pentru a întrerupe cuvintele cheie compuse dintr-un singur termen, puteți folosi un filtru.

Filtrați cuvintele cheie compuse dintr-un singur termen și întrerupeți-le: 

1. conectați-vă la contul Google Ads;
2. din meniul pentru pagini, dați clic pe Campanii. În bara de filtrare de deasupra tabelului cu statistici, selectați Starea campaniei și Toate activate;
3. din meniul pentru pagini, dați clic pe Grupuri de anunțuri. În bara de filtrare de deasupra tabelului cu statistici, selectați Starea grupului de anunțuri și Toate activate;
4. din meniul pentru pagini, dați clic pe Cuvinte cheie. În bara de filtrare de deasupra tabelului cu statistici, selectați Starea cuvintelor cheie și Toate activate;
5. dați clic pe butonul Filtru , deasupra tabelului de statistici. Alegeți Textul cuvântului cheie din lista de opțiuni și nu conține. În caseta text, introduceți un spațiu apăsând o dată bara de spațiu de pe tastatură. Dați clic pe Aplicați pentru a vedea o listă de cuvinte cheie compuse dintr-un singur termen; 
6. bifați caseta de selectare pentru selectare totală, dați clic pe Modificați, apoi pe Întrerupeți, cu excepția cazului în care este un termen care vă definește marca, o afecțiune recunoscută sau o excepție recunoscută.

Nu se permit cuvinte cheie prea generale

Politica bazată pe misiunea Ad Grants necesită întreruperea sau eliminarea cuvintelor cheie prea generale, care nu indică intenția persoanei care face căutarea, de exemplu, „videoclipuri gratuite”, „cărți electronice” sau „știri de azi”.

Nu se permit cuvinte cheie cu un scor de calitate de 1 sau 2

Politica bazată pe misiunea Ad Grants necesită întreruperea sau eliminarea cuvintelor cheie cu un scor de calitate 1 sau 2. Verificați scorul de calitate periodic pentru a întrerupe cuvintele cheie nepermise. În plus, puteți configura o regulă automatizată, astfel încât sistemul să întrerupă automat aceste cuvinte cheie pentru dvs. 

Cum să verificați scorul de calitate al cuvintelor cheie

Scorul de calitate este disponibil într-o coloană din fila Cuvinte cheie. Totuși, este posibil ca acesta să nu se afișeze în contul dvs. în mod prestabilit. Dacă în fila Cuvinte cheie nu vedeți o coloană Scor de calitate, o puteți adăuga:

1. conectați-vă la contul Google Ads;

2. dacă doriți să vedeți datele dintr-o anumită perioadă, dați clic pe selectorul pentru intervalul de date din colțul din partea de sus a paginii și selectați perioada de timp pe care doriți să o analizați;

3. dați clic pe Cuvinte cheie în meniul pentru pagini;

4. dați clic pe pictograma Coloane din partea de sus a tabelului cu statistici, apoi selectați Modificați coloanele din meniul drop-down;

5. selectați Scor de calitate din meniul de modificare a coloanelor; 

6. dați clic pe Aplicați pentru a adăuga coloana Scor de calitate în tabelul Cuvinte cheie.  

Întrerupeți cuvintele cheie cu scoruri de calitate de 1 sau 2 cu o regulă automatizată 

Puteți configura o regulă automatizată astfel încât sistemul să întrerupă regulat cuvintele cheie cu un scor de calitate de 1 sau 2, atunci când condiția este îndeplinită. 

1. Dați clic pe Cuvinte cheie în meniul pentru pagini pentru a accesa pagina de cuvinte cheie, apoi dați clic pe pictograma cu trei puncte .
2. Selectați Creați o regulă automatizată.
3. Pentru Tip de regulă, selectați Întrerupeți cuvintele cheie.
4. Pentru selecția Aplicați cuvintelor cheie, selectați Toate cuvintele cheie activate.
5. Pentru selectarea Condiției, alegeți Scor de calitate, apoi < și 3. Caseta de selectare Includeți cuvintele cheie cu Scorul de calitate „–” trebuie să fie debifată. 
6. Pentru Frecvență, setați Zilnică, ora 23:00 și date din Aceeași zi.
7. Alegeți dacă doriți să primiți o notificare prin e-mail, introduceți un nume de regulă și dați clic pe Salvați regula. 

Trebuie să mențină o valoare a ratei de clic (CTR) de 5% în fiecare lună

Dacă nu se atinge valoarea CTR de 5% timp de două luni consecutiv, contul poate fi dezactivat temporar.

Pentru a corecta valoarea CTR înainte de dezactivarea temporară a contului sau după ce contul dvs. a fost dezactivat temporar, urmați acești pași: 

1. setați intervalul de date în ultimele 7 zile în care a fost activ contul dvs. Dacă contul dvs. a fost dezactivat sau campaniile au fost întrerupte, setați intervalul de date la ultimele 7 zile în care anunțurile dvs. au acumulat afișări; 
2. în meniul pentru pagini din bara laterală din stânga, dați clic pe Campanii. În bara de filtrare de deasupra tabelului cu statistici, selectați Starea campaniei și Toate activate;
3. din meniul pentru pagini, dați clic pe Grupuri de anunțuri. În bara de filtrare de deasupra tabelului cu statistici, selectați Starea grupului de anunțuri și Toate activate;
4. din meniul pentru pagini, dați clic pe Cuvinte cheie. În bara de filtrare de deasupra tabelului cu statistici, selectați Starea cuvintelor cheie și Toate activate; 
5. ordonați-le crescător după numărul de afișări printr-un clic pe antetul coloanei Af., în partea de sus a tabelului cu statistici; 
6. întrerupeți cuvintele cheie cu un număr mare de afișări (vedeți coloana Af.) și o valoare CTR mică (consultați coloana CTR) cu un clic pe caseta de selectare din partea stângă a cuvântului cheie, dați clic pe Modificați, apoi pe Întrerupeți. Acest pas va crește valoarea CTR medie pentru toate cuvintele cheie activate; 
7. continuați până când valoarea CTR totală din tabelul cu statistici, numită Total: cuvinte cheie filtrate, este de cel puțin 5%.  

Trebuie să aibă o urmărire validă a conversiilor, dacă este cazul

Politica Ad Grants solicită ca toate conturile create începând cu luna ianuarie 2018 și advertiserii din program care folosesc strategii de Licitare inteligentă să implementeze urmărirea precisă a conversiilor.

Urmărirea precisă a conversiilor înseamnă că raportați cel puțin o conversie pe lună (consultați coloana Conversii) și că, dacă rata de conversie este ridicată (consultați coloana Rata de conv.), aceasta este configurată corect și se datorează performanței foarte bune a unei conversii semnificative. Numărul dvs. total de clicuri nu trebuie să fie aproape egal cu numărul total de conversii. 

Dacă nu ați înregistrat cel puțin o conversie în luna precedentă, încercați una dintre următoarele opțiuni:

• creați un obiectiv în Google Analytics și importați-l în Google Ads (recomandat) sau adăugați o conversie nouă direct în Google Ads;
• dacă folosiți urmărirea conversiilor Google Ads, dar nu raportați conversii, remediați eticheta de urmărire a conversiilor;
• dacă aveți obiectivele Google Analytics configurate și importate deja în Google Ads, remediați configurația obiectivelor dvs.

Dacă rata de conversie este ridicată, confirmați că ea se datorează unei performanțe foarte bune pentru o conversie semnificativă. Iată principalele remedieri:

• modificați setările în funcție de tipul de conversie și alegeți să „contorizați una” în loc să „contorizați fiecare” conversie atunci când este cazul (accesați opțiunile de contorizare);
• atunci când este posibil, urmăriți o pagină „vă mulțumim” cu ajutorul urmăririi conversiilor Google Ads sau al unui obiectiv de destinație cu Google Analytics;
• dacă nu aveți o pagină „vă mulțumim” de urmărit pe site, încercați un obiectiv inteligent Google Analytics;
• măriți bariera în ceea ce privește conversiile:
  • dacă folosiți un obiectiv sau o conversie de destinație, asigurați-vă că pagina pe care o urmăriți nu este o pagină frecvent accesată, ci una accesată după ce o persoană finalizează o acțiune semnificativă, de exemplu o pagină „vă mulțumim”;
  • dacă folosiți un obiectiv de durată, creșteți timpul minim petrecut pe site;
  • dacă folosiți un obiectiv Pagini/Ecrane pe sesiune, creșteți numărul minim de accesări.

Trebuie să conțină minimum două anunțuri în fiecare grup de anunțuri

Investiți în crearea unei structuri de campanie cu minimum două anunțuri în fiecare grup, care să direcționeze spre pagini de destinație relevante, și setați rotația anunțurilor la Optimizare. Această setare vă optimizează anunțurile pentru fiecare licitație, folosind semnale precum cuvântul cheie, termenul de căutare, dispozitivul, locația și multe altele. 

Trebuie să conțină minimum două grupuri de anunțuri în fiecare campanie

Creați minimum două grupuri de anunțuri în fiecare campanie cu un set de cuvinte cheie foarte relevante și strâns corelate, care se potrivesc cu cele două anunțuri asociate și cu paginile de destinație. Consultați raportul privind termenii de căutare ca să vedeți căutările cu mai mulți termeni cu o valoare CTR mare, apoi adăugați termenii respectivi.

Trebuie să conțină minimum două extensii la anunțuri pentru sitelinkuri

Sitelinkurile oferă mai multe oportunități de a da clic direct din anunțul dvs. persoanei care caută pentru a ajunge pe paginile de destinație din site. Gândiți-vă ce pagini ar putea fi mai valoroase pentru utilizatorii care fac căutări și adăugați-le ca sitelinkuri, de exemplu o pagină de campanie pentru o campanie de strângere de fonduri. 

Trebuie să răspundă la sondajul privind programul

Toți beneficiarii grantului trebuie să participe la sondajul anual privind programul. Acesta a fost trimis la adresele de e-mail de conectare asociate fiecărui cont Ad Grants la începutul anului. Dacă ați trimis sondajul, dar primiți o actualizare că acesta trebuie completat, înseamnă că nu am înregistrat datele trimise de dvs. pe baza codului de client introdus. Trimiteți din nou răspunsul.