Urmărirea conversiilor este un instrument fără costuri care vă arată ce se întâmplă după ce un utilizator interacționează cu anunțurile (dacă a făcut o donație, a cumpărat ceva din magazinul de caritate, a sunat la linia de asistență, s-a înscris pentru buletinul informativ, s-a înscris pentru voluntariat sau a descărcat aplicația). Când cineva face o acțiune pe care ați definit-o drept valoroasă, acest lucru poartă numele de conversie. Aflați mai multe despre urmărirea conversiilor.
Politica Google Ad Grants privind urmărirea conversiilor
Politica Google Ad Grants necesită urmărirea activă și precisă a conversiilor.
Urmăriți cel puțin o conversie pe lună
Cel puțin unul dintre tipurile de conversii de mai jos trebuie să fie configurat așa cum este descris, iar când contul este activ trebuie să acumuleze cel puțin o conversie pe lună pentru a se conforma politicii noastre.
Urmăriți acțiunile semnificative
Tipurile de conversii precum timpul petrecut de vizitatori pe site sau accesările paginii principale pot fi adăugate în contul dvs., dar trebuie excluse din Conversii și trebuie să folosească categoria Altele.
Dacă rata de conversie este ridicată, confirmați că ea se datorează unei performanțe foarte bune pentru o conversie semnificativă.
Procesul de configurare diferă în funcție de tipul obiectivului urmărit. De aceea, primul pas pentru a configura urmărirea conversiilor este să vă alegeți obiectivul.În funcție de acțiunea pe care doriți s-o urmăriți, treceți la secțiunea relevantă de mai jos.
Urmăriți o tranzacție monetară
Importați evenimente din Google Analytics (recomandat)
1. Configurați Google Analytics și creați evenimente
O conversie este creată în Google Ads pe baza unui eveniment cheie din Google Analytics și constituie o modalitate consecventă de măsurare a acțiunilor importante atât în Google Analytics, cât și în Google Ads. O conversie vă ajută să vă îmbunătățiți strategia de marketing, oferindu-vă un număr constant de conversii pe mai multe platforme, astfel încât să înțelegeți și să optimizați campaniile publicitare. Spre deosebire de evenimentele cheie, conversiile sunt eligibile pentru licitare și raportare în Google Ads.
Atunci când conectați proprietatea Google Analytics la un cont Google Ads, permiteți schimbul de date între produse, astfel încât să puteți face acțiunile de mai jos:
- creați conversii Google Ads pe baza evenimentelor cheie GA4;
- vedeți performanța conversiilor Google Ads;
- reimplicați utilizatorii în funcție de comportamentul lor în aplicația sau pe site-ul dvs.
2. Importați conversii Google Analytics în Google Ads
După ce creați obiective în Google Analytics, importați-le în contul Google Ads pentru a folosi datele de conversie în scopul optimizării contului.
-
Dați clic pe butonul Creați
, apoi selectați Acțiune de conversie.
- Dați clic pe Importați, selectați Proprietăți Google Analytics 4, apoi dați clic pe Continuați.
- Selectați fiecare eveniment cheie Google Analytics pe care doriți să-l importați, apoi dați clic pe Importați și continuați.
- Dați clic pe Gata.
, apoi selectați Acțiune de conversie.Folosiți urmărirea conversiilor Google Ads pentru site-ul dvs.
Puteți crea acțiuni de conversie din evenimentele de pe site și evenimentele din aplicația Google Analytics, cum ar fi finalizările de achiziții sau înscrierile, fără să modificați codul site-ului.
-
Dați clic pe butonul Creați
-
Selectați Site.
-
Introduceți site-ul organizației pe care doriți să măsurați conversiile și selectați Scanați.
-
Selectați obiectivul privind conversiile Achiziție.
-
Indicați adresa URL pe care utilizatorii o accesează numai după ce realizează o conversie, de exemplu, o pagină de confirmare sau o pagină care îi mulțumește utilizatorului. Aflați mai multe despre paginile de conversie
-
Selectați Vedeți mai multe setări. Lângă Valoare, alegeți cum doriți să urmăriți valoarea fiecărei conversii.
-
Selectați Folosiți valori diferite pentru fiecare conversie dacă suma totală poate fi diferită de fiecare dată când are loc aceeași conversie, de exemplu, dacă urmăriți achiziții de produse sau bilete cu prețuri diferite. Va trebui să configurați o etichetă pentru a urmări valorile specifice tranzacțiilor.
-
Selectați Folosiți aceeași valoare pentru fiecare conversie dacă aveți de gând să configurați mai multe acțiuni de conversie pentru fiecare tranzacție și fiecare urmărește o anumită valoare. De exemplu, configurați o acțiune de conversie cu valoarea de 10 USD dacă cineva donează 10 USD, urmărind o accesare a paginii de confirmare: example.com/thankyou10. Ca să urmăriți o donație de 20 USD, trebuie configurată a doua acțiune de conversie cu valoarea de 20 USD, pentru a urmări accesarea paginii de confirmare: example.com/thankyou20.
-
-
Lângă Număr, selectați Una, cea mai bună opțiune pentru clienți potențiali, cum ar fi un formular de înscriere de pe site, atunci când o singură conversie pentru fiecare clic pe anunț poate fi valoroasă pentru companie.
-
Lângă Fereastra de conversii indirecte, selectați din meniul drop-down cât timp doriți să urmăriți conversiile indirecte. Se recomandă 30 de zile pentru a capta cicluri mai lungi de conversie, precum cele pentru înscrierea voluntarilor.
-
Selectați Gata, Adăugați, apoi Salvați și continuați.
-
Apoi veți avea opțiunea de a activa măsurarea cu o etichetă Google pe site. Trebuie să faceți acest lucru pentru ca fragmentele de eveniment individuale să poată începe să măsoare conversiile. Aflați cum să configurați eticheta Google.
Urmăriți o înscriere, un utilizator de servicii, un client potențial, un formular trimis sau o descărcare a documentului cheie
Folosiți Google Analytics pentru a urmări pagina de mulțumiri sau un clic pe un buton
1. Configurați Google Analytics și creați obiective
O conversie este creată în Google Ads pe baza unui eveniment cheie din Google Analytics și constituie o modalitate consecventă de măsurare a acțiunilor importante atât în Google Analytics, cât și în Google Ads. O conversie vă ajută să vă îmbunătățiți strategia de marketing, oferindu-vă un număr constant de conversii pe mai multe platforme, astfel încât să înțelegeți și să optimizați campaniile publicitare. Spre deosebire de evenimentele cheie, conversiile sunt eligibile pentru licitare și raportare în Google Ads.
Atunci când conectați proprietatea Google Analytics la un cont Google Ads, permiteți schimbul de date între produse, astfel încât să puteți face acțiunile de mai jos:
- creați conversii Google Ads pe baza evenimentelor cheie GA4;
- vedeți performanța conversiilor Google Ads;
- reimplicați utilizatorii în funcție de comportamentul lor în aplicația sau pe site-ul dvs.
2. Importați obiectivele Google Analytics în Google Ads
După ce creați obiective în Google Analytics, importați-le în contul Google Ads pentru a folosi datele de conversie în scopul optimizării contului.
-
Dați clic pe butonul Creați
- Dați clic pe Importați, selectați Proprietăți Google Analytics 4, apoi dați clic pe Continuați.
- Selectați fiecare eveniment cheie Google Analytics pe care doriți să-l importați, apoi dați clic pe Importați și continuați.
- Dați clic pe Gata.
Folosiți urmărirea conversiilor Google Ads pentru site-ul dvs.
Puteți crea acțiuni de conversie din evenimentele de pe site și evenimentele din aplicația Google Analytics, cum ar fi finalizările de achiziții sau înscrierile, fără să modificați codul site-ului.
-
Dați clic pe butonul Creați
-
Selectați Site.
-
Introduceți site-ul organizației pe care doriți să măsurați conversiile și selectați Scanați.
-
Selectați obiectivul privind conversiile Contact sau Trimiterea unui formular de client potențial.
-
Indicați adresa URL pe care utilizatorii o accesează numai după ce trimit un formular de contact sau un formular de înscriere a voluntarilor, de exemplu, o pagină de confirmare sau o pagină care îi mulțumește utilizatorului. Aflați mai multe despre paginile de conversie
-
Selectați Vedeți mai multe setări. Lângă Valoare, alegeți cum doriți să urmăriți valoarea fiecărei conversii.
-
Opțiunea Folosiți valori diferite pentru fiecare conversie este folosită dacă suma totală poate fi diferită de fiecare dată când are loc aceeași conversie, de exemplu, dacă urmăriți achiziții de produse sau bilete cu prețuri diferite. Va trebui să configurați o etichetă manuală pentru a urmări valorile specifice tranzacțiilor.
-
Selectați Folosiți aceeași valoare pentru fiecare conversie dacă există o valoare medie pentru fiecare client potențial.
-
-
Lângă Număr, selectați Una, cea mai bună opțiune pentru clienți potențiali, cum ar fi un formular de înscriere de pe site, atunci când o singură conversie pentru fiecare clic pe anunț poate fi valoroasă pentru companie.
-
Lângă Fereastra de conversii indirecte, selectați din meniul drop-down cât timp doriți să urmăriți conversiile indirecte. Se recomandă 30 de zile pentru a capta cicluri de achiziție mai lungi, precum donațiile.
-
Selectați Gata, Adăugați, apoi Salvați și continuați.
-
Apoi veți avea opțiunea de a activa măsurarea cu o etichetă Google pe site. Trebuie să faceți acest lucru pentru ca fragmentele de eveniment individuale să poată începe să măsoare conversiile. Aflați cum să configurați eticheta Google.
Urmăriți apelurile la linia de asistență
Selectați conversiile prin apeluri telefonice pe care doriți să le urmăriți. Anumite opțiuni impun folosirea numerelor de telefon de redirecționare Google, care sunt disponibile numai în anumite țări.
Dacă folosiți un alt sistem pentru a urmări apelurile care generează vânzări sau alte conversii, puteți importa conversiile respective.
Cerință Ad Grants:
durată de apel minimă de 30 de secunde
Remediați erorile legate de starea urmăririi conversiilor
- Activă: această stare generală a acțiunii de conversie este evidențiată cu verde și indică faptul că totul funcționează corect. Plasați cursorul pe stare pentru a vedea detalii suplimentare.
- Necesită atenție: această stare generală a acțiunii de conversie este evidențiată cu galben și indică faptul că există sarcini de care trebuie să vă ocupați. Plasați cursorul pe stare pentru a vedea detalii suplimentare și pașii următori.
- Inactivă: această stare generală a acțiunii de conversie este evidențiată cu roșu și indică faptul că există probleme. Plasați cursorul pe stare pentru a vedea detalii suplimentare.
- Nu există conversii recente: această stare generală a acțiunii de conversie este evidențiată cu gri și indică faptul că nu au fost înregistrate conversii în ultimele șapte zile. Plasați cursorul pe stare pentru a vedea detalii suplimentare.
- Alta: puteți vedea detalii dacă plasați cursorul pe această stare generală a acțiunii de conversie.
Pentru mai multe informații, accesați instrumentul de remediere a erorilor privind starea urmăririi conversiilor.