Med bildeelementer kan annonsører laste opp engasjerende, relevant visuelt innhold som utfyller eksisterende tekstannonser. Ved å vise engasjerende bilder av produktene eller tjenestene sine i bildeutvidelser kan annonsører forsterke budskapet i tekstannonsene, noe som i sin tur kan bidra til bedre resultater.
Fordeler
Noen av fordelene med bildeelementer:
- Få målbare resultater. Du kan i snitt få 6 % høyere klikkfrekvens når bildeelementer vises sammen med søkeannonsene dine. (Kilde: interne Google-data (globalt), 02.04.2023–29.04.2023)
- Vis visuell informasjon som er vanskelig å formidle utelukkende gjennom tekst.
- Vis søkeannonser på ekstra plattformer for å nå ut til flere kunder, ettersom bildeelementer kan vises etter YouTube-søk via nettverket av søkepartnere.
Slik fungerer det
Når bildeelementet ditt vises på Google-søkeresultatsiden, får potensielle kunder se
- overskriftene dine
- beskrivelsene dine
- nettadressen din
- bildet ditt
Krav
For å bruke bildeelementer må du innfri disse kravene:
- Kontoen har vært åpen i over 60 dager.
- Kontoen har overholdt retningslinjene våre over tid.
- Kontoen har aktive kampanjer.
- Kontoen har aktive tekstannonser, og i tilhørende søkekampanjer har det påløpt kostnader i minst de siste 28 dagene.
- Kontoen er i en kvalifisert vertikal eller undervertikal. Du kan ikke bruke bildeelementer i sensitive vertikaler eller undervertikaler (f.eks. gambling eller seksuelt innhold).
Retningslinjer
For at produktene og tjenestene dine skal presenteres på best mulig måte, anbefaler vi at du laster opp opptil 20 bilder. Påse at bildene er varierte, av høy kvalitet og relevante for søkeordene. Bildeelementer er uten unntak underlagt strenge retningslinjer for markedsføringsinnhold. Gå gjennom retningslinjene nedenfor før du oppretter bildeelementer, for å sikre at de blir godkjent. Bildene må også innfri kravene til bildeelementformater.
Kontroller knyttet til kvalitet og retningslinjer utføres før bildene blir kvalifisert for visning. Du kan finne ut mer om evalueringsprosessen for annonser.
Bildespesifikasjoner
Høyde/bredde-forhold:
| Høyde/bredde-forhold | Obligatorisk |
|---|---|
| Kvadrat (1 x 1) | Ja |
| Liggende format (1,91 x 1) | Valgfritt, men anbefalt |
Bildeoppløsning:
| Høyde/bredde-forhold | Minste antall piksler | Anbefalt antall piksler |
|---|---|---|
| Kvadrat (1 x 1) | 300 x 300 | 1200 x 1200 |
| Liggende format (1,91 x 1) | 600 x 314 | 1200 x 628 |
Filformater: PNG og JPG.
Maksimal filstørrelse: 5120 kB.
Anbefalt trygg plassering i bildet: Plasser viktig innhold innenfor de midtre 80 % av bildeområdet.
Kombinasjoner av bildeformater
Bildeelementer kan vises i formatene og kombinasjonene nedenfor på datamaskiner og mobilenheter.
| Mobilenheter |
|
| Datamaskiner |
|
Merk: Ved å opprette bildeelementer bekrefter du at du har alle juridiske rettigheter til det aktuelle bildet, at du har tillatelse til å dele det med Google, og at Google kan bruke det på dine vegne i annonsering eller til andre kommersielle formål.
Finn ut mer om Google Ads-spesifikasjoner: annonseformater, størrelser og anbefalte fremgangsmåter.
Anbefalte fremgangsmåter når du skal opprette effektive bildeelementer
Bruk både bildeelementer og dynamiske bildeelementer
Både annonsøropplastede bildeelementer og dynamiske bildeelementer må innfri strenge kvalitets- og relevanskrav for å sikre en god opplevelse. Når dynamiske bildeelementer er slått på, kan både bildeelementene du oppgir, og de dynamiske bildeelementene bli vist.
Opprett bildeelementer i tråd med kontostrukturen
Når du oppretter bildeelementer på annonsegruppe- eller kampanjenivå, er det viktig at du har kontostrukturen din i bakhodet. Årsakene til dette:
- Bildeelementer på annonsegruppenivå er aller mest relevante, forutsatt at kontoen er godt strukturert.
- Bildeelementer på kampanjenivå blir implementert raskere i tilfeller der bilder er relevante for alle annonsene i den aktuelle kampanjen.
Legg til minst fire unike bilder i kampanjen eller annonsegruppen
Du kan skape en god balanse mellom arbeidet som kreves for å opprette bildeelementene, og resultatene du oppnår med dem, ved å legge til minst fire unike og relevante bilder enten på kampanje- eller annonsegruppenivå.
Bruk bilder med begge typer høyde/bredde-forhold
Bruk både kvadratiske bilder (1 x 1) og bilder i liggende format (1,91 x 1). Prioriter de kvadratiske bildene, da dette er det obligatoriske høyde/bredde-forholdet. Du kan bruke bilder i liggende format for å legge til rette for økt annonselevering ved kjøring av eksperimenter.
Legg til relevante bilder
Påse at du legger til bilder som er relevante for søkene de skal vises etter, tekstannonsene de skal vises sammen med, og landingssiden som den endelige nettadressen viderekobler til. Alle bilder skal være relevante, akkurat som overskrifter og beskrivelser.
Bruk nyttige bildeelementer
Bildene du legger til, kan formidle unike salgsargumenter, presentere informasjon visuelt eller inspirere kunder til å gjøre noe.
Ha fokus på kvalitet
Hvis du plasserer innholdet innenfor de midtre 80 % av bildeområdet, er det enklere for brukeren å oppfatte hva bildet ditt handler om. Når du bruker enkle bakgrunner, kommer innholdet mer i fokus. Finn ut mer om kravene til bildeelementformater
Kjør eksperimenter for å finne ut hva som passer best til innholdet
Du kan få inspirasjon ved å eksperimentere med ulike varianter av bildeelementer. Prøv ut ulike reklamestiler, deriblant produktbilder, livsstilsbilder og kreative visualiseringer av abstrakte konsepter.
Kostnad
Når noen klikker på bildeelementet, belastes du basert på CPC-modellen (kostnad per klikk) – på tilsvarende måte som for tekstannonser på Søk. Bildene i bildeelementet er klikkbare, og du belastes med den samme CPC-en som ved klikk på overskrifter i tekstannonser.
Veiledning i oppretting av nye bildeelementer
Opprett nye bildeelementer
For å se undertekster på språket ditt må du slå på YouTube-teksting. Velg innstillingsikonet nederst i videospilleren, og velg så «Teksting» og ønsket språk.
- Klikk på kampanjeikonet
i Google Ads-kontoen din.
- Klikk på Elementer-rullegardinmenyen i delmenyen.
- Klikk på Elementer.
- Klikk på plussknappen
, og velg Bilde.
- Velg kampanjen eller annonsegruppen der du vil legge til bildeelementene.
- Klikk på Ferdig.
- Klikk på plussknappen
- «Foreslått», «Elementbibliotek», «Last opp», «Nettsteder eller sosiale medier» eller «Kostnadsfrie arkivbilder».
- Følg veiledningen for å ta med de nye bildene.
- Hvis du har bilder i et annet høyde/bredde-forhold enn 1 : 1 eller 1,9 : 1, må du beskjære bildene før de kan brukes i bildeelementer. Klikk på bildet du vil beskjære, gjør ønskede endringer, og klikk på Fortsett. Gjenta dette trinnet for hvert bilde.
- Velg opptil 20 bilder du vil bruke i bildeelementet, og klikk på Lagre.
- En forhåndsvisning av det ferdige bildeelementet vises til høyre på skjermen. Du kan gjøre endringer ved å klikke på blyantikonet
.
- Merk: Det kan hende at noe av annonseteksten ikke alltid vises, da teksten kan bli forkortet i visse formater.
- Klikk på Lagre når du er klar til å kjøre annonsen.
i Google Ads-kontoen din.
.
Slett bildeelementer
- Klikk på kampanjeikonet
- Klikk på Elementer-rullegardinmenyen i delmenyen.
- Klikk på Elementer.
- Nå vises en tabell med elementene dine.
- Finn bildeelementet du ønsker å slette.
- Merk av i avmerkingsboksen til venstre for det aktuelle elementet.
- Klikk på Fjern på verktøyraden i tabellen.
- Klikk på Bekreft for å slette bildeelementet.
