Завдяки об’єктам адрес можна показувати в оголошеннях інформацію про місцеположення вашого магазину, зокрема його адресу, карту з маршрутами або відомості про відстань до компанії, щоб клієнтам було простіше знаходити ваші магазини.
З міркувань зручності користувачів наведені нижче розширення було перейменовано на об’єкти адрес.
- Попередня назва –адреси: використовуються, якщо ви володієте магазинами безпосередньо.
- Попередня назва – партнерські адреси: використовуються, якщо ви продаєте товари або послуги в магазинах, якими не володієте безпосередньо (це стосується виробників і агрегаторів).
У цій статті розповідається про об’єкти адрес і пояснюється, як їх створювати й вилучати. Крім того, ви зможете переглянути докладні вказівки щодо того, як підключити профіль компанії і зв’язати з ним об’єкти адрес.
Як рекламодавці, що безпосередньо володіють своїми магазинами, так і виробники, які продають товари через великі мережі роздрібних магазинів, можуть використовувати об’єкти адрес для підвищення ефективності своїх оголошень. Нижче наведено кілька прикладів використання таких об’єктів.
Getting started on Location Assets | Google Ads
Щоб дивитися відео із субтитрами своєю мовою, увімкніть їх на YouTube. Для цього в нижній частині відеопрогравача натисніть значок , а потім – "Субтитри" й виберіть потрібну мову.
Якщо магазини належать вам
Оголошення з об’єктами адрес допомагають власникам привертати увагу клієнтів до магазинів і спонукають відвідувати їх.
Приклад використання в пошуковій мережі
Катерина має власну пекарню й хоче, щоб до її закладу заходило більше відвідувачів. Тому вона додає об’єкт адреси в кампанію. Тепер люди, які перебувають поблизу й шукають заклади на мобільному пристрої за одним із її ключових слів ("найкраща пекарня поблизу" або "свіжий хліб"), бачитимуть об’єкт, що містить:
- інформацію про відстань до її закладу й місто, у якому він розташований (на мобільних пристроях);
- адресу закладу (на комп’ютерах);
- інтерактивну кнопку виклику;
- кнопку переходу на сторінку пекарні, яка містить її фотографії, графік роботи, номер телефону й маршрут проїзду.
Об’єкти адрес також можна використовувати в кампаніях із максимальною ефективністю.
Приклад використання на YouTube
Великий магазин одягу хоче націлити оголошення на сегмент аудиторії "Шанувальники моди", щоб заохотити людей, які побачать його рекламу в Інтернеті, відвідати магазин і зробити покупку. Для цього менеджер облікового запису магазину додає об’єкти адрес в оголошення YouTube. Нижче описано, що відбувається далі.
- Поруч з оголошенням YouTube показується об’єкт адреси, що містить заклик з інформацією про компанію.
- Коли користувач натискає місцеположення в кінцевому оголошенні, відкривається сторінка магазину, на якій можна переглянути додаткову інформацію про компанію, наприклад адресу, номер телефону й графік роботи магазину.
- Магазин, що показується в кінцевому оголошенні, вибирається залежно від того, де перебуває користувач або яке місце його зацікавило.
Якщо ви продаєте товари або послуги в магазинах, якими не володієте безпосередньо (виробники й агрегатори)
Об’єкти адрес допомагають виробникам, які продають товари через великі мережі роздрібних магазинів, привертати увагу користувачів, які шукають певний товар у магазинах поруч.
Приклад використання в пошуковій мережі
Нижче наведено приклад того, як об’єкти адрес можуть допомогти залучити нових клієнтів у пошуковій мережі.
- Користувач шукає товар у Google.
- Ваше оголошення показується разом з об’єктом адреси.
- Користувач знаходить на карті найближчий магазин, де продається ваш товар, або бачить його адресу.
- Користувач мобільного пристрою всього одним дотиком отримує маршрут до магазину.
- Користувач прямує до магазину й купує ваш товар.
Приклад використання в мережі YouTube і медійній мережі
Нижче наведено приклад того, як об’єкти адрес можуть допомогти залучити нових клієнтів у медійній мережі або на YouTube.
- Користувач, який відповідає вашим критеріям демографічного націлювання, переглядає веб-сайти або додатки в медійній мережі чи дивиться відео на YouTube.
- Користувач перебуває поблизу магазину, де продається ваш товар, або цікавиться місцями біля нього.
- З’являється ваша медійна чи відеореклама з об’єктом адреси, який містить інформацію про відстань до компанії, графік роботи й місцеположення магазинів.
- Користувач помічає ваше оголошення, натискає "Маршрути" й вирушає до магазину, у якому продається ваш товар.
Місця показу
Об’єкти адрес можна додавати в оголошення для мобільних пристроїв і комп’ютерів, щоб показувати інформацію про компанію в пошуковій і медійній мережах, а також на YouTube і Картах Google.
Пошукова мережа Google. У пошуковій мережі оголошення з об’єктами адрес можуть виглядати як стандартні текстові оголошення, що містять відомості про місцеположення й номер телефону вашої компанії. На мобільних пристроях замість номера телефону може відображатися інтерактивна кнопка виклику.
Нижче розміщено два приклади: перший – для рекламодавців, які є власниками магазинів, а другий — для виробників, що продають товари або послуги в партнерських магазинах.
Якщо магазини належать вам
Якщо ви продаєте товари або послуги в магазинах, якими не володієте безпосередньо (виробники й агрегатори)
- Пошукові сайти Google, наприклад Карти Google. Об’єкти адрес можуть показуватися поруч із результатами пошуку на Картах Google (зокрема в додатку), над або під ними.
- Мережа пошукових партнерських сайтів. Об’єкти адрес можуть показуватися на сайтах і в додатках у пошуковій партнерській мережі, коли люди перебувають поблизу вашої компанії або шукають будь-яку інформацію про місця навколо неї.
- Медійна мережа Google. Об’єкти адрес можуть показуватися на сайтах і в додатках у медійній мережі, коли користувачі перебувають поблизу вашої компанії або шукають будь-яку інформацію про місця навколо неї.
Примітка. Об’єкти адрес для реклами в медійній мережі доступні лише в місцевих кампаніях і кампаніях із максимальною ефективністю із цілями на офлайн-продажі.
- Відеореклама YouTube. Об’єкти адрес можуть показуватися в оголошеннях-заставках і оголошеннях TrueView In-Stream на YouTube, коли користувачі перебувають поблизу вашої компанії або шукають будь-яку інформацію про місця навколо неї.
Крім того, об’єкти адрес почнуть з’являтись у відеорекламі (тобто в ній буде вказано адресу вашої компанії), якщо ви не вимкнете їх.
Як створити об’єкти адрес
В обліковому записі можна вибрати лише один тип об’єктів адрес. Після цього вам буде запропоновано зв’язати відповідне джерело даних про місцеположення в обліковому записі.
| Тип об’єктів адрес | Джерело даних про місцеположення |
| Ви є безпосереднім власником магазину | Профіль компанії в Google або мережеві магазини |
| Ви не є власником магазинів, але в них продаються ваші товари або послуги | Мережеві магазини (продавці широкого асортименту товарів чи автосалони) або глобальні групи місцеположень (наприклад, аптеки у Франції) |
У будь-якому разі додані вами адреси показуватимуться в усіх ваших пошукових, медійних і відеооголошеннях (якщо їх буде схвалено після перевірки).
Якщо потрібно використовувати місцеположення в окремих кампаніях або групах оголошень, під час створення об’єктів адрес налаштуйте групи місцеположень.
Додаткові налаштування
Рекомендуємо ввімкнути звіти про дзвінки. Щоб переглядати звіти про дзвінки з об’єктів адрес, потрібно ввімкнути звіти на рівні облікового запису. Як керувати звітами про дзвінки для кампаній.
Як підтвердити номер телефону
Ви маєте підтвердити, що номери телефонів в об’єктах адрес належать компанії, що рекламується. Дізнайтесь, як підтвердити номер телефону для об’єктів дзвінків і адрес.
Як переглядати дані про місцеположення компанії і керувати ними
За допомогою Менеджера місцеположень можна легко переглядати й редагувати інформацію про філії своєї компанії. Цей інструмент дає змогу централізовано керувати всіма даними про ваші магазини в інтерфейсі Google Ads, щоб ви могли легко відстежувати їх конфігурацію і за потреби вносити зміни. Докладніше про Менеджер місцеположень.
Вказівки
Додайте об’єкти адрес
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів натисніть спадне меню Об’єкти.
- Виберіть Об’єкти.
- Натисніть кнопку
і виберіть Місцеположення.
- Нижче описано, як додати адреси мережевих магазинів безпосередньо в обліковий запис Google Ads або зв’язати профіль компанії.
.Як використовувати адреси мережевих магазинів в оголошеннях
Зверніть увагу: адреси мережевих магазинів оновлюються автоматично, коли вони відкриваються, змінюють місцеположення чи закриваються. Оновлені адреси з Менеджера профілів компаній з’являються в обліковому записі Google Ads із затримкою до одного дня.
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У меню розділів натисніть спадне меню Об’єкти.
- Виберіть Об’єкти.
- Натисніть кнопку
- Виберіть тип адреси, яку потрібно рекламувати, з наведених нижче варіантів.
- Наші філії. Якщо ви власник мережі магазинів, рекомендуємо використовувати власний профіль компанії, оскільки ви зможете краще керувати ним і стежити за тим, щоб інформація в ньому була точною. Якщо ви втратите доступ до профілю компанії, то зможете вибрати варіант "Наші філії", щоб налаштувати об’єкти адреси для мережевих магазинів.
- Адреси філій. Якщо ви продаєте товари або надаєте послуги в мережевих магазинах, які вам не належать, виберіть варіант "Адреси філій", щоб налаштувати об’єкти адрес.
Примітка. Якщо неправильно вказати тип адреси, об’єкти адрес може бути відхилено.
- Натисніть Продовжити.
- У вікні "Виберіть місцеположення для свого облікового запису" виберіть Мережеві магазини.
- Виберіть країну.
- Ви можете вибрати одну або кілька мереж зі списку для певної країни.
- Натисніть Продовжити.
Адресу можна додатково налаштувати на рівні кампанії або групи оголошень. Ви можете додати всі адреси на рівні облікового запису, використати певну групу місцеположень або вибрати "Немає об’єкта адреси", щоб об’єкт не показувався в певних кампаніях або групах оголошень.
Якщо адрес мережевих магазинів немає в списку Google або ви не хочете їх додавати, зв’яжіть обліковий запис Google Ads і профіль компанії. Тоді місцеположення, указані в профілі компанії, відображатимуться в Google Ads як об’єкти адрес. Щоб скористатися цією функцією, потрібно мати доступ до Менеджера профілів компанії, у якому вказано ваші місцеположення.
Дізнайтеся, як заборонити використовувати в Google Ads завантажені продавцем фотографії з профілю компанії в Google.
Перевірте, чи налаштовано в Google профіль вашої компанії. Якщо так, не створюйте новий, оскільки це лише забере час.
Якщо ви тільки починаєте користуватися профілем компанії, створіть обліковий запис відповідно до наших вказівок.
Як зв’язати обліковий запис Google Ads із профілем компанії, яким ви керуєте
- В обліковому записі Google Ads натисніть Кампанії
- У меню розділів натисніть спадне меню Об’єкти.
- Виберіть Об’єкти.
- Натисніть кнопку зі знаком плюса
- Виберіть тип адреси "Наші філії".
- Натисніть Продовжити.
- У вікні "Виберіть місцеположення для свого облікового запису" виберіть Профіль компанії в Google.
- Виберіть обліковий запис Менеджера профілю компанії. Виберіть обліковий запис у спадному меню.
- Натисніть Продовжити.
- За потреби додайте назву своєї компанії або застосуйте фільтри міток. Натисніть Зберегти.
Як зв’язати обліковий запис Google Ads із профілем компанії за допомогою електронної адреси
- В обліковому записі Google Ads натисніть Кампанії
- У меню розділів натисніть спадне меню Об’єкти.
- Виберіть Об’єкти.
- Натисніть кнопку зі знаком плюса
- Виберіть тип адреси "Наші філії".
- Натисніть Продовжити.
- У вікні "Виберіть місцеположення для свого облікового запису" виберіть Профіль компанії в Google.
- Виберіть Надіслати запит на доступ до іншого облікового запису Менеджера профілю компанії. Введіть електронну адресу облікового запису.
- Натисніть Продовжити. Запит буде надіслано на електронну адресу, пов’язану з профілем компанії. Коли запит буде схвалено, місцеположення з цього облікового запису показуватимуться у ваших оголошеннях як об’єкти адрес.
Як зв’язати обліковий запис Google Ads із профілем компанії
- В обліковому записі Google Ads натисніть Кампанії
- У меню розділів натисніть спадне меню Об’єкти.
- Виберіть Об’єкти.
- Натисніть кнопку зі знаком плюса
- Виберіть тип адреси "Наші філії".
- Натисніть Продовжити.
- У вікні "Виберіть місцеположення для свого облікового запису" виберіть Профіль компанії в Google.
- Виберіть Введіть домен, щоб надіслати запит на доступ.
- Ваш домен має з’явитись автоматично. Якщо він не з’являється, укажіть домен, щоб переглянути доступні вам профілі компаній.
- Натисніть значок
і виберіть Країни. Натисніть Готово.
- У списку нижче знайдіть профіль з інформацією про вашу компанію. Натисніть Вибрати.
- Переконавшись, що у вікні попереднього перегляду показано правильний профіль компанії, натисніть Продовжити.
Ваш запит буде надіслано на електронну адресу, пов’язану з вибраним профілем компанії. Коли запит буде схвалено, місцеположення з облікового запису показуватимуться у ваших оголошеннях як об’єкти адрес.
Як змінити місцеположення або їх мітки в профілі компанії
- З’ясуйте, хто керує профілем вашої компанії, і попросіть цього користувача додати вашу електронну адресу Google Ads як адресу власника або адміністратора. Ви можете надіслати йому вказівки щодо додавання й вилучення власників і адміністраторів групи місцеположень.
- Адміністратор профілю компанії надішле запрошення на електронну адресу, указану у вашому обліковому записі Google Ads. Прийміть його.
- Після цього ввійдіть у свій профіль компанії і внесіть потрібні зміни. Дотримуйтеся вказівок щодо редагування профілю компанії в Google.
Ставши адміністратором профілю компанії, ви зможете зв’язати його з Google Ads, дотримуючись вказівок із розділу "Як зв’язати обліковий запис Google Ads із профілем компанії, яким ви керуєте" вище.
Як заборонити використовувати завантажені продавцем фотографії в місцевих оголошеннях
Як налаштувати об’єкти адрес на рівні кампанії або групи оголошень
Перш ніж виконати наведені нижче вказівки, переконайтеся, що об’єкти адрес налаштовано на рівні облікового запису.
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У меню розділів натисніть спадне меню Об’єкти.
- Виберіть Об’єкти.
- Натисніть кнопку
- Розширення з адресою можна додавати в кампанії. Натисніть спадне меню "Додати у", щоб вибрати кампанії або групи оголошень, у яких мають показуватися об’єкти адрес.
- Налаштуйте об’єкти адрес на рівні кампанії або групи оголошень, вибравши в меню "Додати в оголошення" один із чотирьох варіантів.
- Усі синхронізовані адреси: використовуйте всі об’єкти адрес, синхронізовані на рівні облікового запису.
- Групи місцеположень: виберіть окремі групи місцеположень, які використовуватимуться на рівні кампанії або групи оголошень (щонайбільше 20). Зверніть увагу: якщо вибрані групи місцеположень порожні, вони функціонуватимуть так само, як за варіанта "Не вибрано жодного об’єкта адреси".
- Не вибрано жодного об’єкта адреси: вимкніть об’єкти адрес у кампанії або групі оголошень (якщо вибрати цей варіант, об’єкти адрес не показуватимуться у вказаній кампанії або групі оголошень).
- Натисніть Зберегти. Налаштування об’єктів адрес на рівні кампанії або групи оголошень можна знайти у вікні "Зв’язки" на сторінці "Об’єкти".
Як вилучити об’єкти адрес
Як вимкнути об’єкти адрес на рівні кампанії або групи оголошень
- В обліковому записі Google Ads натисніть Кампанії
- У меню розділів натисніть спадне меню Об’єкти.
- Виберіть Об’єкти.
- Натисніть кнопку
- За допомогою спадного меню вилучіть об’єкт адреси на рівні кампанії або групи оголошень.
- Натисніть значок олівця
і поставте прапорці поруч із кампаніями або групами оголошень, з яких потрібно вилучити об’єкт адреси.
- Виберіть Без об’єктів адрес.
- Натисніть Зберегти.
і поставте прапорці поруч із кампаніями або групами оголошень, з яких потрібно вилучити об’єкт адреси.Як вилучити об’єкти адрес з облікового запису
- В обліковому записі Google Ads натисніть Кампанії
- У меню розділів натисніть спадне меню Об’єкти.
- Виберіть Об’єкти.
- З’явиться таблиця з усіма об’єктами. Перейдіть на вкладку Зв’язки (вона відкривається за умовчанням).
- У списку над панеллю інструментів таблиці виберіть Адреса.
- Поставте прапорець біля об’єкта адреси на рівні облікового запису.
- На синій панелі вгорі натисніть Вилучити.
Важливо. Ми не радимо вилучати об’єкти адрес з облікового запису, оскільки в такому разі ви не зможете відстежувати відвідування магазинів, а також використовувати місцеположення компаній для націлювання або призначення ставок.
