Notă: direcționarea în funcție de locație Google Ads nu stabilește granițe geografice.
Cu ajutorul direcționării Google Ads în funcție de locație, anunțurile dvs. pot apărea în locațiile geografice pe care le selectați. Printre locații se pot număra țări, zone dintr-o țară și o rază în jurul unei locații sau grupuri de locații care pot include puncte de interes, locațiile companiei și/sau grupuri demografice ierarhizate.
Direcționarea în funcție de locație vă ajută să vă concentrați activitățile publicitare pentru a găsi clienții potriviți pentru compania dvs. Acest tip de direcționare vă poate ajuta să sporiți rentabilitatea investiției.
Notă: campaniile de anunțuri de hoteluri nu pot fi direcționate în funcție de rază.
Din acest articol, veți afla cum funcționează direcționarea în funcție de locație și cum o puteți activa în cont.
Rețineți
Direcționarea în funcție de locație se bazează pe diverse semnale, inclusiv setările, dispozitivele și comportamentul utilizatorilor pe platforma noastră, și reprezintă efortul depus de Google pentru a difuza anunțuri utilizatorilor care corespund setărilor dvs. privind locația. Deoarece aceste semnale variază, nu garantăm o precizie de 100 % în fiecare situație.
Ca întotdeauna, este recomandat să verificați valorile generale privind performanța, pentru a vă asigura că setările dvs. corespund obiectivelor publicitare și pentru a le modifica în consecință.
Vizați locațiile potrivite pentru compania dvs.
Aflați cum să alegeți locațiile vizate cele mai potrivite pentru compania dvs.
Vedeți detaliile de mai jos cu privire la fiecare nivel de direcționare în funcție de locație și tipurile de companii cărora li se potrivesc.
| Locația vizată |
Descriere |
Tipurile de companii cărora li s-ar potrivi |
Tipurile de companii cărora nu li s-ar potrivi |
| Țări |
Direcționarea anunțurilor spre una sau mai multe țări este o idee bună dacă oferiți produse și servicii pentru astfel de zone extinse. Vizarea unor țări întregi asigură o expunere mai mare la anunțuri decât direcționarea către anumite orașe sau regiuni dintr-o țară. |
- O companie națională care deservește o țară întreagă
- Un comerciant online care face livrări în întreaga lume
- O companie internațională care vinde produse în mai multe țări
|
O companie care nu deservește toate regiunile sau orașele. În acest caz, puteți viza regiuni sau orașe. |
| Zone dintr-o țară |
Este recomandat să folosiți opțiuni de direcționare mai precise în cazul în care compania dvs. nu deservește toate regiunile sau orașele ori dacă doriți să vă concentrați eforturile publicitare în anumite zone ale unei țări. În funcție de țară, puteți viza regiuni, orașe sau coduri poștale. |
- O companie care deservește un cartier
- O companie cu oferte speciale în anumite locații
- O companie care vinde produse în anumite regiuni sau orașe
|
O companie care încearcă să acopere majoritatea regiunilor dintr-o țară, cu numai câteva excepții (de exemplu, toată România, cu excepția județului Tulcea). În acest caz, se recomandă să vizați întreaga țară și, ulterior, să excludeți anumite zone. |
| O rază în jurul unei locații |
Direcționarea către o zonă pe o anumită rază (cunoscută și ca direcționare de proximitate sau Vizați o rază) vă ajută să afișați anunțuri pentru clienții care se află la o anumită distanță față de compania dvs., nu să alegeți orașe, regiuni sau țări individuale. Direcționarea către o zonă pe o anumită rază necesită setarea unei raze de cel puțin 1 km în jurul oricărei locații date. |
- O companie care face livrări pe o anumită rază
- O companie locală a cărei bază de clienți se află pe o anumită rază din jurul companiei
|
O companie care dorește să acopere numai anumite orașe, regiuni sau țări |
Aspectele de care trebuie să țineți cont atunci când alegeți locațiile vizate:
- vizați locațiile clienților, care pot fi diferite de locul în care se află compania dvs. De exemplu, dacă aveți o companie de comerț electronic, vizați toate locațiile către care faceți livrări, nu numai pe cea în care se află sediul companiei.
- dacă vizați o zonă în care compania dvs. nu se află, anunțul dvs. nu se va afișa atunci când căutați pe Google. Cu toate acestea, puteți folosi Instrumentul pentru previzualizarea și diagnosticarea anunțurilor pentru a găsi anunțul.
- dacă vizați o rază mică sau o locație foarte restrânsă, este posibil ca anunțurile să se afișeze intermitent sau să nu se afișeze. Explicația constă în faptul că este posibil ca zonele vizate mici să nu respecte criteriile noastre de direcționare.
- este recomandat să corelați setările de limbă cu cele de direcționare în funcție de locație. De exemplu, dacă vizați vorbitorii de română din România, nu uitați să vizați limba română și să vă asigurați că anunțurile sunt scrise în română.
Exemplu
Adrian dorește să își promoveze hotelul din Spania pentru clienții vorbitori de română care locuiesc în România. El direcționează anunțurile spre România și le scrie în limba română.
Direcționarea amplă în funcție de criterii geografice
Înainte de a configura direcționarea în funcție de locație, gândiți-vă cât de precise doriți să fie setările. Direcționarea amplă în funcție de criterii geografice (Prezență sau interes) vă poate ajuta să vizați nu doar persoanele care trăiesc în locațiile vizate, ci și pe cele care au manifestat interes față de locațiile vizate.
Direcționarea amplă în funcție de criterii geografice vă oferă următoarele beneficii:
- veți avea acces la o varietate de locații vizate, de la țări și zone dintr-o țară, cum ar fi orașe sau teritorii, până la o rază în jurul unei locații;
- veți putea obține mai multe conversii, clicuri și afișări de la utilizatori interesați de produsul sau serviciul dvs.
Sfat: advertiserii care au trecut de la direcționarea în funcție de locație de tip Prezență la cea de tip Prezență sau interes în domeniile Călătorii, Imobiliare și Educație înregistrează cu peste 5 % mai multe conversii în campaniile din rețeaua de căutare. (Sursa: date interne Google, global, 21.05.2022 – 01.06.2022).
Deși direcționarea amplă în funcție de criterii geografice este recomandată în Rețeaua de căutare, este important să știți când direcționarea în funcție de prezență este opțiunea logică. Se recomandă direcționarea în funcție de Prezență în situațiile următoare:
- compania dvs. se încadrează într-un domeniu sensibil cu limitări stricte privind direcționarea;
- când doriți să vizați numai utilizatorii din anumite locații, nu și utilizatorii aflați în alte locații, însă interesați de produsul sau serviciul dvs.
Selectați una dintre opțiunile de mai jos pentru a consulta instrucțiunile de direcționare în funcție de locație. Rețineți că tipurile disponibile de locații vizate diferă în funcție de țară.
Durata recomandată a activității: 5 – 7 minute
Notă: Google Ads permite direcționarea doar pentru locațiile care respectă pragurile minime privind confidențialitatea, când sunt îndeplinite cerințele privind zona minimă și numărul minim de utilizatori. De exemplu, nu permitem direcționarea către o zonă pe o anumită rază care este mai mică de 1 km în jurul unei anumite locații date. Dacă locația vizată nu respectă aceste praguri privind confidențialitatea, nu o veți putea viza în interfața Google Ads.
Cum să vizați segmente de public din țări întregi
- Accesați Campanii în meniul Campanii
.
- Dați clic pe fila Setări.
- Dați clic pe numele campaniei pe care doriți să o modificați.
- Dați clic pe panoul drop-down Locații.
- Introduceți numele țării pe care doriți să o vizați.
- Dați clic pe Salvați pentru a adăuga locația.
Este bine să rețineți că, dacă selectați o locație restrânsă, este posibil ca anunțurile să se afișeze intermitent sau să nu se afișeze. Explicația constă în faptul că este posibil ca zonele vizate mici să nu respecte criteriile noastre de direcționare.
- Accesați Locații în meniul Campanii .
- Dați clic pe pictograma creion albastru
.
- Dați clic pe Selectați o campanie.
- Dați clic pe numele campaniei pe care doriți să o modificați.
- Introduceți numele locației pe care doriți să o vizați.
- Dacă introduceți numele unui oraș, adăugați și numele țării. Nu vizați Paris, Franța, dacă încercați să vindeți pălării de cowboy în Paris, Texas.
- Dați clic pe Salvați pentru a adăuga locația.
Încercați acum
Pentru a seta opțiuni de direcționare în funcție de locație pentru mai multe campanii în același timp, urmați pașii de mai jos:
- accesați Campanii în meniul Campanii ;
- dați clic pe fila Setări;
- bifați casetele din dreptul campaniilor pe care doriți să le modificați;
- dați clic pe meniul drop-down Modificați, apoi alegeți Modificați locațiile;
- în caseta care apare, alegeți dacă doriți să înlocuiți locații existente pentru campaniile selectate, să adăugați locații noi în campaniile respective sau să le înlocuiți cu locații din altă campanie;
- introduceți o locație în câmpul de text. După ce selectați o locație, vor apărea câmpuri de text suplimentare și veți putea adăuga și alte locații.
- opțional: dați clic pe Previzualizați pentru a vedea cum se va schimba locația campaniilor;
- dați clic pe Aplicați.
Sfat: în pagina Setări a campaniei, puteți să dați clic pe pictograma filtru 
pentru a afișa numai campaniile care corespund anumitor criterii. Astfel, poate fi mai simplu să modificați în bloc anumite campanii.
Selectarea unei raze
Când vizați o anumită rază este bine să rețineți că, dacă selectați o rază mică, este posibil ca anunțurile să se afișeze intermitent sau chiar deloc, întrucât este posibil ca zonele vizate mici să nu îndeplinească criteriile noastre de direcționare.
- În contul Google Ads, dați clic pe Locații în meniul pentru pagini din stânga.
- Dați clic pe numele campaniei pe care doriți să o modificați.
- Dați clic pe pictograma creion albastru, apoi selectați Rază.
- În caseta de căutare, introduceți adresa locației care va fi centrul zonei. Introduceți raza pe care doriți să o vizați și selectați o unitate de măsură din meniul drop-down.
- Consultați harta pentru a vă asigura că vizați zona corectă. Când sunteți gata, dați clic pe Salvați pentru a adăuga raza vizată.
- Dați clic pe Salvați.
Locații de interes
Locațiile de interes sunt o funcție opțională, la nivel de grup de anunțuri, pe care o puteți folosi pentru a vă adresa utilizatorilor care caută sau și-au exprimat interesul față de anumite zone geografice. Pentru rezultate optime, setați locația de interes preferată și adăugați cuvinte cheie cu potrivire a expresiei și cu potrivire amplă relevante pentru compania dvs. în grupurile de anunțuri.
Puteți selecta mai multe locații de interes și aveți opțiunea de a specifica mai multe locații pentru grupurile de anunțuri, pe lângă setările de direcționare în funcție de locație la nivel de campanie.
Locația pe care alegeți să o vizați la nivel de campanie poate fi diferită de locația care vă interesează. De exemplu, atunci când doriți să vă promovați compania în Spania pentru utilizatorii din SUA, puteți să creați un grup de anunțuri cu Spania ca locație de interes într-o campanie cu SUA ca direcționare în funcție de locație la nivel de campanie.
Exemplu
Un utilizator din Chicago care caută „hoteluri în Madrid” sau „hoteluri în Paris”.
Când setați locații de interes, rețineți că locația menționată în interogarea utilizatorului este luată în considerare mai întâi și, dacă nu se menționează nicio locație în interogare, se ia în considerare locația de prezență a utilizatorului.
Notă: utilizatorii care corespund unui grup de anunțuri folosind funcția Locații de interes trebuie să respecte în continuare criteriile de direcționare în funcție de criterii geografice la nivel de campanie. Dacă locațiile la nivel de grup de anunțuri și la nivel de campanie sunt diferite, utilizatorul trebuie să îndeplinească ambele criterii. De exemplu, prin prezența în locația la nivel de campanie și prin exprimarea interesului față de locația la nivel de grup de anunțuri.
Nu puteți folosi funcția Locații de interes pentru locațiile excluse la nivel de campanie.
Cum să configurați locațiile de interes pentru grupurile de anunțuri atunci când creați o campanie în rețeaua de căutare
- Dați clic pe butonul Creați
și dați clic pe Campanie.
- Creați o campanie în Rețeaua de căutare.
- Când ajungeți la pagina Cuvinte cheie și anunțuri din fluxul de creare, derulați în jos și dați clic pe Mai multe setări.
- Dați clic pe panoul drop-down Locații de interes.
- Adăugați locațiile pe care intenționați să le vizați.
- Dați clic pe Înainte și parcurgeți pașii rămași pentru crearea campaniei.
Avansat: vizarea mai multor locații în bloc
Google Ads vă permite să adăugați în bloc o listă cu maximum 1.000 de locații vizate simultan, în loc să adăugați fiecare locație individual. Există și instrumente pentru modificarea în bloc. Dați clic pe una dintre opțiunile de mai jos pentru a afla mai multe detalii.
- Accesați Locații în meniul Campanii .
- Dați clic pe pictograma creion albastru .
- Dați clic pe Selectați o campanie și selectați campania pe care doriți să o modificați.
- Bifați caseta de lângă Adăugați locații în bloc.
- În casetă, inserați sau introduceți până la 1.000 de nume de locații pe care doriți să le vizați (fiecare locație trebuie să fie pe un rând separat) și adăugați locațiile dintr-o țară în același timp. Consultați lista de locații care pot fi vizate.
- Pentru a viza peste 1.000 de locații, puteți adăuga locații vizate în bloc de mai multe ori. De exemplu, dacă doriți să vizați 1.200 de locații, adăugați primele 1.000 de locații vizate. Când ați terminat, adăugați restul de 200 de locații.
- Pentru a viza un oraș sau un cod poștal, includeți și numele complet al țării sau al statului, de exemplu Oxford, Anglia sau 94103, California.
- Dacă doriți să restricționați rezultatele la o singură țară, dați clic pe câmpul de sub caseta în care introduceți locația și selectați țara dorită.
- Dați clic pe Căutați.
- Toate locațiile găsite vor fi afișate în panoul de examinare. Examinați rezultatele, apoi dați clic pe Vizați-le pe toate pentru a viza toate locațiile găsite în urma căutării. Pentru a viza locații individuale din panoul de examinare, dați clic pe Vizați lângă locația pe care doriți să o vizați.
- Dacă unele dintre locațiile vizate pe care le-ați căutat nu au fost găsite, le veți găsi în caseta în care ați introdus lista de locații.
- Dacă dați clic pe butonul „x” gri, veți elimina toate locațiile atât din panoul de examinare, cât și din listele existente de locații vizate sau excluderi de locații.
- (Opțional) Pentru a exclude mai multe locații simultan, urmați pașii de mai jos:
- dați clic pe fila Excluderi de locații;
- dați clic pe pictograma creion albastru ;
- urmați pașii 4 – 7 descriși mai sus;
- examinați rezultatele și dați clic pe Excludeți tot;
- în Locații vizate veți găsi locațiile vizate pe care tocmai le-ați adăugat și în Locații excluse veți găsi locațiile vizate pe care tocmai le-ați exclus;
- dați clic pe Salvați.
Încercați acum
Șablon de date privind direcționarea în funcție de locație (descărcați fișierul CSV)
| Atribut |
Specificație |
Exemple de valori |
| Address line 1 |
Adresa fizică completă și exactă (cel mult 80 de caractere). |
Strada Mărului 43 |
| Address line 2 |
Căsuța poștală sau numărul apartamentului, dacă este necesar (cel mult 80 de caractere). |
3B |
| City |
Localitatea în care se află locația. |
Cluj-Napoca |
| State/province |
Diviziunea administrativă în care se află locația. |
Cluj |
| Postal code |
Codul poștal al locației. Dacă acesta începe cu zero, asigurați-vă că formatarea foii de calcul nu elimină cifra zero când e prima cifră. |
94102 |
| Country |
Codul de țară. Puteți să folosiți și codul de țară ISO 3166-1 alpha-2. |
RO |
Puteți folosi tabelul de direcționare în funcție de criterii geografice pentru a găsi toate locațiile pe care le puteți viza și modul în care trebuie să le specificați în șablon.
Linkuri conexe
.
pentru a afișa numai campaniile care corespund anumitor criterii. Astfel, poate fi mai simplu să modificați în bloc anumite campanii.
și dați clic pe Campanie.